Apple har et latterlig godt løp de siste ti årene. Men på ekte Apple -måte er jeg ikke her for å hvile på fortidens laurbær, men for å se på fremtiden. Så len deg tilbake, slapp av og ta et vågalt blikk helt inn i året 2010. Her er de fem tingene Apple må gjøre for å trives i 2010.
1. Sett fyr på verden med nettbrettet/iSlate/iGuide/ikke-midlertidig Dynabook
Ingenting å se her, folkens. Apple har en massiv Skunkworks som kjører og bærer sin kombinerte ekspertise innen maskinvare og programvare for å lage noe nytt på en måte som de ikke har gjort siden opptakten til kunngjøringen av iPhone. Det er latterlig topphemmelig, og ingen har sett noe. Innholdspartnere har ikke sett det. Utviklere har ikke sett det. Hvis den har innebygd mobilt bredbånd, har ikke nettverkspartneren sett det. Rundt rundt er den eneste tingen vi vet at Steve Jobs jobber med dette og endelig er fornøyd med det. Når det er sagt, har vi mange spekulasjoner om at John, Ed og Lonnie har gjort en morderjobb runder opp. Jeg kommer ikke til å bruke mye tid på dette (ellers vil hele stykket handle om det), men det er nok å si at hvis Apple trekker dette av, vil de nok en gang definere et nytt markedsrom akkurat som konkurransen endelig begynner å snuse i den som iPhone opprettet. Å, en ting til. Det vil ikke se ut som noe
2. Lag Mac OS X 10.7 Matter
Da Mac OS Xs offentlige beta kom, antydet den et tiår verdt av mulig innovasjon i operativsystem. I den første revisjonen løste den alle de mangeårige problemene som hadde gjort den klassiske Macen til et stadig mer ustabilt alternativ (ettersom den gikk bakover på en rekke andre vektorer), og i påfølgende versjoner taklet Apple slike enorme utfordringer som intelligent skrivebordssøk (Spotlight), vindusbytte (Exposé), videokonferanser (iChat AV), kompatibilitet på tvers av plattformer, filkryptering (FileVault), spørringsbaserte kataloger (smarte mapper), sikre, kraftige makroer (Automator), rask tilgang til små apps (Dashboard), enkel sikkerhetskopiering (Time Machine), flere stasjonære datamaskiner (Spaces), multi-booting (Boot Camp), rask vurdering av filinnhold (QuickLook) og problemfri 64-biters Brukerstøtte.
Men gjennom det tiåret med raske fremskritt er det ganske enkelt å innrømme at de fleste problemene Apple løste var ganske godt forstått og anerkjent. Enhver bruker, pre-Tiger kunne ha fortalt deg at de noen ganger syntes det tok mer innsats enn de ønsker å spore en manglende fil. Alle kunne ha lagt merke til behovet for bedre sikkerhetskopiering for oss andre. Selv videokonferanser har vært en drøm siden verdensmessen i 1964. Så hva er det neste? Snow Leopard ble lastet med oppgraderinger under hetten og et mindre fotavtrykk, men de fleste brukere (inkludert jeg må innrømme meg) merker ikke stor forskjell mellom den og Leopard daglig.
På årets WWDC må Apple kunngjøre noe av det som kommer for Mac OS X 10.7. Det trenger ikke sendes lenge, lenge tid, men vi må få en viss følelse av Apples visjon for fremtiden for dedikert, tastatur-og-mus (eller styreflate) databehandling som. Ellers går driften av hele selskapet mot grafregnere og andre mobilitetsutstyr, noe som er en del av historien, men langt fra alle.
3. Gjør det sexy å utvikle maskinvaretillegg for iPhone
En av de mest spennende kunngjøringene ved introduksjonen av iPhone 3GS i juni var at Apple kom til å åpne porten på bunnen av iPhone til tredjepartsutvikling, som muliggjør alt fra pulsovervåking til videospillkontroll til tilpasset brukergrensesnitt for høyttaler dokker. Sju måneder senere har vi praktisk talt ingenting på markedet. Hvis du går til Apple Store online og ser på iPhone -tilbehør, alt (ALT) er en dokkingstasjon, en kabel, et par hodetelefoner, høyttalere, utvidede batterier og bilsett (noen av dem for GPS). Og det er ganske latterlig. Ja, iPhone har massevis av meget dyktig maskinvare innebygd i den rett ut av esken. Men når vi har fått mer enn 100 000 apper i løpet av de siste 18 månedene, er det ganske fantastisk at vi ikke har mer enn et dusin stykker maskinvare for å utvide hva det kan gjøre. IPhone er allerede en dramatisk robust spillplattform med berøring og vippe alene. Men det finnes typer spill (tradisjonelle plattformspillere, spesielt) som krever at fysiske kontroller er morsomme å spille - og fremdeles ingen kontroller som noen faktisk kan kjøpe. Jeg er ikke sikker på hva som er den viktigste hold-up her, om kompleksiteten til API-er, frykt for en proprietær kontakt eller bare (mest sannsynlig) maskinvareutvikling kostnader for et usikkert marked, men det er virkelig frustrerende at en av de kraftigste mobile datamaskinene som noensinne er opprettet ikke kan brukes maksimalt potensiell. For neste år til toppen i år, ville det være flott hvis den siste ankomsten av kredittkortlesere er bare starten på mye, mye mer som kommer.
