| Cult of Mac

Tidligere i dag, Apple -sjef Tim Cook kunngjort at fra og med 2013 ville Apple begynne å investere over 100 millioner dollar i lokal virksomhet for å bygge Mac -maskiner i USA.

Enda mer spennende, sa han at en modell av Mac ville bli laget utelukkende i USA, men hvilken?

Tim Cook ville ikke si det, men når du tenker deg om, er det en åpenbar konkurrent: Mac Pro. Her er hvorfor.

Forrige måned, Apple mislyktes å lage sin egen selvpålagte frist for å slippe iTunes 11 innen utgangen av oktober.

iTunes 11 er en radikal overhaling av Apples mediehåndtering, shopping og synkroniseringsprogramvare for Mac og PC som tilsynelatende tar for seg de mange klagene om oppblåsthet og kronglete som har blitt utjevnet på appen over årene. Den har også en mye mer attraktiv og moderne design.

Følgelig ble mange Apple -fans - inkludert oss selv - skuffet da Cupertino stille annonsert de presset utgivelsen av iTunes 11 tilbake med en måned, ut i november. Men når i november?

Vi har ingen innsideinformasjon om når, nøyaktig, iTunes 11 vil bli utgitt, men vi tror det er en stor sjanse for at den vil bli utgitt senest i slutten av neste uke, og mest sannsynlig neste Onsdag. Her er hvorfor.

Nå som Google har avduket sin Trifecta av Nexus -enheter, kan jeg ikke la være å føle meg overveldet. Jeg kan ikke akkurat peke på hvorfor jeg føler det slik, men akk, det gjør jeg. Kanskje min oppfatning av hva en Nexus -enhet skal representere har blitt misforstått. Jeg er ikke sikker på når jeg begynte å forvente mer enn bare en vaniljeopplevelse, men den siste gruppen med Nexus -enheter har slått meg tilbake til virkeligheten at "Nexus" ikke betyr noe mer enn å ha et ufarget Android-operativsystem med visse sluttbrukerfriheter og rettidig oppdateringer.

IPad mini er et helt nytt produkt for Apple. Det representerer en vakker sammenstilling av iPhone 4-tommers skjerm og Retina iPads større 10-tommers lerret. Mens resten av bransjen allerede har skiftet fokus til 7-tommers nettbrett, gikk Apple inn på ukjent territorium for seg selv i dag.

Basert på det vi har sett, ser iPad mini ut som en veldig overbevisende enhet. Jeg er sikker på at Apple vil selge basillioner. Det jeg ikke forstår er Apples pitch for iPad mini. Hvilket formål tjener den, og hva slags kunde er den beregnet på? Det kan ikke nektes for at Apple presenterte et flott produkt i dag, men formålet med iPad mini ble forvirret av en forvirrende tonehøyde.

Noen dager etter at iPhone 5 ble lansert for publikum - for bare noen få uker siden - begynte folk å kommentere hvor tynn og lett den var. "Du må virkelig ta det opp og føle det i hendene dine," var en rød tråd i disse kommentarene. Visst, det så fantastisk ut: men det følte fantastisk også.

Dagens kunngjøringer er en direkte videreføring av temaet som begynte med iPhone 5, og satte tonen for neste generasjon Apple -maskinvare. Fra nå av er Apples melding klar: "Ingen tynner som vi gjør."

Da Steve Jobs gikk bort for litt over et år siden, forlot han Apple - selskapet han startet i foreldrenes garasje tilbake i 1976 - i hendene på Tim Cook, den tidligere administrerende direktøren.

Spørsmålet på alles lepper den gangen var hvor godt Apple ville klare seg uten medstifteren ved roret. Jobbene var unike. Han var en innovatør og en visjonær, og han hadde denne utrolige evnen til å se inn i fremtiden.

Jobs visste hva vi ville - og hva vi ikke gjorde - lenge før vi gjorde det. Han utviklet spennende nye produkter som har forandret våre liv og solgt i millioner, og han forlot konkurrerende selskaper som spilte inn igjen. Han revolusjonerte ikke bare én, men en rekke forskjellige bransjer.

Han gjorde virkelig et hull i universet.

Så naturlig, da Jobs gikk bort, var det vanskelig å forestille seg Apple uten ham. Han hadde tilbrakt tid borte fra Apple på midten av åttitallet da John Sculley var administrerende direktør, og da han kom tilbake i 1996 var selskapet på randen av konkurs.

Noen fryktet at det samme ville skje igjen - at Apple ville miste veien og slite med å beholde forkant uten at Jobs styrer skipet i riktig retning. Men etter 12 måneder har selskapet en bedre posisjon nå enn den noen gang har vært i.

Så, var Steve Jobs virkelig uerstattelig?

Steve Jobs har forandret verden fire ganger, etter min regning. Et år etter hans død, er verden annerledes? Hva er arven hans? Er det selskapet han startet, reiste utover i skam og til slutt vendte tilbake til i triumf? Hva med enhetene han hadde en entusiastisk hånd i å bringe på markedet? Bransjen med musikk og film? Hva er verden nå som den ikke hadde vært uten Steve Jobs?

Det er alle disse tingene, selvfølgelig. Jobs arv er ikke noe vi kan destillere til et enkelt slagord eller slagord. Steve Jobs jobbet for en verden der design, produksjon og markedsføring av forbrukerelektronikk forbedrer livene våre på en veldig menneskelig måte.

La meg forklare.

IPhone 5 blir trolig min første iPhone. Frem til nå har jeg klart meg med en kombinasjon av dumme telefoner (og nylig noe enda verre), en iPod Touch og en iPad. Jeg har også kastet et kamera i vesken min oftere enn ikke når jeg forlot huset. Hvorfor? Fordi jeg nesten aldri ringer. Fordi jeg ikke vil signere en mobiltelefonkontrakt. Og fordi mine andre gadgets gjør jobben helt fint. Så hvorfor kjøper jeg en iPhone nå, etter fem år med å holde ut?

Å, Apple. Var det ikke nok at du utsatte oss for John Mayer og Coldplay i årevis? Jeg mener, ja, jeg antar at begge artistene var ganske kule i omtrent 15 minutter, men de var ikke "kule" eller "hippe" da de spilte på en Apple -keynote, og nå i stedet for å gjøre fremgang med keynote live -forestillinger, gir du oss Foo Jagerfly?

Ikke misforstå, jeg elsker Dave Grohl. Den glade Nirvana Dave Grohl, som snakket dritt til Axl Rose og hadde en vill og uregerlig natur om ham. Han var fantastisk da. Apple-esque selv, på den opprørske måten at selv om de er det største teknologiselskapet i verden, liker Apple fremdeles å kaste seg ut som opprøreren som går mot mainstream. Men å la Foo Fighters spille på et Apple -arrangement nå virker motstridende mot hele Apples hip og kule image som får folk til å begjære iPhones og iPads.

Apples nye iPod Touch er slankere, raskere, bedre, yadda yadda yadda. Det er pent og alt, men det som virkelig betyr noe, og det som bare kan øke salget til de vanvittige tallene, er det nye kameraet. Den har 5MP, den har autofokus, den har iPhone 5s nye panoramafunksjon, og den starter på bare $ 300. Hvorfor i helvete skulle noen kjøpe et vanlig poeng og skyte mer?