Vi har snakket mye om budsjett -iPhone de siste månedene, mest i forhold til det fremvoksende markedet (hvor de aller fleste av de gjenværende smarttelefonene vekst forventes å skje i løpet av de neste fem årene), men her er et spørsmål: selv om Apple, som de ryktes om å gjøre, slipper sin første plast -iPhone siden iPhone 3GS, hvordan skal de prissette det lavt nok til å faktisk trenge gjennom tredjelandsland der kostnaden for telefonen kan være lik noens lønn for måneden? Spesielt mens du opprettholder Apples vanlige fortjenestemarginer?
Sannheten er at det er nesten umulig å forestille seg at Apple kan - eller er interessert! - ved å gjøre noe slikt. Nåværende rykte knytter "budsjett" iPhone som i utgangspunktet en iPhone 5 med et fargerikt plastskall. Hvis disse ryktene er sanne, er det egentlig ikke en budsjetttelefon: det er en mellomklasse. Den har være hvis Apple vil tjene penger på det.
Sakte, men sikkert, er det en erkjennelse som går opp for noen mennesker på Wall Street. "Budsjett" iPhone kommer ikke til å være budsjett i det hele tatt. Og Apple kommer til å gjøre store mengder av det.
Som John Paczkowski over kl Alle ting D bemerker, Apple har en historie med å prissette sine budsjettutstyr langt utover konsensus om hva enheten "trenger" å bli priset på for å være konkurransedyktig. IPad mini ble lansert for $ 329, da analytikere sa at den måtte lanseres på $ 249 for å konkurrere med Kindle Fire og Nexus 7. IPad mini er nå den mest populære 7-tommers nettbrettet i verden. På samme måte lanserte iPod nano for $ 199, da analytikere sa at det måtte koste halvparten av det for å konkurrere med billige MP3 -spillere.
Så Apple har en historie med å prissette sine budsjett -enheter godt over konkurrentene. På samme måte har Apple aldri egentlig laget en low-end enhet. Mac mini er kanskje den billigste Mac-en, men den koster dobbelt så mye som en Windows-PC på inngangsnivå. Selv den ærverdige iPod shuffle har en sjokkerende mengde polsk som er lagt i sitt industrielle design, og koster omtrent det dobbelte av andre billige MP3 -spillere (med to ganger minnet!) koster.
Dette er tankegangen som for tiden forfølges av Gokul Hariharan og Mark Moskowitz hos JP Morgan. Apple lager ikke budsjettprodukter, fordi fortjenesten er for lav og det er for mange kompromisser, men den lager mellomstore produkter... og Apple kan gjøre en mye av penger som frigjør en mellomstore iPhone priset lavt nok til å trekke inn budsjettforbrukere og første gangs smarttelefonkjøpere.
For tiden dominerer Samsung dette segmentet ($ 200-500 prisklasse) med 35+ prosent markedsandel.... Vi tror Apple kan ta 20-25 prosent av dette markedet i løpet av de neste 12 månedene (fra nesten ingen markedsandel for øyeblikket), hvis det prissetter et produkt til et lavere pris på $ 350-400. "
Med andre ord, hvis Apple ga ut en mellomstor iPhone som kostet $ 200-$ 500 uten subsidier, ville det i løpet av et år ha skadet Samsung. I løpet av et par år kan det drepe trusselen om Samsungs Galaxy -serie med enheter.
Og hvis du tenker på det, er det ikke en iPhone i plastfarge lyd som en mellomstor enhet? Se på de fargerike telefonene vi ser komme på markedet, som Nokias Lumia -serie. Dette er alle mellomstore enheter. Apple bygger en fargerik iPhone som vil appellere til et helt nytt utvalg av forbrukere, akkurat som den fargerike iPod nano gjorde. Og som vi allerede har sett, er det en vinnende strategi.
Kilde: Alle ting D
