Samsung er et flott selskap som lager flotte produkter. Men den over-the-top Apple-besettelsen og rare markedsføringsideene begynner virkelig å krype meg.
Den siste Samsung -markedsføringen: Det ser ut til å være en TV -reklame på Island for Galaxy S4 en reise inne i bedriftspsyken til Samsung.
Så vidt jeg kan fortelle, representerer hovedaktøren i reklamen Samsung, irritert og forvirret av et eple.
Han prøver å forstå det. Han prøver å knekke koden. Han ønsker desperat det eplet har. Men hvordan? Hvordan?
Så har han en slags åpenbaring. Svaret er: Galaxy S4! Og så har reklamen et psykotisk brudd, en slags nervøs sammenbrudd.
Omgitt av dansende innbruddstyver, danser Mr. rutiner før Grand Finale: Han biter med lyst i et eple og den søte, søte eplejuice renner nedover hans hake.
Leser jeg for mye i annonsen for å antyde at innbruddstyvene - det vil si å stjele - var nøkkelen som låste opp mysteriene til "eplet" og det, nå med svaret i hånden, føler Samsung seg tvunget til å danse for "sauene" - det vil si iPhone -fansen - og overbevise dem om å forstå åpenbaring?
Hvis dette ikke er det symbolikken representerer, ville jeg være åpen for alternative tolkninger. (Vennligst kommenter nedenfor.)
Det er ikke noe mysterium hvorfor Samsung kan bli skremt av Apple. Samsung er sannsynligvis Koreas mest verdsatte og vellykkede selskap. Likevel fant en nylig kundetilfredshetsundersøkelse blant koreanske forbrukere at iPhone har et bedre rykte i Korea.
Koreanske undersøkelsesresponsenter sa at telefonene deres var mindre sannsynlig å trenge reparasjoner. Og da de trengte reparasjoner, fikset Apple telefoner raskere.
Og Samsung sliter på andre måter. For eksempel selskapet savnet sin kvartalsvise inntjeningsveiledning i går. Selv om Samsung rapporterte milliarder av dollar i fortjeneste, antar investorene det verste og løper for åsene. (Ironisk nok er dette faktum en ting Samsung og Apple har til felles.) Selskapet sa også at salget av Galaxy S4 falt under forventningene.
Denne dårlige nyheten følger et fall på 17 prosent i aksjekursen siden juni, vanligvis forårsaket av bekymring for overskudd fra mobiltelefoner. (Omtrent 70% av Samsungs driftsoverskudd kommer fra smarttelefoner.) Aksjefallet representerer et tap i markedsverdien som omtrent tilsvarer den totale markedsverdien for både Sony og LG.
Men hei, ikke bekymre deg. Ifølge en ny rapport elsker alle Galaxy S4 best. Og alle hater iPhone 5 mest!
Du vet at det er sant fordi rapporten kommer til oss fra et selskap som heter Vi er sosiale, som angivelig "skannet" Twitter, blogger og "fora" for å analysere meninger om fire store telefoner.
Ikke glem at We Are Social er et PR -firma.
Med sine egne ord, We Are Social er:
"En ny type byrå som kombinerer en medfødt forståelse av sosiale medier med digitale, PR og markedsføringskunnskaper. Vi er helt fokusert på nyskapende, kreativ og effektiv markedsføring og kommunikasjon på sosiale medier, og vi liker å tro at vi blir ganske gode på det. ”
De driver med markedsføring, som om de selger ting. Hva selger de her?
(OPPDATER: Jeg spurte We Are Social direkte om Samsung står bak rapporten og en talsperson sa at Samsung ikke er en klient og ikke påvirket forskningen deres.)
Ville Samsung faktisk lure publikum til å tro at folk er lykkeligere med produktene sine enn de egentlig er?
Faktisk har de gjort det før.
For to år siden fanget forfatter Harry McCracken Samsung falske brukeranmeldelser. Ett pro-Samsung-skript (visstnok ordene til en “bruker”) kom til og med fra en stort sett negativ anmeldelse av Samsung Galaxy Tab skrevet av McCracken selv.
Samsung kjørte en serie TV -reklamer hånlige Apple -fans som venter i kø for neste iPhone. En ganske konvensjonell bedriftsfantasi fikk iPhone-fansen til å oppdage en Samung-bruker i nærheten og se vrangforestillinger knust av de imponerende funksjonene til hvilken Galaxy som ble annonsert.
Så åpnet Samsung butikker som ser akkurat ut som Apple -butikker.
Samsung har en historie med Apple-besatte annonser, reklamer og reklamestunts. Husk dette latterlig annonse som sammenligner iPhone med Galaxy S3?
Et av de mest bisarre eksemplene på Samsungs Apple -besettelse er da selskapet ansatt samme barneskuespillerinne Apple brukte i en iPhone 4S -annonse for reklamen for Galaxy -fanen.
Samsungs Apple -besettelse dukket selv opp i et av patentsøksmålene. Apple la frem et 132-siders internt Samsung-dokument kalt "Relative Evaluation Report", som ble utviklet for omtrent tre år siden.
Rapporten viser i utgangspunktet godt over 100 funksjoner i 2010 -versjonen av iPhone, og i hvert tilfelle fosset rapportens forfattere over hvor fantastisk iPhone -funksjonen var og hvor mye bedre det var enn sammenlignbare Samsung -funksjoner. Det var selskapets ekvivalent med at politiet brøt seg inn i en stalker mistenkt hjemme og fant bilder av offeret limt over hele veggen.
Samsung er verdens ledende produsent av smarttelefoner etter enhetssalg. Og noen av telefonene deres er virkelig flotte.
Jeg skulle bare ønske at de ville opptre mer som en bransjeleder og mindre som en besatt stalker. Fordi de virkelig skriker meg ut.
