Selv om iPad mini er godt anmeldt, er en konstant klage på Apples minste nettbrett at skjermen ikke er Retina. Faktisk i min anmeldelse av iPad mini, Jeg kunne knapt se forbi den forferdelige uklarheten på teksten på skjermen, og betraktet det som en ellers perfekt enhets akilleshæl.
I løpet av den siste dagen eller så har mange tenkere i Apple -rommet vokst opp og sa at det i hovedsak ville være det umulig for Apple lage iPad mini med en Retina -skjerm.
Oppsummert er argumentet dette: En Retina iPad mini ville være for dyrt for Apple å lage akkurat nå, og det ville komme med andre avveier, som en betydelig redusert batterilevetid og en mye tykkere og tyngre form faktor.
Jeg var nysgjerrig på om dette faktisk var sant, så jeg bestemte meg for å prøve et eksperiment: Jeg ville bygge en imaginær Retina iPad mini av teknologi som Apple har allerede tilgang til, legg til hvor mye det ville koste, og se deretter hva designavvikene ville være.
Det jeg fant ut var at Apple faktisk kunne ha levert en iPad mini med Retina denne generasjonen uten å endre formen eller batterilevetiden til enheten vesentlig, men det ville ha kostet 379 dollar. Her er hvorfor.
Hvor mye koster en iPad Mini for tiden?
Før vi går videre, er det litt informasjon du må huske på gjennom resten av stykket: hvor mye iPad mini koster for Apple å lage. Svaret er omtrent $ 188, ifølge IHS iSuppli.
Slik bryter $ 188:
| Komponent | Kostnad for Apple |
|---|---|
| Skjerm og berøringsskjerm | $80.00 |
| Prosessorer | $13.00 |
| Hukommelse | $15.50 |
| Kameraer | $11.00 |
| Batteri | $13.50 |
| UI, sensorer, kombinasjonsmodul | $15.00 |
| Andre kostnader | $39.50 |
| Total | $188.00 |
Totalt sett solgte Apples hver iPad mini på 329 dollar med omtrent 75%. Hvor mye ville dette endret seg hvis Apple hadde sendt en Retina iPad mini i stedet?
Hvor mye vil en 7,85-tommers Retina-skjerm koste?
Som du kan se ovenfor, koster iPad mini-skjermen med lav oppløsning $ 80 mellom skjermen og berøringsskjermen satt sammen, eller nesten 24% av den totale utsalgsprisen for iPad mini's $ 329 inngangspris. Dyrt! Men kan vi ta iPad mini med lavere oppløsning, 1024 x 768 skjerm og doble pixeltettheten til Retina-nivåer uten å øke kostnaden vesentlig?
En av tingene vi vet om iPad mini -skjermen er at den faktisk bare er en iPhone 3GS -skjerm som blåses opp til omtrent fem ganger størrelsen. Her er John Gruber av Dristig ildkule forklarer konseptet før iPad mini ble utgitt:
Her er logikken bak et slikt display. Skjermene er ikke produsert i sin ferdige størrelse; De blir heller laget på store ark og deretter kuttet i størrelse. Jeg tror iPad Mini (eller hva den nå skal kalles) bruker samme skjerm som iPhone 3GS. Så i stedet for å kutte disse arkene i 3,5-tommers 480 × 320 skjermer for iPhone 3GS, vil de kutte dem i 7,85-tommers 1024 × 768 skjermer for den mindre iPad. Den samme eksakte skjermteknologien - skjermteknologi som Apple har produsert i stor skala siden den originale iPhone for fem år siden.
Gruber hadde rett: iPad mini -skjermen er egentlig bare en stor iPhone 3GS -skjerm. Den har omtrent 5,12 ganger pikslene, men den samme pikseltettheten. Ellers er det stort sett den samme teknologien: bare et ark med iPhone 3GS -skjerm kuttet til 7,85 tommer.
IPad mini -skjermen er egentlig bare en stor iPhone 3GS -skjerm.
Hvis det er sant, følger det at Apple kan lage en Retina iPad mini -skjerm ved å kutte en iPhone 4 -skjerm til 7,85 tommer også! Og det er faktisk ikke så vanskelig å anslå hva en slik skjerm ville koste.
Da iPhone 4 opprinnelig ble utgitt tilbake i 2010 med sin banebrytende Retina -skjerm, kostet det Apple $38.50 hver å lage. Hvor mye ville en 7,85-tommers versjon av den samme skjermen på 326 piksler per tomme koste oss nå? Vi vet ikke sikkert, men vi kan estimere.
Over tid, prisen Apple betaler for å få skjermene til å gå ned. For eksempel, da iPhone 3GS ble utgitt for første gang, kostet det Apple $35.25 for å lage hver skjerm. Siden en iPad mini-skjerm er 5,12 ganger større enn en iPhone 3GS-skjerm, kan vi anslå at det ville ha kostet Apple omtrent $ 180,48 å lage en 7,85-tommers 3GS-skjerm tilbake i 2009. Men vi vet at nå, i 2012, betaler Apple bare 80 dollar for en slik skjerm, eller rundt 100 dollar mindre.
