2016 har ikke akkurat vært et spektakulært år for Apple. Det har vært noen fine høydepunkter, som store endringer i MacBook Pro -serien og de veldig vellykkede AirPods, men det har egentlig ikke vært et år å huske for fans eller investorer.
Blir 2017 annerledes? Vi vet at neste generasjons iPhone vil være stor, men har Apple mer i ermet som vil hjelpe til med å snu formuen og gjøre det neste året til et spektakulært?
Bli med oss denne ukens Fight Night Fight mens vi kjemper om Apple i 2017.
Killian Bell: 2016 var ikke et spesielt godt år for Apple, men dette er absolutt ikke starten på en elendig død. Jeg er sikker på at Apple vil snu ting i 2017, og at vi kommer til å ha en helt annen samtale denne gangen neste år.
Neste generasjon iPhone alene vil være nok til å revitalisere Apples smarttelefonvirksomhet. Det er iPhones 10 -årsjubileum, og du kan være sikker på at Apple har noe spesielt planlagt for det. Dette er sannsynligvis grunnen til at årets iPhone -oppgradering var litt kjedelig.
Nyere rykter har lovet at iPhone 8 vil tilby et helt nytt design med buet glass og iPhones første OLED-skjermer. Og det vil nesten ikke være den eneste store oppdateringen vi ser fra Apple i år; Vi har også store iPad- og Mac -oppgraderinger.
Jeg forventer også noe helt nytt fra Apple i løpet av de neste 12 månedene. Jeg tror ikke vi kommer til å se fruktene av den smarte bilinnsatsen ennå, men jeg tror at selskapet endelig vil dyppe tærne i virtual reality - sannsynligvis ved siden av iPhone 8.
Hvordan tror du 2017 vil spille for Apple? Tror du det vil gjøre nok til å snu lykken?
Luke Dormehl: Jeg tror vi kan være enige om at dette ikke er begynnelsen på slutten for Apple. Folk har spådd Apples død i mange år, og enkelt sagt, det kommer ikke til å skje. Akkurat i dag skrev jeg om Microsofts begynnelse av 2000-tallet faller fra nåde etter at det nådde aksjetoppen i desember 1999. Året etter krasjet aksjen med 60 prosent. I dag er det nok en gang tilbake til høyden i 1999.
Som bedrift er Apple altfor stor og mangfoldig til å mislykkes. Ja, iPhones står for størstedelen av inntektene, men snu praktisk talt hvilken som helst av virksomhetene som sitt eget selskap, og du har en gigant i seg selv. Det faktum at Apple kan møte fallende iPhone -salg ved å øke tjenestevirksomheten, viser at dette - hvis de tidligere hoppene ikke allerede hadde vist det - er et selskap som kan tilpasse seg.
Men spørsmålet er om 2016 som utvilsomt er skuffende er som 1996: nok et dårlig år for Apple som forutgikk den massive snuoperasjonen som ble forårsaket av Steve Jobs 'retur? Jeg vil ikke være en nedtur, men jeg er ikke sikker på at det vil gjøre det. Apple synes i dag å være et merkelig risikovillig selskap. Det ser ut til å ha mistet interessen for Mac -divisjonen - i motsetning til sjansene som selskaper som Microsoft tar med Surface Studio; ikke fått noen verdensendrende ideer for å snu sakte etterspørsel etter iPad; og fremstår som innhold for å gjenta i stedet for å innovere.
Kan det være et massivt hemmelig prosjekt som kan gjøre selskapet spennende igjen i 2017, ti år etter at det rystet verden med iPhone? Selvfølgelig, men ingenting om Apples posisjon i dag sier at det er et selskap som er interessert i å gjøre store endringer som det ble tvunget til på slutten av 1990 -tallet. På aksjonærnivå samler Apple fortsatt inn penger. Jeg er sikker på at AirPods forsinkelsesdebacle vil utløse sortering av litt logistikk og produksjon problemer... men du kommer fortsatt til å ha den samme gruppen øverst som har kjørt Apple i 15+ år.
Kan du ærlig si at du ser store filosofiske endringer i Apples fremtid? Det virker ikke som et selskap som er sulten lenger... og det er et problem for et merke som har det alltid blitt sett på som å gi oss perfekt innstilte "må ha" produkter som lar alle andre være i støv.
Killian: Vel, ikke alle selskaper spretter tilbake - bare se på BlackBerry. Men jeg tror absolutt ikke at Apple vil følge etter. Som du med rette påpeker, er det for stort, og det tar kanskje ikke stor risiko nå, men jeg tror det ville være villig til det hvis det ikke gikk bra.
