Hearst, forlagskonglomeratet som inkluderer flere av verdens største magasinmerker, ser en lys fremtid for iPad- og nettbrettutgaver. Duncan Edwards, administrerende direktør i Hearst Magazines International, leverte noen overraskende uttalelser om hvordan fremtiden vil se ut på denne ukens World e-Reading Congress i London.
Den mest overraskende uttalelsen var at Hearst ikke har tenkt å inkludere interaktivt innhold i sine digitale publikasjoner til tross for arbeidet gjort i selskapets lite kjente App Lab og troen på at brukerne vil betale mer for en digital utgave. Edwards beskrev også en blanding av enheter som ble brukt av Hearst digitale abonnenter. Denne blandingen ledes av iPad, men med Barnes & Noble’s Nook -plattformen rett bak den.
I følge TabTimes, digitale utgaver er fortsatt knapt en dråpe i bøtta for Hearst - gjennomsnittlig rundt 600 000 salg per måned sammenlignet med 22 millioner utskriftssalg. Til tross for det ser Hearst på digitale publikasjoner som fremtiden. Etter lanseringen av iPad opprettet selskapet Hearst App Lab - en programvareutviklingsdivisjon som tester eksisterende Hearst -publikasjonsapper og innhold på en rekke nettbrett.
Mens App Lab -konseptet får en til å forestille seg interaktivt innhold, lenker til webressurser, sosiale nettverk integrasjon, multimedia og andre digitale utstyr, sa Edwards at Hearst ikke fokuserer på slike tingene. Selskapet konverterer i hovedsak sine utgaver til flat digitale kopier uten spesielle funksjoner. Beslutningen er sentrert rundt hva Hearst -ledere tror de fleste lesere vil ha fra en digital opplevelse.
Folk trodde vi skulle forestille oss at magasinene skulle nytte seg av teknologien bak enheten, men forbrukerne foretrekker denne kopiversjonen, og i virkeligheten er vi mye flinkere til å gjøre dette.
Til tross for at digitale utgaver er litt mer enn glorifiserte PDF -filer med utskrifter, tror Edwards at brukerne vil betale det samme eller mer for digitalt innhold enn trykk - en enda mer overraskende uttalelse enn planen om ikke å dra fordel av iPad funksjonalitet. Han påpekte imidlertid at Apple ikke håndterer priser for innhold sømløst på tvers av internasjonale grenser.
Apple gjør det ikke enkelt å lage geografiske priser. Apple må endre det fordi det ikke belaster det samme for produktet i utlandet.
Når det gjelder sammenbrudd av mobile enheter og plattformer som brukes til å lese bladene, ser Hearst at iPad og iOS -enheter er i spissen med omtrent en tredjedel av markedet. Det er verdt å merke seg også Zinio som plattform kan brukes på en rekke enheter, inkludert iPad.
- iOS - 35%
- Nook - 30%
- Zinio - 20%
- Amazon - 15%
Kilde: TabTimes
