Nok en Apple-kunngjøring, en annen vektlegging av Mac-merket. Det ser ut til at hver gang Apple åpner selskapets kakehull, faller det ærverdige Macintosh-merket et hakk i betydning, og Macs fremtidige død virker mer sannsynlig.
Jeg var på en nylig episode av Leo Laportes MacBreak Weekly, og etter en time og 45 minutter på et show med "Mac" i navnet, ble M-ordet neppe nevnt.
Nei, Mac -merket forsvinner ikke snart. Jeg er sikker på at de vil bli oppgradert og forbedret og solgt i årene som kommer. Og de svikter ikke i markedet.
Men det er klart at Mac vil dø. På en måte. Her er det jeg snakker om.
I Apples ferske resultatrapport sa selskapet at Mac -salget økte med 19 prosent sammenlignet med samme kvartal for et år siden.
Faktisk er Mac -salgsbildet mer komplisert. Selv om Mac -salget var høyere i fjerde kvartal enn fjorårets fjerde kvartal, falt det faktisk ned sammenlignet med forrige kvartal - med 6 prosent. Med andre ord solgte Apple flere Mac -maskiner i juli, august og september enn de gjorde i feriekvartalet oktober, november og desember.
Og til og med år etter år falt Mac-salget i Nord-Amerika, noe som bare ble kompensert for store økninger i Europa og Asia.
Og sammenlignet med iOS -virksomheten, glem det. Apple solgte flere iOS -enheter alene i 2011 enn det totale antallet Mac -maskiner de siste 28 årene. Ja, iOS -enheter er billigere å kjøpe. Men de er også mer lønnsomme delvis fordi Apple får en tredjedel av alle pengene brukt på apper.
Macintosh kunne aldri slå Windows på markedsandeler. Men fra et forretningsperspektiv overstiger Apples inntekter på iPhone alene alle inntekter fra alle Microsoft -virksomheter nå. Steve Jobs levde lenge nok til PWN Bill Gates. Men han gjorde det ikke med Mac.
Mac -en er en solid virksomhet, og Apple er ikke i ferd med å forlate den. Men det er også sant at selskapet sakte forbereder seg på en verden uten Mac.
Mac OS X Uten "Mac"
Apple kunngjorde denne uken at plattformen som tidligere var kjent som Mac OS X i fremtiden bare ville bli kalt "OS X."
Selskapet har gjort noe slikt to ganger før.
For noen år siden fjernet Apple ordet "Computer" fra navnet på selskapet. Det pleide å være "Apple Computer Inc.", og de endret det til "Apple Inc."
Apple er en stickler for nøyaktighet og konsistens i navnene det gir til ting. Apple fjernet ordet "Computer" fordi selskapet nå lager så mye mer enn datamaskiner.
Nylig endrer selskapet navnet på mobilprogramvaren fra "iPhone OS" til "iOS". Og av samme grunn: Nøyaktighet og konsistens.
Fordi iOS også ville drive iPad, ga navnet "iPhone OS" ingen mening.
Så hvorfor tok Apple "Mac" ut av "OS X"? Jeg tror det er klart at operativsystemet snart kommer til å vise seg på maskinvareprodukter som ikke har merket "Mac".
Det etterlengtede, ryktede og spekulerte om TV -apparater fra Apple er en mulighet.
En annen mulighet er Apples fremtidige berøringsbaserte stasjonære og bærbare systemer (som Apple ikke har kunngjort, men som noen, inkludert Yours Truly, mener er uunngåelig).
En tredje mulighet er at OS X en dag kan erstatte iOS på iPads.
En fjerde mulighet er en serie med helt uventede merkevarer.
Og mens Apple tar "Macen" ut av OS X, setter den iOS -en inn.
OS X blir mer iPad-lignende
Da Apple kunngjorde Mac OS X Lion, ble mange overrasket over de mange iOS-lignende funksjonene som ble lagt til på plattformen.
Apple har lagt til flere hjemmeskjermer, nye flerberøringsbevegelser for Magic Trackpad og MacBook styreflate og fullskjermsprogrammer. De la til små detaljer, som jiggling ikoner og mapper og et Mail -brukergrensesnitt som ser ut akkurat som appen i iOS.
Det mest ekstreme eksempelet på at Apple forbereder deg på en multi-touch-skrivebordsfremtid, er reversering i den retningen siden går når du gest opp eller ned på en styreflate. Nå som standard når fingrene dine beveger seg ned, går siden opp, akkurat som på en iPad. Det er ekstremt, fordi det ikke bare innebærer en funksjon, men en omopplæring av brukeren.
OS X Mountain Lion -kunngjøringen innledet enda flere iOS -funksjoner. Og disse har en tendens til å handle mer om å gjøre Mac -bruksmodellen mer som å bruke en iPhone eller en iPad.
For eksempel kan tillegg av meldinger, påminnelser, notater, varslingssenteret og sosial deling gjøre det mulig for brukere å bruke Mac -ene sine som iPads. Atferd og impulser som iOS -gadgeten din har trent deg for nå, fungerer på Mac.
Nye Mountain Lion -funksjoner forener også iOS- og OS X -systemer med forbedrede iCloud-, AirPlay- og Game Center -integrasjoner.
Så nå er trendlinjene klare. Apple vil la det ærverdige Mac -merket bli "kannibalisert" av sine nåværende mobilprodukter, og av fremtidige stasjonære produkter som ser ut, føles og fungerer som de nåværende mobilproduktene. Og operativsystemet som driver Mac -en vil fortsette å utvikle seg til produktlinjer som ikke har Mac -merket.
En dag vil Mac dø. Men det vil bli reinkarnert til mange andre produkter som ikke kalles Mac.
Mac vil dø. Likevel vil Mac aldri dø.
Bilde med lov av Steven M Scotten: http://splicer.com/2011/10/05/steven-paul-jobs-1955-2011
