Mens mye av innholdet i TID profilen er allerede dekket Businessweek’s omfattende intervju og NBC Rock Center segmentet, gir artikkelen en fin oversikt over hvordan Cook har gått ut av Steve Jobs skygge for å bli leder for det mest verdifulle selskapet på jorden.
Profilen berører Cooks personlige tidsplan og viser hans utrolige arbeidsmoral:
Cook har noen få ting til felles med Jobs. Han er en arbeidsnarkoman, og ikke av den gjenopprettende typen. Han våkner klokken 3:45 hver morgen ("Ja, hver morgen"), sender e-post i en time og stjeler en marsj mot dem late East Coasters tre tidssoner foran ham, går deretter til treningsstudioet, deretter Starbucks (for mer e-post), deretter arbeid. "Saken med det er at når du elsker det du gjør, tenker du ikke på det som arbeid. Det er det du gjør. Og det er lykken der jeg befinner meg. "
…
I likhet med Jobs viser Cook aldri tvil i offentligheten, verken om seg selv eller om Apple, ikke en scintilla, ikke et øyeblikk. Han kommer sjelden langt unna sitt kjernebudskap om Apple: at det er det beste, mest innovative selskapet i verden, at forbrukerne elsker det og at det er hans privilegium å jobbe for det og for dem. Når han snakker om sin ledelsesstil, begynner Cook: "Konsernsjefer er alle styrker og ..." Han nøler og leter etter en måte å omdirigere setningen rundt ordet svakheter. Så finner han det: "og så videre."
En god del av artikkelen omhandler Cooks karriere i å flytte fra en rekke store teknologiselskaper, inkludert IBM og Compaq, før han kom til Apple. TID forklarer deretter hvordan Cook har gjort store fremskritt med å vokse Apple i Kina og demonstrere større åpenhet med arbeidspraksis i forsyningskjeden.
Hans kritikere sier at Cook mangler en ekte teknologsyn, men det vil være mer nøyaktig å si at han ennå ikke har vist hånden. Apple avsluttet 2012 med en triumferende innovasjonsrekord, men det var innovasjon med en liten i, som i inkrementell. Det er bra nok for et vanlig selskap, men det er ikke det som gjorde Apple verdt mer enn Exxon Mobil. Essensen av Apple er kvantespranget, det uventede sidelengs stiger ubemerket inn i det hittil og underutnyttet marked - personlige datamaskiner, digitale musikkspillere, smarttelefoner, nettbrett datamaskiner. Kanskje neste stopp er fjernsyn; det er absolutt dit ryktemøllen går. Men testen for Cook vil være å oppsøke en ny kategori som er sårbar for forstyrrelser og forstyrre helvete.
Sørg for å sjekke hele profilen på TID. Det er flott lesning.
