| Cult of Mac

Et estimat av komponentkostnadene for hver iPhone XS Max viser at mye mindre enn halvparten av kjøpesummen går til å produsere enheten. Dette er Apples dyreste telefon noensinne - og sannsynligvis den mest lønnsomme.

Kostnadene for lagring økte betraktelig, men Apple klarte å spare penger ved å fjerne noen 3D Touch -komponenter fra skjermen.

Apple flytter bestillinger på iPhone XR mellom sine leverandører for å sikre at det er så få tilbudsbegrensninger som mulig når enheten endelig lanseres i oktober.

Det er en utrolig stor avtale det

Den årlige iPhone -avsløringen er Apples største produktbegivenhet i år. Hvert ord og bilde er nøye kalibrert for å gjøre én ting, og bare én ting: selg så mange av de nye produktene som mulig.

Så hvorfor overlot Tim Cook flere dyrebare minutter til Jackson for å snakke om fornybar energi og resirkulering?

Det er ikke akkurat nyheter om at Steve Jobs var en god selger. Men en morsom anekdote fra Adam Fishers siste muntlige historie om Silicon Valley, Genias dal, gir et godt eksempel på Jobs ferdigheter på neste nivå.

Vil du vite hvordan Jobs overtalte en produktmarkedsføringsekspert fra Microsoft til å bli medlem av selskapet NeXT? Det viser seg at det involverte litt mer enn litt av den patenterte Steve Jobs -sjarmen - og en hjelpende hånd fra en lokal italiensk restaurantmeny.

Hovedårsaken til at iPhone 9 er etterlengtet, er fordi det ryktes å skryte av en stor skjerm, men en relativt lav prislapp. Noen analytikere spår imidlertid at denne 6,1-tommers modellen i stedet vil koste mer enn iPhone 8.

De sier Apple kan gjøre dette fordi den ene funksjonen som forbrukerne ønsker mer enn noe annet: større skjermer. Og vi er villige til å betale mer for dem.

Oppdater: En egen rapport fra Europa indikerer at 6,1-tommers LCD-iPhone vil koste akkurat det samme som iPhone 8.

Apple har sin Lightning -kontakt og alle andre har USB. Men EU -regulatorer vurderer om de må tvinge fram en felles standard for telefonladere.

Tanken er å kutte ned på de 51 000 tonn gamle ladere og kabler som kastes hvert år.

Etter en spesielt grov patch for teknologibransjen, brukte Apple gårsdagens WWDC -keynote for å sone noen av Silicon Valley største synder. Selskapet viste frem viktige funksjoner i sine kommende operativsystemer som forsterker det faktum at det tenker annerledes om hvordan teknologi skal fungere.

Utvilsomt ivrig etter å posisjonere seg som en av de gode gutta, reagerte Apple direkte på noen av de største teknologiske skandaler det siste året.

Analytikere har vært ekstremt pessimistiske med hensyn til iPhone X, med nesten daglige spådommer om at Apples toppmodell var en flopp. Og de tok alle feil. Tim Cook sa nettopp at iPhone X har vært Apples mest solgte modell for hver uke siden den ble lansert, og at salget av alle selskapets telefoner vokste i fjor.

Hvordan tok analytikerne det så feil? Her er det som sannsynligvis skjedde.

Apple kan være i ferd med å endre måten den navngir påfølgende generasjoner av iPhone. Målet ville være å forenkle et navnemønster som har blitt stadig mer uhåndterlig de siste årene.

Det er på tide - selv om det ikke betyr at et nytt navnesystem for iPhone nødvendigvis vil gjøre ting mindre forvirrende. Her er hvorfor.

Med salget av smarttelefoner kan iPhone ikke lenger drive Apple til den slags stratosfærisk suksess selskapet (og dets aksjonærer) hadde det siste tiåret.

Er Apples administrerende direktør Tim Cook uvitende? Blir Apple fanget flatfot, ute av stand til å svinge og gå videre til den neste store tingen? Den siste spådommen om Apples forestående undergang høres spesielt fryktelig ut.