Apple startet det. I den mest berømte og dyre TV -reklamen til dags dato kastet selskapet den første "Big Brother" anklager (for ikke å snakke om en gigantisk hammer) hos IBM og den IBM-kompatible verden, som den ble kalt på tid.
I det kommersielle, regissert av Ridley Scott, en attraktiv blond 80-talls jente iført Hooters shorts, en Mac T-skjorte og den slags ankellange sokker folk pleide å ha på seg da de jogget sko ”røyker en gaggle av goons i en allsidig sprint for den mest deprimerende cineplexen noensinne hvor hun slipper løs sleggen på skjermen med like store deler av grusomhet og femininitet.
Siden den gang har forskjellige andre teknologiselskaper beskyldt hverandre for å være "Big Brother", og Apple er ofte den anklaget.
Senest (dvs. muligens den kommende Super Bowl -søndagen), vil Motorola i hovedsak beskylde Apple for å være Big Brother i denne reklamen.
Problemet med alle disse "Big Brother" anklagene er at de alltid er basert på slurvet, grøtaktig tenkning - inkludert Apples originale annonse, som ikke syntes å ha noe spesifikt i tankene om hvordan IBM lignet Big Brother, nøyaktig.
Hvis du kjøpte din kopi av utmerket FTP -klient Overføre direkte fra produsentene på Panic Inc., stå opp og rope “YAY”, for du kan ta en oppdatert versjon i dag.
Men hvis du kjøpte kopien din via den magiske Mac App Store, snu deg mot Cupertino og rop “BOO”, fordi nøyaktig samme oppdatering ble sendt til godkjenningssystemet deres tre uker siden, og er fremdeles ikke godkjent.
SAN FRANCISCO, MACWORLD 2011 - Apple oppfattes som lukket og proprietær, men selskapet har vært veldig sjenerøs overfor det åpne nettet, og den rausheten har kommet Apple til gode, sier pundit John Gruber.
Taler ved åpningen av Macworld 2011 Industriforum, Bemerket Gruber at de fleste av de beste nettleserne på markedet i dag er basert på Apples WebKit, en nettlesermotor med åpen kildekode utviklet og støttet av Apple.
Apple lar sine konkurrenter basere nettleserne sine på Apples teknologi, inkludert Google, Nokia og Palm. Faktisk er hele Palms webOS basert på Apples Webkit.
Hvorfor gjør Apple dette?
Fordi en åpen web er gunstig for Apple. For ti år siden ble de fleste programvareleverandører utviklet for Windows og Apple ble låst ute. Napster er et godt eksempel, sa Gruber. Napster ble bygget for Windows, og Apple-brukere ble stort sett ekskludert til tredjeparts Mac-klienter ble bygget mye senere.
I disse dager bygger programvareselskaper for det åpne nettet. Twitter og Facebook, for eksempel, ble bygget for nettet.
"Da Windows var grunnlinjen for industrien, ble Apple utelatt," sa Gruber. "Men i disse dager, hvis selskaper utvikler seg for Internett, er Apple inkludert."
Dette hadde ikke skjedd hvis Apple ikke hadde støttet og oppmuntret nettet som utviklingsmiljø, delvis ved å gi bort Webkit.
"Apple har hatt stor fordel av Internettets fremvekst," sa Gruber. "Og nettet har tjent på bidrag fra Apple."
SAN FRANCISCO, MACWORLD 2011 - Det er ingen stor hemmelighet å forstå hva Apple har i ermene, ifølge Jason Snell, sjefredaktør for magasinet Macworld, som snakket med deltakerne om "Hvordan Apple gjør det" på Macworld Conference og Expo Industry Forum Onsdag morgen.
Alle som har for vane å holde tritt med teknologiske nyheter, forstår at et av de lengste spillene i bransjen innebærer å forutsi hva Apple vil gjøre videre.
Til tross for sitt rykte som et obsessivt hemmelig selskap som konsekvent produserer produkter som ingen trodde de trengte før Steve Jobs oppfant dem, Snell beskrev Apple som et konsekvent, rasjonelt selskap som ikke gjør noe uventet - og ikke stoler på gal sinnskontroll for å oppnå suksess.
Fra selskapets grunnleggelse antydet rollene Jobs og hans medstifter Steve Wozniak spilte Apples fremtid: Jobs forsto markedsføring og Woz var teknisk strålende på å lage komplekse teknologisk arbeid. En av dem forsto produkter og den andre forsto teknologi; måten de jobbet på, ville bli Apples største styrke og en dag skille selskapet fra alle andre i amerikansk virksomhet.