4. Finn ut hvordan du tjener penger i video
Vi har alle hørt Steves linje: AppleTV er en "hobby", ikke en virksomhet. Det samme kan like godt sies for hele Apples videoinnholdsvirksomhet. Etter en lovende start på TV -programmering, selger video fra iTunes dramatisk mindre enn musikk, til det punktet at selskapet til og med introduserte utleie av filmer i fjor, en kjetteri for Steve "People Want to Own their Music" Arbeidsplasser. Og fremveksten av Hulu har i økende grad gjort Apples betalings-minst-$ 2-å-se-TV-forretningsmodell irrelevant-eller til og med eiendommelig. Dette er året da Apple må transformere den oppfatningen. Det har ryktet rykter i flere måneder om at selskapet jobbet med et topphemmelig alt-du-kan-spise-videoabonnement tjeneste som vil tillate hvem som helst å laste ned, overføre til sine iPod og iPhone og se på hele TV -en i det hele butikk. Nylige hendelser tyder på at det kan være mindre spennende (bare noen få innholdspartnere registrerte seg, et tak på månedlige overføringer), men det antyder hva Apple må gjøre for å utnytte den enestående fordelen den har over Hulu for tiden, som er en fenomenal mobilavspillingsenhet. Og ved å fikse dette kan Apple til og med gjøre AppleTV interessant igjen.
5. Få en internettstrategi. Det er virkelig tid.
For alle sine mange triumfer i løpet av det siste tiåret har Apple aldri hatt mer enn tilfeldig suksess ved å utnytte Internett. Ja, iTunes ville ikke vært mulig uten det. Og iPhone ville bare være en telefon uten Mobile Safari og nettilkoblede apper. Men Apples strengt internettfokuserte innsats har vært ganske trist gjennom årene: iTools, .Mac, MobileMe. Med et hvilket som helst navn, det er det en pakke med ting som setter en Mac-lignende hud på myr-standard Internett-applikasjoner som Google gjør mye bedre og for gratis. Jeg mener, det faktum at Apple kunne introdusere en helt ny webmail-klient i 2008 uten meldingstråd i Gmail-stil, er helt fantastisk for meg. Push-synkronisering for MobileMe fungerte ikke som annonsert utenom esken. Og grunnen til denne fortsatte kampen er at Apple ikke har en internettvisjon som den virkelig tror på. Noen forsøk prøver bare å legge til en liten Mac -opplevelse på nettet. Andre prøver sømløst å slå sammen Mac- og webopplevelsen, slik iPhone gjør. Men på slutten av dagen er det rett og slett ingen overbevisende grunn til å bruke Apple Internett -tjenester. Alle finnes i gratisversjoner som er like gode eller bedre. 2010 må være året da dette endres. Det er ganske fortellende at Apples siste oppkjøp er LaLa, en musikktjeneste som blant annet gir deg strømmetilgang til iTunes -biblioteket ditt hvor som helst på Internett - en utrolig nyttig og ganske åpenbar tjeneste som Apple burde ha tilbudt en solid for tre år siden og ville ha gjort den originale 4 GB iPhone ganske mye mer velsmakende. Det er virtuelt gitt at Apple vil tilby iTunes -bibliotekstilgang over Internett neste år, men det vil bety mye mer hvis selskapet formulerer en visjon for internettets fremtid om å konkurrere mot Googles, Ciscos, HPs, IBMs og Microsofts. Fremtiden for alt fra Mac til iPhone til AppleTV og nettbrett avhenger av hvor nettet går videre. Det er en tid siden Apple faktisk hadde en ekte stemme i utformingen av fremtiden og tjente penger på internett.
