Rullende stein'S Special Issue of the 500 Greatest Songs of All Time debuterte tirsdag Zinio, en digital publiseringsplattform som kan stave forskjellen mellom "overleve" og "trives" for mediepublikasjoner på gammel skole som ønsker å holde dørene åpne i årene som kommer.
Med en stall av toppsjiktblader som f.eks National Geographic, Esquire, Amerikansk foto, Sjåfør og mange flere, Zinio går definitivt foran når det gjelder å vise hvordan papirpublikasjoner kan forbli ikke bare relevante, men også viktig og attraktiv for en ny generasjon "lesere" avvent på sizzle og flash av spill og 3D -underholdning.
Publisering går ut på noe utover enkle ord og bilder, og utvikler seg til et oppslukende medium som både skyver ideer og informasjon ut til forbrukere - og trekker dem inn med interaktive funksjoner og aktiviteter som tar en utover de overfladiske lagene av hva en artikkel eller essay kan virke som by på.
Med slike viktige innsatser tilgjengelig, gjorde Zinio, Apple og Rullende stein produsere noe av et blandet scorecard med 500 Greatest -utgaven.
Zinio er tilgjengelig som en gratis app i iTunes App Store (lenke) og støtter alle tre Apples mobile maskinvareenheter, iPad, iPhone og iPod Touch, i tillegg å tilby skybaserte tjenester tilgjengelig via en nettleser på hvilken som helst datamaskin som er koblet til Internett.
De fleste blader i katalogen kan kjøpes i appen med enkeltutgaven eller ved abonnement-og disse transaksjonelle muttere og bolter Zinio har kaldt.
Ikke overraskende er noen av de mer flyktige aspektene ved dette digitale publiseringsspillet, for eksempel å levere innhold og håndtering av flotte interaktive bjeller og fløyter som tilbys, fungerer best - og ser best ut - på iPad.
Til å begynne med er den større skjermen langt mer egnet til å vise de visuelle mediene til tradisjonelle blader og iPadens kjerne prosessoren ser ut til å levere en raskere og mykere brukeropplevelse enn enten Zinio på nettet eller bruk av appen på den mindre iPhone og iPod Touch. Selv om Retina Display på iPhone 4 forbedrer den visuelle opplevelsen på den enheten, er nedlasting av blader på en eldre enhet en mulighet til å dyrke tålmodighet, i beste fall.
Med hensyn til Rullende stein 500 største utgaven i seg selv, Apple gikk glipp av en flott mulighet til å markedsføre sine egne eiendeler, så vel som fremtiden for interaktiv publisering.
For en flott idé å tilby innebygde spor av musikken det blir skrevet om i et magasin viet til de 500 største sangene noensinne. Ikke sant? Hvilken bedre måte å vise frem den flerdimensjonale naturen til publisering som ligger rett over horisonten?
Den tapte muligheten ligger i de 30 sekunders prøvene som er innebygd i magasinet. Kunne ikke Apple ha brukt teknologien den kjøpte med en gang lovende LaLa å tilby hele kutt av hver sang som kan spilles hele veien en gang - gratis - slik LaLa tilbød sine kunder og som andre musikktjenester som iLike og Rhapsody tilbyr nå?
Er Apple lenger borte fra å kunne streame iTunes enn vi tror, eller var dette bare en kortsiktig grotting til lokket til enkle penger og ideen om at folk bare ville kjøpe musikken hvis prøven på 30 sekunder har en iTunes lenke?
Uansett, det som har blitt servert er hundrevis av irriterende prøver på 30 sekunder som gjør lite, men beseirer det interaktive formålet med den nye digitale publiseringen riket og la leserne gjøre akkurat det de gjorde med gamle papirkopier av blader i gamle dager, bla sider og se på den vakre bilder.
Pluss, selv om noen gjør ønsker å kjøpe en kopi av Lukter som Teen Spirit, krever det at du forlater appen og bladet og går inn på iTunes for å gjøre det at danse. Hele poenget med Zinios tilnærming til digital publisering er å fordype leserne i bladet, å ta dem dypere og dypere inn i innhold, inn i impulskjøpsmuligheter - ja - men ikke å drive dem ut av magasinet og inn i de bysantinske rikene til noe som iTunes.
Som ikke engang begynner å ta opp fullstendig fravær av jevne prøver - eller lenker - til de mange Beatles -sangene som tilfeldigvis er blant de 500 største sangene gjennom tidene.
Selvfølgelig er det en hel 'ikke -historie'.