Til tross for at hun bruker en iPhone, Begynte Alicia Keys i BlackBerrys administrerende direktør på scenen i dag for å kunngjøre sin nye stilling i selskapet som "Global Creative Director." Etter Keys stilte et spørsmål om hvilken telefon hun brukte før henne, og ga en skummel analogi om henne og BlackBerry "utelukkende dating". Bjørnebær. Det er sannsynligvis fordi hun var en selvutnevnt "iPhone useriøs.”
Ideen om at en kjent artist/ikke-teknologisk ekspert som Alicia Keys kommer i seng med BlackBerry kan virke rar, men dette er ikke noe nytt. I årevis har teknologiske selskaper som sliter, brukt partnerskap og anerkjennelser av faux-kjendiser som et desperat bønn om oppmerksomhet.
"Å ha en berømt hallik for ansiktet ditt, vil bare komme deg så langt"
BlackBerry er et av de mest åpenbare, smertefulle eksemplene. De Z10 er en grei smarttelefon, men BlackBerry og investorene vet at selskapet knapt holder seg flytende på dette tidspunktet. Innovasjon er død hos BlackBerry. Og det verste er at selskaper som BlackBerry er så ute av kontakt med forbrukere at de tror å markedsføre en kjendis til en falsk "direktør" -stilling vil gjøre enhetene deres kule. Å ha en berømt hallik for ansiktet ditt, vil bare komme deg så langt. Jo, det vil gi deg litt omtale, men det kommer ikke til å påvirke noen fornuftige kunder til å kjøpe produktet ditt.
Så er det Intel, et selskap som uansett ikke er i tankene til de fleste forbrukere. Will.i.am fra The Black Eyed Peas ble nylig gjort til Intels “Direktør for kreativ innovasjon. ” Det er en slik markedsføringsgimmick. Det eneste virkelige Will.i.am har gjort i teknologibransjen siden den gang er kunngjør en absurd overpriset iPhone -etui.
Jo, Intel vil ha litt oppmerksomhet fra pressen. Jeg skjønner det. Det fungerer. Men det sier også noe om selskapet. Det er en frakoblet tankegang der bedriftsdrakter sier: "Hei, vet du hva som er kulere enn en kjendis? EN KJENDIS SOM OGSÅ ER VÅR KREATIVITETSLEDER! »
Lady Gaga (som twitrer fra iPad -en) er "kreativ direktør for en spesiallinje med Polaroid Imaging -produkter. ” Microsoft bringer Jessica Alba (som også har blitt sett med en iPhone) ut på scenen for å rose Windows Phone. Oprah maser om kjærligheten til Surface mens hun er tweeting fra iPad -en.
Apples tilnærming
Dette står i sterk kontrast til måten Apple gjør ting på. Visst, kjendiser vil vises i TV -annonser av og til, men måten Apple bruker kjente ansikter for å markedsføre merkevaren sin, er veldig forskjellig fra omtrent alle andre teknologiselskaper.
"Ved lanseringsarrangementer fra Apple er iPhone den eneste stjernen"
Kan du tenke deg at Tim Cook bringer Alec Baldwin på scenen ved neste Apple -arrangement og kårer ham til "Director of Creativity and Innovation?"
Nei. Det høres absurd ut.
Likevel er det det alle disse andre selskapene gjør. Apple bruker kjendiser og artister for å holde kontakten med moderne kultur. Det nærmeste du kommer en kjendis "påtegning" er The Foo Fighters eller John Mayer som spiller et sett etter en pressevent. Og det er ingen "her er tre grunner til at jeg elsker iPhone mer enn noen annen smarttelefon" betalte attester.
Som Om Malik sier det, "Ved Apples lanseringsarrangementer er iPhone den eneste stjernen." Apple vil at produktene skal selge seg selv, og det er den beste typen reklame.
