Apples COO Tim Cook var ekstremt bullish på Apples utsikter i 2010, til tross for økonomisk dysterhet og økt konkurranse om telefoner og PCer.
Snakker med en håndfull Wall Street -analytikere på en Goldman Sachs webcastCook spådde at iPad vil bli en hit, og at Mac -en vil fortsette å vokse, spesielt i bedrifter. Og takket være lavkonjunkturen vil Apple i år åpne dusinvis av "kjevefallende" nye butikker på førsteklasses steder.
Her er Cooks viktigste poeng:
* Apple har blitt det største digitale innholdsselskapet der ute. Den selger flere nedlastinger av musikk og filmer enn noen andre, en trend som bare vil akselerere.
* Apple TV er fortsatt en "hobby" - settop -bokser er et lite marked sammenlignet med PCer eller mobiltelefoner - men Apple ser et enormt potensial en dag. "Vi investerer i det fordi tarmen forteller oss at det er noe der," sa Cook.
* Apple vil IKKE lage en faktisk TV. Cook sa at den naturlige tingen å gjøre med Apple TV er å sette den på en TV, men selskapet har ingen interesse i TV -markedet.
* Cook ser er virkelig lys fremtid for iMac. Folk vil fortsette å ønske seg en stor, vakker alt-i-ett-datamaskin som er enkel å sette opp og bruke, sa han.
* Han ser også et stort potensial for Mac -virksomheten. PC -markedet er 3B enheter i året og Mac er 10M enheter. "Taket er langt over," sa han i den sørlige trekningen. "Det krever ikke markedsvekst for å vokse Mac. Det vi måtte gjøre var å overbevise brukerne om å bytte. ”
* Cook har brukt en iPad de siste 6 månedene. "Opplevelsen er utrolig," sa han. Opplevelsen av å få internett er 99% bedre enn noe annet der ute, hevdet han.
* IPhone -virksomhetene er akkurat i gang (den er 2,5 år gammel). Cook ser massevis av vekst. "Plattformen (blir) større og større, økosystemet bedre og bedre, og det er flere og flere apper som folk ikke kan leve uten," sa han. Han la til at det er svært få selskaper som kan administrere en så stor plattform - og at Apple har gjort det i 30 år. "Jeg ser muligheten over alt er netto av det," sier han.
* På spørsmål om han trodde Apples produktserie var komplett, sa Cook at ordet "komplett" ikke er i Apples ordbok. Selskapet vil fortsette å innovere og prøve å utdatere sine egne produkter før noen andre gjør det.
* Cook sa at han ikke var bekymret for at iPad kan kannibalisere salg av MacBooks eller iPods og iPhones. Cook sammenlignet iPad med netbooks. Forbrukerne tiltrekkes av ideen om en netbook - en billig og enkel datamaskin - men de får dem hjem og oppdager at de suger. IPad vil ikke ha det samme problemet. "Når noen ser på iPad og leker med den og opplever magien i den, og de ser på en netbook, tror jeg de vil finne det vanskelig å kjøpe netbook," sa han.
* På spørsmål om eksklusive transportkontrakter sa Cook at det er klare fordeler med å gå med enkeltflyselskaper. De viktigste fordelene er enkelhet og evne til innovasjon. f.eks. den første iPhone hadde visuell telefonsvarer.
* Multicarrier -modellen er mer komplisert, men i land der Apple har lagt til flere operatører, har salget på enheter økt betydelig. Cook sa imidlertid at dette ikke er garantert, og selskapet vil fortsette å se på å legge til transportører fra land til land.
* IPad -dataprisingsplanen fra AT&T er "revolusjonerende", sa Cook. Han sammenlignet AT & Ts dataplaner ($ 30 i måneden ubegrenset; $ 15 i måneden for 250 MB - ingen kontrakter) til dataplaner for bærbare datamaskiner, som han sa er omtrent $ 60 i måneden med en kontrakt.
* Cook foretok en undersøkelse hos Microsoft. "Mac OS" lar oss innovere enormt raskt med færre mennesker enn om vi geografisk var nord for her, "sa han.
* IPhone er akkurat i gang med virksomheten. Cook sa at 70% av Fortune 500 -selskapene har distribuert eller tester iPhone. Apple så en stor økning i interessen fra bedriftskunder etter å ha lagt virksomhetsfunksjoner til iPhone -programvaren, spesielt versjon 3.0.
* Macen gjør også et stort sprut i virksomheten. Mac -en kjører en "megatrend" av CIOer som lar ansatte velge sin egen datamaskin. "Det er utrolig hvor mange CIOer som besøker Apple og er interessert i Mac," sier Cook. Tidligere trodde CIOer at standardisering var det viktigste, men tenker nå at kreativitet er nøkkelen og lar ansatte velge hvilken plattform de skal bruke. "Dette er en enorm megatrend som er positiv for Apple," sa Cook.* Cook bemerket at forbrukermarkedet er mye større enn foretak. Enterprise er 10% av PC -markedet, mens forbrukerne er 50%. "Vårt hjerte og sjel og DNA er i forbruker," sa Cook. "Og nå vil forbrukere bruke Mac -er i bedriftsområdet."
* Apple vil åpne opptil 50 butikker i år på førsteklasses steder, som har blitt tilgjengelige takket være kraterøkonomien. Cook sa at Apple har åpnet butikker med en hastighet på omtrent 25 til 50 nye butikker i året. "Vi liker det tempoet," sier han. I 2008, da økonomien begynte å gå i stykker, ringte Apple en "strategisk oppfordring til å bremse", og visste mye om det eiendommer kommer på markedet. " Som et resultat vil Apple åpne mange førsteklasses butikker dette år. "Disse butikkene er blant de beste vi noen gang har gjort," sa Cook. Blant dem er nye butikker i Shanghai ("mind-blowing") og London ("vil også slippe kjeven").
* Den nye A4 -prosessoren i iPad er designet for miniatyrisering og lav varme, sa Cook. Fordi Cook var litt vag, sa han at design av silisium var en tradisjon som har vært lenge hos Apple (går tilbake til PowerPC). Cook sa at når han så på iPad og fremtidige produkter, følte Apple at den kunne gjøre en bedre jobb med miniatyrisering og "termiske egenskaper" enn å kjøpe noe fra hyllen.
* På spørsmål om kjøp av andre selskaper sa Cook at Apple ikke hadde planer om noe stort. Apple kjøper selskaper for teknologi eller talent, for ikke å øke markedsandeler eller maksimere inntektene, sa Cook. "Vi lar ikke penger brenne et hull i lommen vår," sa han om Apples enorme kontanter. "Vi har alltid handlet om å lage de beste produktene, ikke å være de største eller ha den største markedsandelen," sa han.
* Innpakningen spurte en analytiker om Apple sto i fare for å bli for stor for støvlene - å lide av hybris. Cook sa at "ledergruppen hos Apple aldri ville la det skje, det er ikke det vi handler om." Cook sa heller enn å vokse til å bli så stor som mulig, er selskapet fokusert på innovasjon, noe som betyr å si ‘nei’ til mange tingene. "Vi er det mest fokuserte selskapet jeg vet om, leser om eller har kunnskap om," sa han. "Vi sier" nei "til gode ideer hver dag for å fokusere på et lite antall ting, og fokusere enorm energi på dem." Cook sa at Apple er et selskap på 40 milliarder dollar, men hvert produkt Apple lager kan settes på en konferanse bord. Den eneste andre typen selskap som er sant for er et oljeselskap.