| Cult of Mac

Som forventet tilbyr den nye iPhone 6 og iPhone 6 Plus mer skjermplass, med henholdsvis 4,7-tommers og 5,5-tommers skjermer.

Det spennende?

Apple har utført et stort ingeniørmirakel: de er også tynnere, raskere og smartere enn sine eldre fettere - og du trenger ikke å være rikere for å få tak i en. Du vil også kunne bruke disse telefonene som lommebøker og helsesporere, noe som markerer et stort fremskritt i hvor smarte telefonene våre egentlig er.

Da Tim Cook startet hovedinnledningen med å si "I dag er vi glade for å kunngjøre den største fremgangen i iPhone," var vi litt forsiktige med hyperbolen slik journalister burde være. Men etter å ha sett de to nye iPhones godt, kunne vi ikke være mer enig med ham.

Ta på isen, is baby!

Tim Cook har gjerne akseptert Phil Schillers utfordring å skylle seg med en bøtte is for å komme seg ut av en donasjon på 100 dollar til veldedige organisasjoner. Bare i stedet for å gjøre isbøtteutfordring fra en strandstol, gjorde Cook en fest mens Apple -ansatte

Ta en titt:

Hvis du har vært på Internett i det hele tatt de siste dagene, har du sikkert hørt om Is bøtte utfordring. Ideen er enkel. Noen utfordrer deg på nettet til å dumpe en bøtte isvann over hodet ditt. Hvis du velger å ikke gjøre det innen 24 timer, blir du bedt om å donere $ 100 til et veldedig formål for å bekjempe Lou Gehrigs sykdom.

Når jeg snakker som observatør, kan jeg si endegyldig at Ice Bucket Challenge er best når den godtas av buxom 19-åringer i strengbikinier. Men ser du Apples Senior Vice President Of Marketing dumpe en bøtte isvann på hodet? Definitivt et nært sekund.

Apple ønsket i dag offisielt Beats Music og Beats Electronics velkommen til familien, sammen med Beats-grunnleggerne Jimmy Iovine og Dr. Dre, etter sin 3 milliarder dollar overtakelse tilbake i mai.

"Musikk har alltid hatt en spesiell plass i våre hjerter, og vi er begeistret for å slå oss sammen med en gruppe mennesker som elsker det så mye som det gjør vi », heter det i en kunngjøring på Apple.com, mens de som kjøper produkter fra Beats -nettstedet nå vil bli dirigert gjennom Apple Butikk.

Hvis det er en ting vi lærte under VM (annet enn at tyskerne er ubarmhjertig strålende maskiner), så er det det Beats har noe av den beste jævla markedsføringen på planeten og Apple egentlig, egentlig trenger sin hjelp.

Etter å ha blitt kastet rundt av Samsung i markedsføringsringen de siste årene, ble NYPost rapporterer at Apple ser til Beats medgründer Jimmy Iovine for å hjelpe det med å gjenopprette sin markedsføringsmagi, selv om det betyr å kutte båndene til sitt 30-årige partnerskap med TBWA.

Ingen lager reklame som Apple. Eller ingen gjorde det, før det siste året eller så da alle fra Samsung til Google har fått med seg Cupertinos markedsføringsgeni.

I et trekk for å ta tilbake sin markedsføringskrone i 2014, tenker Apple annerledes enn å samarbeide med et tradisjonelt reklamebyrå ved å sette sammen sitt eget massive interne markedsføringsteam, ifølge en AdAge -rapport, og det kan konkurrere med verdens beste selskaper som har eksistert i tiår.

Etter måneder med forventning og utallige rykter, er Tim Cook og hans hyggelige band med Apple -stipendiater i ferd med å gå på scenen i San Francisco's Moscone West for å avsløre de siste tilbudene som kommer ut av Cupertino. Det er tid for Worldwide Developers Conference.

Vi dekker WWDC -handlingen her hele morgenen med nyheter og analyser om alt som iOS 8, OS X 10.10, Healthbook og hva som helst annet godbiter som moderskipet har forberedt. Keynote starter klokken 10.00 Stillehavet, så bokmerke denne siden og hold den åpen for en flodbølge av Apple -nyheter og innsikt.

Nesten tre år etter Steve Jobs død, har Apples hovedtaler blitt bleke etterligninger av deres tidligere herlighet. Den siste store keynoten - introduksjonen av iPad Air og Retina mini i november var en stor internasjonal snoozefest.

Helt blottet for spenning tjente det bare til å vekke de gjennomgående ryktene om Apples mangel på innovasjon etter Jobs (som ikke er sanne, men ikke desto mindre).

Det er på tide at Jony Ive tar over.

24 timer har ikke engang gått siden Apple annonserte den tok opp Dres basselskende hodetelefonselskap men det forhindrer ikke Dr. og Iovine i å bryte ut en rekke til sine mest vellykkede hodetelefoner ennå.

I morges avslørte Beats at de byttet ut sine populære Beats Solo -hodetelefoner med den nye Beats Solo² som ikke bare tilbyr bedre lyd, de er det mest Apple-lignende settet med bokser vi kommer til å se før Jony Ive får laget sitt på dem.

Phil Schiller tok stillingen i går for Apples andre dag siste patentprøve med Samsung.

Schiller rehashed stort sett samme forsvar han brukte da de to selskapene møttes i retten i november i fjor, også om en patentkonflikt - nemlig Apple var selskapet som tok risikoen for å utvikle iPhone, og at Samsungs kopiering har skadet selskapet.

"Jeg tror det har forårsaket skade for Apple på markedet," sa Schiller. "Det har fått folk til å stille spørsmål ved noen av innovasjonene vi har skapt og Apples rolle som innovatør. Den utfordringen blir vanskeligere i kopieringen. ”