| Cult of Mac

6. oktober 1997: Michael Dell gjør en beryktet dyster vurdering av Apples formuer. Spurte hva han ville gjøre med det sliter selskapet, grunnleggeren av Dell Inc. sier at han ville "stenge dem og gi pengene tilbake til aksjonærene."

Etter hvert som feilmeldinger går, er dette en av de mest bemerkelsesverdige i teknologihistorien. Men det virker ikke sånn den gangen.

3. oktober 1994: Apples administrerende direktør Michael Spindler beroliger verden med at Apple "ikke er et haltende selskap."

Hvorfor skulle noen mistenke at det er det? Svaret ligger i Apples kollapsende Mac -salg, massive permitteringer og et tap på 188 millioner dollar kvartalsvis. Etter 15 måneder etter at han var administrerende direktør, ønsker Spindler å forsikre alle om at det verste er over.

Dessverre vil ting avta ytterligere før de begynner å snu.

2. oktober 1991: Når den kalde krigen tar slutt, fryser helvete over en annen gang ettersom Apple og IBM blir enige om å legge til side sine uenigheter.

Etter å ha vært bitre rivaler det siste tiåret, arrangerer de to teknologigigantene en pressekonferanse på Fairmont -hotellet i San Francisco for å avdekke sitt nye partnerskap. "Vi ønsker å være en stor aktør i datamaskinindustrien," sier Apples administrerende direktør John Sculley. "Den eneste måten å gjøre det på er å jobbe med en annen stor aktør."

28. september 1997: Apple debuterer sin ikoniske "Tenk annerledes" TV -reklame, og tilpasser det urolige dataselskapet til noen av historiens mest berømte freethinking -opprørere.

Den mest kjente slagordet i Apples historie, "Think different", formulerer ikke bare hvordan Cupertino skiller seg fra konkurrentene. Det fremhever også hvordan Apple, under ledelse av Steve Jobs, vil skape en fremtid som er langt annerledes enn sine flyktige, tapende dager på begynnelsen av 1990-tallet.

26. september 1997: I en av sine første oppgaver etter at han kom tilbake til Apple som midlertidig administrerende direktør, avslører Steve Jobs selskapets enorme kvartalsvise tap på 161 millioner dollar.

Å gi investorer de dårlige nyhetene er elendig, men ting er i ferd med å endre seg dramatisk for Apple.

21. september 1999: En liten oppstart kalt Google kommer ut av beta, med lanseringen av et nettsted som lar allmennheten enkelt søke på internett etter informasjon.

Til Apple, som omfavner internett med sin tvilling iMac G3 og jeg bestiller produkter, virker Google som den perfekte allierte. Dessverre forblir forholdet ikke rosenrødt lenge.

16. september 1985 og 1997: To ganger på denne dagen gjør Steve Jobs betydelige grep med hensyn til karrieren i Apple. I 1985 slutter han i selskapet han grunnla. Så, et og et halvt tiår senere, slutter han seg offisielt til Apple som sin nye midlertidige administrerende direktør.

Når det gjelder følelsene knyttet til de historiske anledningene, er det vanskelig å tenke på ytterligere to polariserende dager i Jobs liv.

6. september 1995: Det nylig lanserte Windows 95 -operativsystemet dominerer programvaresalg, og sender nesten alle andre selskaper som søker etter dekning - Apple inkludert.

Microsofts $ 85 PC -operativsystem ble bare solgt i slutten av august. Men i begynnelsen av september skal selskapet angivelig selge massive 1,63 millioner eksemplarer av Windows 95, ifølge spente analytikere. Det representerer en massiv triumf for Apples største rival på 1990 -tallet.

4. september 1997: Skriften er på veggen for Apples Newton -produktlinje, slik Steve Jobs forteller ledere på nylig avviklet selskap ikke gidder å flytte inn i de nye kontorene.

Det er ganske vending for Newton -divisjonen. Bare måneder tidligere ble det fremstilt som stort nok til å bli sitt eget selskap.

27. august 1999: Apple erstatter den stripete, flerfargede logoen den har brukt siden 1977 med en ny versjon med én farge.

Erstatningen av den ikoniske logoen sjokkerer mange mangeårige Apple -fans. Imidlertid er det en del av en vedvarende, hele bedriften overhaling av Steve Jobs. Makeoveren inkluderer nye produkter, "Tenk annerledes"Annonsekampanje, og til slutt fjerning av ordet" Computer "fra selskapets navn.