Digitale annonsebyråer er ikke glade for Apples nye brukersporingsvarsler
Foto: Apple
En gruppe digitale reklameforeninger i Europa har tatt problem med Apples plan om å tilby brukerne varsler om hvilke apper som sporer dem for å tilby tilpassede annonser.
På WWDC 2020, Apple annonserte nye verktøy for iOS og iPadOS som lar brukerne bedre kontrollere hvilke apper som sporer dem ved å be om tillatelse i form av popup-meldinger. De neste versjonene av operativsystemene iPhone og iPad vil avsløre for brukerne hvilken type data forskjellige apper samler inn. Men de digitale annonseselskapene sier at dette kan ha en "høy risiko for brukeravslag".
I følge en Reuters rapportere, publisert fredag, sier de 16 markedsføringsforeningene-som ikke er nevnt i artikkelen-at Apple ikke "følger et annonseindustrielt system for å søke brukerens samtykke i henhold til europeiske personvernregler".
De digitale annonsebyråene hevder at meldingen og mangelen på tilpasning kan skade brukernes vilje til å godkjenne den. De sier også at reglene vil bety at apper må spørre brukerens tillatelse to ganger i noen sammenhenger.
Google og Facebook støtter angivelig de aktuelle digitale reklameforeningene. Rapporten beskriver imidlertid ikke nøyaktig hvordan.
Varsler om digitale annonser: Tar på en populær Silicon Valley -forretningsmodell
Det må forventes et tilbakeslag mot den nye personvernorienterte funksjonen. Apple har i økende grad tatt avstand fra den annonsefokuserte forretningsmodellen som brukes av selskaper som Google og Facebook. Tim Cook sa minneverdig at der brukerne ikke betalte for et produkt, de er produktet. Med dette mente han at tilsynelatende gratis tjenester tjener penger på brukere på andre måter. Apple gjør ikke dette, og har vært i stand til å presse personvernet som et unikt salgsargument som et resultat. Andre selskaper har kritisert Apple for å selge personvern som en luksus.
AdAge beskrev nylig Apples personvernorienterte endring som en "Tektonisk skift" for den digitale annonseindustrien.
Hva synes du om Apples nye personvernfokuserte funksjon? Tror du dette vil skade annonsering på digitale plattformer? Gi oss beskjed om tankene dine i kommentarene nedenfor.