Apples nye annonsekampanje - Switch Disaster Redux?

Hvis du spurte Apples legion lenestol -administrerende direktører, var det en ting de ville gjøre hvis de drev selskapet, toppen prioritet er alltid det samme: utvikle en serie annonser som beskriver Macs beste funksjoner sammenlignet med PCer.

Vel, Apples virkelige administrerende direktør har endelig gjort nettopp det. Etter et tiår med lystige livsstilsannonser som "Think Different" -kampanjen, er Steve Jobs endelig ta konkurransen på strak arm med et nytt sett med TV -steder som basunerer fordelene med Mac -en over PC.

Apples nye Skaff deg en Mac kampanjen sentrerer rundt seks TV -steder som viser Macens sikkerhet, stabilitet og brukervennlighet.

Med forfatter John Hodgman som en nerdete PC og en annen yngre, mer sexet skuespiller som Mac -en, gjør annonsene forsiktig gøy med PCer som fokuserer på virus, uventede frysninger og iLife -programvarepakken.

Det er også et sted om kompatibilitet, Macs livsstilsfokus og til slutt et som siterer fra Wall Street Journal's anmeldelse av iMac og kåret den til den beste stasjonære datamaskinen på markedet.

Det er ingen informasjon om hvem som har laget annonsene, men de ser ut som arbeidet til dokumentarprodusenten Errol Morris, som skjøt Apples forrige Switch -kampanje. De nye annonsene bruker et lignende oppsett - tegnene adresserer kamerahodet mot et hvitt bakteppe.

Switch -stedene ble generelt dømt irriterende og ineffektive (bortsett fra Ellen Feiss annonse), og jeg kan ikke si at jeg liker de nye annonsene mye bedre.

De er litt sløv og kanskje litt selvgode. Jeg liker Hodgman, men jeg foretrekker noe mer visceralt, som opptak av den fyren i kabinen som går på en feilaktig PC. Jeg sier få noen virkelige menneskelige følelser i annonsene - det vil få Mac -meldingen over.