Så la oss gjøre et par antagelser her. La oss anta basert på tallene ovenfor at i løpet av de siste tre årene har kostnaden for å lage en 7,85-tommers skjerm med 163 piksler per tomme gått gjennomsnittlig $ 33 per år. La oss videre anta at hvis Apple skulle lage en 7,85-tommers skjerm med 326 piksler per tomme ved hjelp av to år gammel iPhone 4-skjermteknologi, ville prisen på samme måte falle over tid, eller med omtrent 36,78% over to år. Gitt disse forutsetningene, er det det vi finner på.
Da iPhone 4 debuterte i 2010, ville en 7,85-tommers skjerm med 326 piksler per tomme ha kostet Apple ca $ 197,12 å produsere (eller 5,12 ganger hva en iPhone 4 -skjerm ville ha kostet Apple å lage på tid). To år senere, men i 2012, ville den samme skjermen koste omtrent $ 123,62 for Apple å lage. Og innen 2013? Kostnaden for en 7,85-tommers Retina-skjerm krymper til bare $ 109,73.
I 2013 skulle byggekostnaden for Apple med å bygge en 7,85-tommers Retina-skjerm krympe til bare $ 109,73.
Vi er ganske sikre på at dette estimatet er nøyaktig, fordi det er i tråd med hvor mye Retina iPad -skjermen koster. I følge tredje generasjons iPad-streklist koster 9,7-tommers 264 ppt Retina-skjerm Apple $ 127 per enhet.
Hva med grafikk og batterilevetid?
Det er imidlertid ikke bare Retina -skjermen å vurdere. En Retina iPad mini med en 2048 x 1536 trenger mye bedre grafikk for å drive den over 3,1 MP -skjermen. Og bedre grafikk og flere piksler for å lyse opp vil også kreve et større batteri.
Den gode nyheten er imidlertid at ekstrautgiftene som påløper her er mye mer håndterbare, og Apple kan oppnå dem uten for mange designavveier.
Da Apple brakte Retina-skjermen til tredjegenerasjons iPad, ble dens pikselkrevende hestekrefter levert av en 45 nm A5X SoC med firekjerners grafikk. Det var enormt, og det var kraftsultent, noe som nødvendiggjorde et mye større batteri og et litt tykkere fotavtrykk på enheten.
Cupertino kan sette en 32 nm A5X -brikke i en Retina iPad mini.
Tingen å huske her er imidlertid at Apple ikke lenger designer 45 nm sjetonger. I stedet designer de nå alle sjetongene sine - A5, A6 og A6X - ved hjelp av en 32 nm prosess. Siden jo mindre prosessen er, desto mer energieffektiv er en brikke, Cupertino kan sette en 32 nm A5X -brikke inn i en Retina iPad mini uten at den er like kraftig som sulten.
Hvor mye mer energieffektiv ville en 32nm A5X være? Vel, da iPad 2 sluttet å sende med en 45nm A5 -brikke og byttet til en bygget med en 32nm -prosess, ble den faktisk så en økning på 29% batterilevetid i grafisk utfordrende oppgaver.
Det er sant at iPad mini -batteriet måtte øke i kapasitet hvis det ønsket å holde tritt med Retina -skjermen. Men Retina iPad forbedret iPad 2s batteri fra 6 944 mAh til 11 666 mAh (eller med omtrent 68%) mens stort sett i samme størrelse: Tredje generasjons iPad er bare 7,6% tyngre og 6,8% tykkere enn iPad 2…. og det er uten strømbesparelsen til en brikke basert på en 32 nm prosess. Det er mulig at Apple kunne ha klart å beholde tykkelsen og bredden på en tredje generasjons iPad ved hjelp av en 32 nm A5X-brikke den samme som forrige generasjon.
I vårt sinn burde en Retina iPad mini være mulig med en 32 nm A5X -brikke og et tettere (men ikke vesentlig større, fysisk) batteri. Hvor mye vil det koste?
Når vi ser tilbake, kan vi se at da A5 -prosessoren begynte å bli produsert med en 32 nm prosess, ble kostnad å produsere den ble værende omtrent det samme: rundt $ 14. Så en 32nm A5X -prosessor burde koste omtrent det samme å lage som 45nm -versjonen, eller omtrent $ 23. Siden den nåværende iPad mini bruker en 32 nm A5 -prosessor som koster $ 14, vil dette gi omtrent $ 9 til produksjonskostnaden for en Retina iPad mini.
Når det gjelder batteriet, iPad 2s mindre batteri kostet Apple $ 22,75 hver, sammenlignet med Retina iPad's $ 32 batteri. IPad mini -batteriet koster for tiden 13,50 dollar hver å lage, så et 68% større batteri med stor nok kapasitet til å drive en Retina -skjerm vil sannsynligvis koste rundt 18,90 dollar å lage.
