Med bare noen dager igjen til gratis Apple Music -forsøk begynner å utløpe, begynner Cupertino endelig å bli seriøs med å forklare nøyaktig hvordan streamingtjenesten fungerer.
En ny bølge av videoer med "guidet tur" demystifiserer Apple Musics funksjonalitet og funksjoner - men vil denne markedsføringen og pedagogisk press være for lite, for sent for å stoppe en bølge av avhoppere fra å forlate den nye tjenesten på en kritisk tid?
Apple Music står overfor sin første sanne test denne uken, da den tre måneders gratis prøveperioden utløper for tidlige brukere. Samtidig som Apple tilbakeviste en tidlig rapport at nesten halvparten av tjenestens abonnenter allerede hadde kausjonert, har selskapet levert dyrebare lite harde data om Apple Musiks suksess (eller mangel på det).
Det har heller ikke vært den slags vedvarende markedsføringsblitz som mange bransjobservatører forventet: Faktisk ble Apple Music knapt nevnt under Apples nylige mediebegivenhet for iPhone 6s.
"De unngikk å snakke om Apple Music fordi de ikke trenger det," sa ildsjelblogger Bob Lefsetz til Cult of Mac etter showet. "Det er dårlige nyheter som kommer, de må vente minst 90 dager til gratisabonnementene begynner å rulle."
For å være rettferdig har Lefsetz fra begynnelsen vært en vokal kritiker av Apple Music og sa "det er toast”Så langt tilbake som i juni. Men bare i forrige uke hamret han på Funksjonsfeil for Apple Music, sier selskapets ønske om å fortsette å støtte sakte døende iTunes er en stor grunn til det rotete grensesnittet som gjør tjenesten vanskelig for noen mennesker å navigere.
Hvordan (og hvorfor) hvordan du bruker Apple Music
Apple Music fordeler fra den installerte iOS -brukerbasen, men Apple har gjort dyrebart lite for å forklare hvorfor den gjennomsnittlige musikkelskeren kanskje vil bruke tjenesten.
Videoene Apple ga ut i dag burde hjelpe - hvis nok folk ser dem. Selv om Apple Music ikke er så mye mindre forvirrende enn hovedkonkurrenten Spotify, kan det virke overveldende komplekst for folk som er nye på streaming.
Og det er nettopp publikum Cupertino må fange for å oppnå kritisk masse. Den trenger å fange oppmerksomheten til strømmende etterkommere som kan bli imponert over verdiforslaget til a massiv katalog med alt du kan spise, on-demand, reklamefri musikk for bare $ 9,99 i måneden (også som Apple Musics rimelige familieplan, som åpner festen for opptil seks brukere for bare $ 14,99 per måned).
Apple Music guidede turvideoer
Guidede turvideoer er akkurat som de Apple gjorde for Apple Watch tidligere i år. De informative videoene viste seg hvordan det bærbare fungerer med Siri og forklarte det fitness og økonomiske evner.
I dette tilfellet forklarer de kortfattede instruksjonsvideoene hvordan Apple Music-appen fungerer, fra New og For Du sider til spillelister og den underutnyttede Connect -tjenesten, som lar musikere skyve eksklusivt innhold til fans.
Nå, hvis bare Apple vil gjøre det samme for Mac -versjonen av Apple Music ...
Du kan se alle videoene nedenfor. Hvis du ikke har startet din egen gratis tremåneders prøveperiode, kan du registrere deg i dag og gi A en virvel. (Og hvis du registrerte deg ved lanseringen, og ikke er fornøyd med tjenesten, ikke glem det kanseller din automatiske fornyelse av Apple Music -abonnement før slutten av måneden.)