Japans Softbank bruker iPhone for å slå rivaler
Japans tredje rangerte mobiloperatør Softbank rapporterte onsdag at den hadde 229 500 mobiltelefonabonnenter i juni, og toppet landets største operatør NTT DoCoMo Inc., som registrerte 164 000. Andre rangert KDDI Corp. hadde bare 61 300 nye abonnenter. Softbank er det eksklusive iPhone leverandør i et land der nesten tre av fire smarttelefoner er laget av Apple.
I april sa Softbanks hode, Masayoshi Son, "iPhone selger så godt at vi virkelig er det føler et løft fra det. ”Apple solgte 1,7 millioner iPhones i Japan, 72 prosent av alle smarttelefoner i det land. Faktisk blir iPhone kreditert for å doble smarttelefonsegmentet i løpet av 2009, ifølge Wall Street Journal.
Softbank har aggressivt markedsført iPhone ved å bruke taktikker som nesten døgnåpne TV-reklamer, trykte annonser og priser (for eksempel en gratis 16 GB iPhone med to års forpliktelse.) Imidlertid står Softbank nå overfor en ny konkurransefaktor: ulåst telefoner.
Den japanske regjeringen "oppfordrer" mobiltelefonoperatører til å slippe låsende telefoner til bestemte leverandører. Dette tiltaket, sett på å gi forbrukerne flere alternativer, kan bli en fordel for NTT DoCoMo og KDDI for å slå tilbake mot iPhone -attraksjonen. Selv om tiltaket for å låse opp mobiltelefoner for øyeblikket er frivillig, har DoCoMo kunngjort planer om å låse opp telefonene i april neste år. Selv om Softbank så langt har nektet å følge trenden, er det uklart hvordan de vil konkurrere uten også å tilby japanske forbrukere muligheten.
[Wall Street Journal]