Det er ganske klart at digital distribusjon kommer til å spille en stor rolle i fremtiden for blader og aviser. Det betyr imidlertid ikke at trykte utgaver forsvinner når som helst snart. I overskuelig fremtid ser vi sannsynligvis trykte/digitale hybrider mens forbrukere og utgivere tester vannet til både digitale produkter og distribusjonskanaler.
Veien til digital har ikke vært en jevn tur for mange publikasjoner. En del av grunnen er mangelen på ressurser som brukes på å lage engasjerende og oppslukende digitalt innhold som ikke føles som om du bare leser en PDF av den trykte utgaven.
Et stort område der utgiveren fortsatt mislykkes, er reklame - til tross for utmerkede interaktive annonsesystemer som Apple iAd, sitter utgivere fortsatt fast i en utskriftsmentalitet når det gjelder annonser. Faktisk, ifølge en ny studie, publiserer publikasjoner ofte ganske enkelt de samme trykkformaterte annonsene i digitale utgaver som kjøres i utskriftsmodellene.
De studere, av Kantar Media, så på nettbrettutgaver (iPad pluss andre nettbrett) av flere store publikasjoner og fremhevet 10 hovedpunkter om utgivere som håndterer digitale annonser - og de fleste av disse punktene er det ikke positiv.
- Nettbrettannonsører er eksisterende trykte annonsører og ikke et nytt annonsemarked
- Nettbrettutgaver hadde en tendens til å ha færre annonser (ca. 60% av utskriftsutgavene i gjennomsnitt) enn utskriftsversjoner
- Til tross for at de er allestedsnærværende i trykte publikasjoner, er farmasøytiske selskaper nesten helt fraværende i digitale utgaver - sannsynligvis på grunn av bransjeforskrifter
- Nettbrettannonser er overveldende trykkannonser ploppet inn i digitale publikasjoner uten interaktive funksjoner, lenker til bedrifts- eller produktinformasjon, eller tilknytning til kampanjer på sosiale medier
- Annonser som brøt ut av trykkformen, promoterte vanligvis nedlasting av apper
- Mindre enn halvparten av nettbrettannonsene reagerer på endringer mellom stående og liggende retning
- En håndfull annonser som støtter endringer i enhetsorientering, gir ekstra eller annet innhold når du bytter mellom stående og liggende
- En håndfull annonser som støttet interaktive funksjoner, tillot brukere å bla gjennom ytterligere produktdetaljer
- De få annonsene som inneholdt interaktivt innhold, gjorde det på en måte som ble startet av brukeren (et fint pluss for videoannonser) og hovedsakelig var i teknologiske publikasjoner
- Bilselskaper var de vanligste annonsørene som inkluderte interaktivt innhold og rich media
Totalt sett viser nyhetene at det store flertallet av forlagene fortsatt er innblandet i et trykt tankesett når det gjelder reklame. Det ser også ut til å indikere at annonsebyråer selv fremdeles kan sitte fast i den samme tankegangen. Dette fremhever hvor mye forlagsbransjen fortsatt er innstilt på det tradisjonelle lukkede annonsesystemet, og at de ikke er villige til å vurdere annonsemodeller av typene som er vanlige i annonsering på nettet og i apper der apper er lagdelt i sanntidskilder i motsetning til å være statiske samlinger av annonser knyttet til spesifikke problemer eller publisering datoer.
Et stort poeng med denne studien er at utgivere må tenke mer som apputviklere når det kommer til nettbrettutgaver. Denne oppfatningen støttes også av de negative kommentarene og anmeldelsene til mange magasinapper i App Store.
Annonsører og annonsebyråer må også tenke på interaktivt innhold av den typen som Apple gjør det enkelt å integrere i apper via iAd -systemet. I en ideell verden bør dette perspektivet også utvides til å lage plattform-/enhetsspesifikk annonse kampanjer med systemer som iAds som brukes i iPad -apputgaver, men andre annonsetyper som brukes i en Nook Touch utgave. Selskapene (utgivere, annonsører og annonsebyråer) som får sin første, vil trolig høste noen ganske betydelige belønninger.
