IPad Mini: En overbevisende enhet, men en forvirrende tonehøyde [mening]

IPad mini er et helt nytt produkt for Apple. Det representerer en vakker sidestilling av iPhones 4-tommers skjerm og Retina iPads større 10-tommers lerret. Mens resten av bransjen allerede har skiftet fokus til 7-tommers nettbrett, gikk Apple inn på ukjent territorium for seg selv i dag.

Basert på det vi har sett, ser iPad mini ut som en veldig overbevisende enhet. Jeg er sikker på at Apple vil selge basillioner. Det jeg ikke forstår er Apples pitch for iPad mini. Hvilket formål tjener den, og hva slags kunde er den beregnet på? Det kan ikke nektes for at Apple presenterte et flott produkt i dag, men formålet med iPad mini ble forvirret av en forvirrende tonehøyde.

"IPad mini er ikke bare en nedskalert iPad. Vi designet det for å være en konsentrasjon, snarere enn en reduksjon, av originalen. ” - Eple

Jeg pleier å oppsummere en person i tankene mine etter de første 5 minuttene jeg snakket med dem. Førsteinntrykket er alltid avgjørende. Da Apples Phil Schiller introduserte iPad mini tidligere i dag, slo han den først sa: "Hva kan du gjøre med en iPad mini som du ikke allerede kan gjøre med det fantastiske fjerde generasjons iPad? Du kan holde den i en hånd. "

Schiller fortsatte deretter med å liste opp alle de fantastiske måtene en iPad mini kan brukes på. Apple mener at det er flott for e -post, surfing på nettet, lesing, FaceTime, produktivitetsapper, spill, etc. Schiller fortsatte å rasle med brukstilfeller til han til slutt sa: "Jeg kunne gjøre 275 000 eksempler for deg, men vi har ikke tid!"

"Det gjør dette, dette, dette og det."

Det er flott at iPad mini er nyttig på så mange måter, men hva er hovedtrekkene? Jeg innser at Apple måtte treffe alle aspekter av enheten den kunne under keynoten, men jeg ville ha satt pris på noe mer fokus. I stedet for å vise en tydelig, særegen tonehøyde, føltes avdukingen av iPad mini som å sjekke en liste. "Det gjør dette, dette, dette og det." Ja, Apple. Men hva er poenget?

Det jeg egentlig ikke brydde meg om, var tiden Schiller brukte på å sammenligne iPad mini med Googles Nexus 7 -nettbrett. En rask stikk ville vært greit, men hvorfor ta så lang tid å detaljere hvordan iPad mini er bedre enn konkurrenten? Apple har alltid vært et selskap som har lykkes med å selge seg selv. Apples kunder vet allerede at Android -opplevelsen er dårligere; det er ikke nødvendig å utdype poenget mens du bruker verdifull keynote -tid. For mye scenetid ble gitt til Nexus 7 i dag.

"Dette er ikke bare en krympet iPad," sa Schiller. "Det er en helt ny design."

I forkant av dagens begivenhet fløt det et rykte om at Apple ville fokusere sterkt på utdanningssektoren under keynoten. Dette ga mening for meg. Å fortelle Apples innflytelse på utdanning ville gi iPad mini et klart formål: et billigere, mindre nettbrett som er flott å lese. Jeg kan komme bak det.

Apple kunne ha utnyttet underholdningsfaktoren til iPad mini. Schiller kunne ha vist frem videoavspilling og brakt et par spillutviklere på scenen. Det er alle slags forskjellige måter Apple kunne ha vinklet kunngjøringen.

Kanskje Apple forventer at iPad mini skal selge seg selv. Prisen for den til 329 dollar lar Apple absolutt ikke selge den på billighetsfaktoren når Kindle Fire HD og Nexus 7 begge selger for 199 dollar. Hvis Apple ville ha priset iPad mini mellom $ 200 og $ 250, hadde banen vært klar: det beste nettbrettet til den mest konkurransedyktige prisen. I stedet fikk vi det beste nettbrettet til en høyere pris.

IPad mini føles som et "rettferdig" produkt fra Apple. "Dette er ikke bare en krympet iPad," sa Schiller. "Det er en helt ny design." Selv om det kan være sant, ga ingenting fra dagens keynote meg en indikasjon på at iPad mini faktisk er mer enn en krympet iPad. Men jeg vet at Apple ikke bare lager et produkt uten grunn. Er iPad mini et svar på konkurransen, eller en større del av Apples overordnede strategi?

Bilde: AP Photo/Marcio Jose Sanchez