Malcolm Gladwell er en veldig skarp fyr, på mange temaer (pokker, han likte boken min!). En av de morsomste lesningene den siste måneden er hans punktvis skrikking av boken til Chris Anderson Gratis i New Yorker, som i utgangspunktet slo fast at alle protester mot det motsatte er å betale penger en bedre virksomhet enn å gi bort ting gratis.
Men i løpet av denne dekonstruksjonen gjorde Malcolm en ganske stor aritmetisk feil som fikk det til å høres ut som Apple var på nippet til å gjøre innholdet det selger for enhetene sine viktigere enn maskinvaren seg selv:
“Og det er mye annen informasjon der ute som har valgt å løpe i motsatt retning fra Free. A-en Times gir fra seg innholdet på sitt nettsted. Men det Wall Street Journal har funnet ut at mer enn en million abonnenter er ganske glade for å betale for privilegiet å lese på nettet. Kringkasting av fjernsyn - den opprinnelige utøveren av Free - sliter. Men premiumkabelen, med de stive månedlige kostnadene for spesialinnhold, klarer seg fint.
Apple kan snart tjene mer penger på å selge iPhone -nedlastinger (ideer) enn det gjør fra selve iPhone (ting). Selskapet kan en dag gi bort iPhone for å øke nedlastinger; det kan gi bort nedlastinger for å øke iPhone -salget; eller den kan fortsette å gjøre det den gjør nå, og ta betalt for begge. ”
Egentlig er Apple veldig, veldig langt unna å tjene mer penger på å selge iPhone -nedlastinger enn fra selve iPhone. La oss ta de nyeste dataene vi har.
Ifølge de siste rapportene (i går), har brukere lastet ned mer enn 1,5 milliarder apper fra App Store, og Apple solgte $1.69 3,08 milliarder dollar i iPhone i fjor.Selv om disse tallene høres tett ut (App Store ser halvveis ut!), Er de utrolig utenfor merket. For det første er maskinvareinntektene fra iPhone for en tre måneders periode, og appnedlastingene varer i mer enn et år. På toppen av det inkluderer antallet nedlastinger av apper gratis apper. På et ekstremt konservativt grunnlag, la oss gjette at folk laster ned fem gratisapper per betalte en de investerer i (jeg gjør faktisk mer som 10 til 1, men spiller med). Så la oss forestille oss at Apple har solgt 250 millioner betalte apper, en sjettedel av totalen. Nå må vi beregne gjennomsnittsprisen på disse appene. Jeg vil høyball det og kalle det $ 3 per app, selv om det er nesten helt sikkert mindre-apper på 99 cent overvelder appene på $ 9,99 på App Store i en slik grad at det er svimlende.
Så hva ender vi med? 750 millioner dollar i kumulativ inntekt, maksimalt, fra iPhone -butikken. Eller gjør vi det? Faktisk får Apple bare 30 prosent av App Store -salgspengene, noe som betyr at selskapet har tatt inn en omsetning på ikke mer enn 225 millioner dollar det siste året. Hvilket betyr at hvis du følger hjemme, at Apple de siste tre månedene har fått 15 ganger mer penger fra iPhone -maskinvare enn de har gjort de siste 13 månedene fra iPhone -programvare. For å komme igjen, må App Store -inntektene øke til 3,187.5 6.375 prosent av dagens nivåer. Det er alt.
Det er et langt skudd fra å bli forbikjørt snart, og jeg kan ikke forestille meg at noen har en kurve som viser programvare på en banen til å forbi maskinvare når som helst snart, ettersom høyere programvareinntekt avhenger av større maskinvare salg.
Ta et annet eksempel: iPod. Apple oppdaterte oss i går for å fortelle oss at selskapet har solgt mer enn 8 milliarder sanger gjennom iTunes til dette punktet. Meget imponerende. Multipliser dette tallet med 95 cent (albumkjøp kaster inn bonusspor for å dra ned pr. Sang), og du får store 7,6 milliarder dollar i bruttoinntekt. Selvfølgelig, igjen, får Apple et mye mindre kutt av det, høyst 30 prosent, noe som betyr at det ikke har fått mer enn 2,28 milliarder dollar i løpet av livet av iTunes -butikkens musikksamling. Det er mye penger - og Apple tjente mer enn det på iPod -salg i forrige julekvartal alene. Mer penger-på en tjuende gang.
Gladwell er død på pengene Apple trives ved å ta betalt for alt det gjør i stedet for å gjøre hver side av huset gratis. Men la oss ikke knekke oss selv - selskapets maskinvare er kontantku.
Oppdaterte tall med tillatelse til leseren DeadParrot:
"Egentlig er de reelle tallene stadig mer dramatiske.
Apple iPhones kostet 1,69 milliarder dollar ved bruk av GAAP (Abonnement) regnskap, hvor inntektene fra iPhones og AppleTVs er strukket over 24 måneder.
Ved å bruke ikke-GAAP-regnskap (det de faktisk solgte), var Apple 1,405 milliarder dollar høyere. (http://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html - Netto salgstall mot slutten). Siden 98% av disse er iPhones, var det faktiske salget av iPhone omtrent 3,08 milliarder dollar.
