Apple er en gåte, pakket inn i et mysterium, inne i en gåte. Nei vent. Det var det stalinistiske Russland.
Samme det. De to er nesten identiske i sine evner til å holde på hemmeligheter.
Som en Apple -observatør selv, er jeg sterkt klar over taushetspliktens jernteppe som forhindrer noen i å gjøre det vite hva Apple jobber med, hva de planlegger og hva prosessene deres er for å utvikle nytt teknologier.
Ryktene og spekulasjonene er alltid så enkle å komme med; uanmeldte fakta er sjeldne - til og med fakta om fortiden.
Det er en av de store tingene om Walter Isaacson'S biografi om Steve Jobs. Det ga til en viss grad sjelden innsikt i Apples indre virkemåte.
Og det er det som er så bra med den nåværende juryprøven i Silicon Valley, der Apple saksøker Samsung og Samsung saksøker Apple. Det tvinger Apple til å avsløre utallige fakta og hendelser som det ikke vil avsløre.
Søksmålet ser ut til å være langt fra over. Men allerede er det klart at Samsung "vinner". Hvorfor? Fordi det er en konkurranse mellom et selskap som bryr seg dypt om sine hemmeligheter - selv de små - og et selskap som ikke bryr seg så mye. Så oppdagelsen og åpenbaringen straffer Apple.
Her er de 8 hemmelighetene Apple har blitt tvunget til å avsløre i retten de siste ukene.
Dette innlegget inneholder tilknyttede lenker. Cult of Mac kan tjene provisjon når du bruker koblingene våre til å kjøpe varer.
1. Steve Jobs ombestemte seg om en 7-tommers iPad
Steve Jobs mislyktes berømt 7-tommers formfaktor i en inntektskonferanse i oktober 2010 ved å si: "Denne størrelsen er ikke tilstrekkelig til å skape flotte nettbrett -apper etter vår mening. ” Han sa også at fordi nettbrettbrukere også pleier å ha smarttelefoner, "gir de opp dyrebart displayområde for å passe til en nettbrettet i lommene er helt klart feil bytte. ” 7-tommers nettbrett er “for store til å konkurrere med en smarttelefon og for små til å konkurrere med en iPad. "
Men tre måneder senere fikk vi vite i rettssaken, det ser ut til at Jobs ombestemte seg.
Apples visepresident Eddy Cue sa i en e -post fra januar 2011 i retten at han (etter å ha spilt med et Samsung -nettbrett) sterkt fortalte Jobs at Apple skulle selge en 7-tommers iPad, og han forkjempet ideen til Jobs flere ganger fra slutten av november 2010. Jobs ble "mottakelig" for ideen "forrige gang", ifølge e -posten.
2. Apple brukte mer enn en milliard dollar på å markedsføre iPhone og iPad
Apples Senior Vice President for Marketing Phil Schiller ble tvunget til å spesifisere i retten at Apple brukte $ 647 millioner på markedsføring for iPhone før slutten av regnskapsåret 2011, og 457,2 millioner dollar for å markedsføre iPad. Det er mer enn 1,1 milliarder dollar i iMarketing -penger.
3. Apple følger nøye med på konkurransen
En del av Apple -mytologien, som oppmuntres av Apple selv, er at Apple ikke tar hensyn til konkurransen.
Samsung produserte en intern Apple -e -post skrevet av Apple industridesigner Christopher Stringer, der han skrev: "Paul, I need din siste oppsummering av våre fiender for en ID -idédugnad på fredag ... Hvis du har flere data utover dette, kan du oppdatere diagram? Jeg lurer på om det er noe verdt å merke seg om HP/Palm -lekkasjen. ”
4. Apple lytter til sine kunder
En annen del av Apple -mytologien er at Apple ikke får produktstikk fra kunder og brukere. Apple sier at de designer produkter for seg selv fordi brukerne ikke egentlig vet hva de vil.
Imidlertid har rettssaken avslørt eksistensen av omfattende kartlegging av kunder fra Apple. Samsung vil at dataene skal bli offentliggjort.
Undersøkelsesspørsmål skal angivelig finne ut hvorfor Apple -kunder velger iPhone i stedet for konkurrerende telefoner, for eksempel, og spesifikt hvor mye de liker eller misliker spesifikke funksjoner på iPhone.
Apple er sterkt imot avsløring av undersøkelsesdataene. Dommeren tok parti for Samsung, men ga Apple tid til å anke.
5. De fleste kjøper iPhone -deksler
Interne Apple -dokumenter som ble tvunget ut av Apple i rettssaken viser at 78 prosent av iPhone -eierne kjøper etuier til iPhone -ene.
6. Apple tenkte på å legge en "kickstand" til iPad
Apple skapte flere iPad -prototyper som i ettertid ser litt sprø og loony ut. Den ene hadde et stort "kickstand" bak, slik at nettbrettet kunne settes opp som et innrammet bilde.
7. Kodenavnet for iPhone var "lilla"
Initiativet til å utvikle en telefon ble internt kjent hos Apple fra 2004 som "Purple Project" og området der denne utviklingen skjedde ble kalt "Purple Dorm", som luktet pizza, ifølge Apple VP Scott Forstall. Bonusdetaljer: "Purple Dorm" hadde et "Fight Club" -skilt for å understreke hemmelighold, som i: Den første regelen for fight club er at du ikke snakker om fight club.
8. Apple laget en telefon i stedet for et kamera eller en bil
Schiller avslørte også at iPhone kom fordi Apple var interessert i å ekspandere til andre markeder. Selskapet underholdt faktisk ideene om å lage "et kamera eller en bil", ifølge Schiller.
Hvorfor hemmelighold betyr noe for Apple
En stor del av Apples aura er oppfatningen av uanstrengt geni. Et titalls strålende designere sitter rundt et kjøkkenbord og drømmer om fremtiden.
Men Samsungs rettssak har tvunget Apple til å avsløre en annen virkelighet. Apple jobber veldig hardt for å få suksess. Apple bruker en formue på å markedsføre sine produkter. Apple -folk snakker internt på voldsspråket: Konkurrentene er "fiender" som må være det beseiret i en design "kampklubb." Det følger nøye med på de konkurransedyktige produktene og kundene tilfredshet. Apple vet ikke alltid hva det gjør.
Og det er ikke bare aura. Apple -folk tror sannsynligvis at det er deres syn på verden - hvordan de tenker om problemer og løsninger - som skiller dem fra hverandre. Og avsløringer om hvordan de tenkte om tidligere produkter, gjør at konkurrenter lettere kan komme seg inn i hodet og kanskje tenke på samme måte om fremtidige produkter.
Enten du er enig i Apples besettelse av hemmelighold eller ikke, den besettelsen eksisterer. Å beholde disse hemmelighetene er viktig for Apple. Derfor har søksmålet så langt kostet Apple langt mer enn Samsung.
