Undersøkelse hevder at Apple ikke lenger er verdens mest verdifulle merke

Google har overgått Apple som verdens mest verdifulle merke, ifølge en ny undersøkelse.

I følge Millward Browns BrandZ Top 100 mest verdifulle globale merkevarer falt Apples merkeverdi med 20% det siste året til i underkant av 148 milliarder dollar, mens Googles verdi økte med 40% til 159 milliarder dollar.

“Google har vært ekstremt nyskapende i år med Google Glass, investeringer i kunstig intelligens og en rekke partnerskap, sier Benoit Tranzer, administrerende direktør i Millward Brunt Europa. "Alle disse aktivitetene sender et veldig sterkt signal til forbrukerne om essensen av Google."

Avrundingen av de ti beste er IBM, Microsoft, McDonald's, Coca Cola, Visa, AT&T, Marlboro og Amazon.com. Teknologimerkene dominerte topplasseringene, og viste også den raskeste veksten i merkeverdi over hele linjen. “Digitale tjenestemerker som Google, Facebook, Twitter, Tencent og LinkedIn er nå mer enn bare verktøy, har de blitt en del av våre liv, sier Peter Walshe, Global BrandZ -direktør i Millward Brun.

Så hva er galt med dette bildet?

Kanskje ingenting. Tross alt er ingen av merkene navngitt så overraskende - og Millward Brown absolutt ikke den første festen å foreslå at Google overgår Apple i innovasjon, om ikke nødvendigvis på utførelse.

Imidlertid er jeg alltid interessert i å se metodikken bak disse merkeverdiundersøkelsene, siden mye av tid de tilsynelatende er basert på noen ganske sprø beregninger - som studien som baserte merkeverdi på royalty rate et selskap antagelig vil belaste for å la deg bruke merkevaren.

Når det gjelder Millward Browns BrandZ Top 100 mest verdifulle globale merker, er verdien basert på et selskaps økonomiske verdi og merkevarebidrag, kvalifisert som en vurdering av en merkevares "særegenhet og evne til å skille seg ut fra mengden, generere lyst og dyrke lojalitet." Det er også noe om “150 000 intervjuer med forbrukere fra hele verden. ”

Jo, det er interessant - men ikke begynn å laste ned AAPL -aksjen din ennå. I hvert fall ikke før en mer avgjørende studie kan gjøres: som å stikke en Apple og en Google -logo på gulvet og se hvilken en en hund vil gå mot, eller telle hvor mange ganger du kan si hvert firmas navn innen et minutt.

Så får vi vite Helt sikkert hvis merke er mer verdt.

Kilde: Millward Brown

Via: The Telegraph