Ikke alt Apple gjør er imidlertid en trygg innsats. Bare i år gjorde det kontroversielle grep som å bytte utelukkende til USB-C og legge til en berøringslinje til MacBook Pro, og droppet iPhone -hodetelefonkontakten for å gjøre disse produktene bedre enn noen gang før. Og disse tingene betalte seg; iPhone 7 selger så godt som Apple kunne ha håpet på en trinnvis oppgradering, og MacBook Pro er Apples hittil raskest solgte pro-maskin.
Jeg tror heller ikke Apple har mistet interessen for Mac. Det virker absolutt som fokuset har vært andre steder de siste årene, men jeg tror ikke du kan kalle den 12-tommers MacBook eller den nye MacBook Pro kjedelig. Dessuten har Tim Cook lovet spennende oppgraderinger for iMac -linjen som sannsynligvis kommer til syne i 2017.
Når det gjelder iPad, tror jeg at Apple sannsynligvis nettopp har akseptert at det er lite det kan gjøre for å øke adopsjonen av nettbrett. Forbrukerne kjøper dem bare ikke så ofte som de kjøper smarttelefoner, uansett hvor spennende den siste iPad er. Inntil Apple lager en enhet som Surface Pro som kjører en hybrid av iOS og macOS (som vi vet at den ikke vil gjøre), vil iPad aldri bli en erstatning for bærbar datamaskin.
Jeg tror ikke vi kan si at Apple ikke er interessert i å gjøre store endringer. Du trenger bare å se på de siste patentene for å se at Apple jobber med utrolig spennende ting bak kulissene. De fleste av dem vil aldri bli til noe, men det trenger bare en banebrytende idé å dukke opp i 2017 for å endre alt.
Det er vanskelig å si om du kan forutsi store filosofiske endringer fordi Apple er så hemmelighetsfull. Tror du at fansen kunne ha spådd store endringer tidligere?
Luke: Jeg tror det var lett å se at Steve Jobs kom til å svinge for gjerdene da han tok over som administrerende direktør. Det er revisjonistisk historie å si at det åpenbart skulle bli så vellykket som det ble, men det var åpenbart at det kom til å bli en spennende tur. Helt fra start eliminerte han produkter som ikke jobbet med og begynte på en hel rekke nye produkter. Det handlet om ego så mye som alt annet, og når du ønsker å påvirke i en stillestående industri, er det et helt annet scenario enn det Apple befinner seg i i dag.
Jeg tror det du har identifisert er områder Apple kan innovere på. Jeg tror absolutt at det er mulig. De har et vanvittig talentfullt team der, uten tvil de beste produktdesignerne i teknologibransjen, og en hel rekke andre mennesker som venter i vingene. Kontantbunken er stor nok til at Apple kan kjøpe-og kjøpe seg-ethvert selskap eller talent det ønsker, og fordi så mange inntekter blir hentet inn av iPhone, har den råd til å ta risiko andre steder.
Jeg håper 2016 kommer til å bli en vekker. Jeg skrev nylig et innlegg for Cult of Mac om alle måtene Apple hadde skuffet på i 2016. Jeg trodde jeg ville bli revet fra hverandre i kommentarfeltet, men det som var fantastisk er hvor mange som var enige. Og hvis du bruker dagene på å lese om Apple på nettet, er sjansen stor for at du er en hardcore fan - som vil at selskapet skal gjøre det bra.
Basert på innlegget ditt, la meg snu det og spørre deg om du er spent på 2017? Og i så fall, om du tror Apple kommer til å lansere produkter som vil være mer enn trinnvise forbedringer? Jeg håper virkelig iPhone 8 er flott, men jeg vil også at Apple skal huske at det er en brukerbase utover folk som kjøper telefoner. Det virker som om det er glemt.
Killian: Det er gitt at en ny administrerende direktør kommer til å gjøre store endringer i et selskap som desperat trenger å spare. Men kan du tenke på en gang siden da vi kunne ha spådd at Apple var på nippet til å gjøre et massivt skifte?
Jeg er definitivt spent på 2017. Jeg tror iPhone 8 vil bli en massiv oppgradering, og jeg tror vi også kunne se noen betydelige endringer i iMac, Mac mini og Mac Pro. Jeg har også nevnt at jeg tror Apple vil gjøre noe med virtual reality neste år.
La oss overlevere dette til leserne nå. Tror du at 2017 blir et stort år for Apple, eller tror du at vi venter på ytterligere 12 måneder med mindre enn spektakulære produktutgivelser som vi kommer til å glede oss over?
Fredagskveldskamper er en rekke ukentlige dødskamper mellom to nådeløse slagsmål som vil kjempe til døden-eller i det minste gå med på å være uenige-om hva som er bedre: Apple eller Google, iOS eller Android?
