"Tidligere, når vi har annonsert en ny iPhone, har vi senket prisen på den nåværende iPhone, noe som gjorde den enda mer tilgjengelig for flere mennesker. Men i år kommer vi ikke til å gjøre det, sa Apples administrerende direktør Tim Cook under selskapets spesielle arrangement i Cupertino tirsdag.
I stedet erstattet Apple iPhone 5 med iPhone 5c, en enhet med nøyaktig samme innvendig, men en annen, mer fargerik design. Men hvorfor gjorde den det? Kan det være fordi iPhone 5 er for lik iPhone 5s, og at hvis du dropper prisen, ville det ha skadet salget av den nyere modellen?
Jeg tror det.
Jeg tror ikke Apple laget iPhone 5c -plasten for å gjøre den billig; Jeg tror at selskapet gjorde det av plast for å gjøre det verre og for å åpne opp for et større gap mellom iPhone på inngangsnivå og high-end-modellen. Her er hvorfor.
IPhone 5c er ikke en billig iPhone som mange hadde ventet. Det er bare $ 100 mindre enn en iPhone 5s både med kontrakt og uten en. Men det gir en billigere alternativ for de som ikke har råd til den avanserte enheten.
Den gjennomsnittlige kunden bryr seg ikke om smarttelefonen har en 64-biters prosessor eller en fancy "bevegelsesprosessor."
Det er ikke alt det gjør, skjønt. Det får også high-end iPhone til å se enda bedre ut. I de fleste menneskers øyne er iPhone 5s for lik forgjengeren, og derfor er den nyere modellen ikke verdt de ekstra $ 100.
Den gjennomsnittlige forbrukeren bryr seg ikke om smarttelefonen har en 64-biters prosessor eller en fancy "bevegelsesprosessor" som håndterer spesifikke oppgaver.
De vil heller ikke legge ned nok forskning for å forstå hvorfor det nye og forbedrede kameraet i iPhone 5s er bedre enn kameraet i iPhone 5; de vil lese "8-megapiksel iSight-kamera" på spesifikasjonsarket for begge telefonene i butikken, og de antar at de er de samme.
For mange er den eneste forskjellen mellom iPhone 5 og iPhone 5s en fingeravtrykkskanner.
Så for mange smarttelefonkunder er den eneste forskjellen mellom iPhone 5 og iPhone 5s en fingeravtrykkskanner.
Selvfølgelig er det en stor forskjell. Fingeravtrykksskanneren vil ikke bare forbedre sikkerheten i våre iPhones, men det vil også gjøre det lettere enn noensinne å beskytte dataene våre. Og med tiden vil Apple sikkert åpne sensoren for tredjepartsapper og la oss logge på dem ved hjelp av fingeravtrykket vårt-på samme måte som vi kan godkjenne iTunes-kjøp med det.
Men er fingeravtrykkskanneren virkelig verdt $ 100 forskjellen? Hvis det er den eneste differensieren du så mellom iPhone 5s og modellen på inngangsnivå, ville du virkelig betale de ekstra kontantene?
Jeg tror ikke de fleste av dere ville; Jeg vet at jeg ikke ville. Derfor har vi iPhone 5c.
Forskjellen mellom iPhone 5s og inngangsmodellen er nå ikke bare en fingeravtrykkskanner-den er også vesentlig annerledes design, en som bruker førsteklasses materialer som diamantslipt aluminium og safirkrystall for å være vakrere og mer utsøkt enn noen av dens rivaler.
Så når du går inn i en Apple-butikk eller din lokale operatør, trenger du ikke en salgsassistent for å fortelle deg hvorfor du bør bruke $ 100 på den avanserte iPhone. Du vil umiddelbart se og føle hvorfor den ene er bedre enn den andre.