Så i I verste fall, en Retina iPad mini med et batteri som er stort nok til å kjøre på en 2048 x 1536 skjerm og en A5X -brikke vil gi ca. $ 14,40 til kostnaden for enheten, og øke vekten med omtrent 20 gram og tykkelsen med omtrent 0,2 tommer.
Hvor mye ville en Retina iPad Mini koste Apple?
Gitt alt det ovennevnte, og forutsatt at alt annet forblir det samme, her er hva det ville koste Apple å gi ut en Retina iPad mini i 2012:
| Komponent | Nåværende kostnad | Kostnad for netthinnen |
|---|---|---|
| Skjerm og berøringsskjerm | $80.00 | $123.62 |
| Prosessorer | $13.00 | $23.00 |
| Hukommelse | $15.50 | $15.50 |
| Kameraer | $11.00 | $11.00 |
| Batteri | $13.50 | $18.90 |
| UI, sensorer, kombinasjonsmodul | $15.00 | $15.00 |
| Andre kostnader | $39.50 | $39.50 |
| Total | $188.00 | $246.52 |
Apples påslag på iPad mini krympet nettopp fra 75% til 33%. Og det er uten å inkludere ting som markedsføring, frakt og så videre. Inkluder disse tingene, og Retina iPad mini tjener ikke Apple mye penger i det hele tatt. Faktisk vil det sannsynligvis nesten være et break-even-produkt for Apple.
Det er bare ingen måte at Apple noen gang ville godta et påslag på en så lav iPad. Apples påslag på iPad 2 på 399 dollar er 63%. Apples påslag på tredjegenerasjons iPad er i det minste 57%, og hvis du kjøper en 64 GB iPad WiFi + Cellular, skyter denne markeringen opp til over 102%! I likhet med iPhone, er Apples strategi ikke å selge maskinvaren med tap, som Google eller Amazon, men å tjene godt på hver solgte enhet.
For å si hvor liten denne koden er i perspektiv, har Apple TV en påslag på rundt 35%, og Apple har offentlig hånet det produktet som en "hobby" i årevis. Hvorfor? De kan ikke tjene ekte penger på maskinvaren.
Det siste Apple ønsker er at iPad mini skal være en Hobby: når den ikke dikker rundt, krever Apples kjerneprisstrategi en påslag på minst 50%. Den minste merkingen du ser på en iPad er 57%. Gi en iPad mini med Retina -skjerm samme merke, og du ser på en 16 GB -modell som starter på rundt 379 dollar.
Konklusjon
Denne funksjonen er riktignok fylt med forutsetninger. Forutsetninger om at sammenbrudd i iSuppli i materialer er riktige. Forutsetninger om at maskinvarekostnadene vil fortsette å falle slik de historisk har gjort. Antagelser om at Apple ville gjenbruke gammel teknologi for å lage en iPad mini med Retina -skjerm.
Ingen av disse antagelsene er imidlertid iboende latterlige, og hvis de er sanne, er min konklusjon at Apple kan lage en iPad mini med Retina vise akkurat nå, ved hjelp av teknologi de allerede har tilgjengelig, men de måtte øke prisen med $ 50 per enhet til en inngangspris på minst $379.
I 2013, men hvis kostnadene for minne og komponenter fortsetter å falle, er det bør være mulig å bygge den samme iPad mini med Retina -skjerm mens du fortsatt oppnår en påslag på over 50%, som er innenfor Apples komfortsone, til nåværende pris på $ 329. Andregenerasjons iPad mini med Retina vil ha en 2048 x 1536 skjerm med 326 piksler per tomme, en 1 GHz A5X-prosessor med firekjerners grafikk bygget med en 32nm prosess, og et større batteri som i verre fall kan gjøre iPad mini omtrent 20 gram tyngre og føre til at det tar lengre tid å lade opp 100%.
Dette er rimelige avveininger, Apple har gjort før med tredje og fjerde generasjons iPad, så etter å ha gjort alt matematikk, er det største spørsmålet jeg har igjen med er, “hvis Apple kunne ha gitt ut en iPad mini med Retina -skjerm denne generasjonen, men måtte pris den til 379 dollar i stedet for 329 dollar, hvorfor ikke de?"
Det er mange mulige årsaker. Er det fordi en iPad mini på 379 dollar med Retina-skjerm er for dyr til å konkurrere med 7-tommers konkurrenter som Nexus 7 og Kindle Fire HD 7? Muligens, men iPad mini er allerede over hundre dollar mer enn disse nettbrettene, og Apple har aldri stresset med å prøve å "konkurrere" i pris med billig dritt.
Eller er det fordi linjen på en iPad mini med Retina -skjerm er en 32 nm A5X -brikke, som ikke eksisterer akkurat nå? Visst, Apple kan lage en, men bare i løpet av det siste året har de redesignet A5 til å være 32 nm, og også laget nye 32 nm A6 og A6X chips. Kanskje bare en brikke til å designe, lage og teste i år var for mye for Apple.
Uansett, hvis vi har rett, er andregenerasjons iPad mini en shoo-in for å ha en Retina-skjerm. Det er bare et spørsmål om tid.