Kjære Handset Maker:
Firmaet ditt og hundrevis av andre er engasjert i en episk kamp om markedet for smarttelefoner, som i løpet av et år eller to vil overstige en milliard kunder og 150 milliarder dollar i året i omsetning.
Vil du ikke ha en stor del av det? For hvis du gjør det, oppfører du deg ikke som det.
Samsung får mesteparten av markedsandelen og noe av fortjenesten. Apple får det meste av fortjenesten og noe av markedsandelen. Men Samsung frykter med begrunnelse at ledelsen glir bort til rimelige og mer aggressive leverandører. Apples fremdrift har redusert fryktelig med angrepet på Android -telefoner.
Resten av dere håndsettprodusenter - la oss innse det - kjemper etter smuler på gulvet.
I stedet for å ta en av de kjent-dårlige tapstrategiene, hvorfor prøver du ikke den åpenbare vinnervirksomheten?
Jeg kommer til å beskrive de tapende strategiene, og deretter beskrive den vinnende.
Mister strategi nr. 1: Ikke tilby et vinnende operativsystem
Nokia: Lumia-serien din er faktisk veldig fin-spesielt den skinnende, nye 41-megapikslene Lumia 1020-og noen mennesker vil eller har ikke noe imot at Windows Phone 8 driver telefonene sine. Men det er ikke nok av disse menneskene til å redde Nokia.
Fortsett og tilby en Windows Phone 8 -telefon. Men gi oss også en sammenlignbar Android -versjon. Samme for deg, BlackBerry og alle de andre telefonene som ikke tilbyr en av de to vinnende smarttelefon -operativsystemene, Android eller iOS. Og siden bare Apple kan tilby iOS, er Android obligatorisk for å lykkes nå.
Mister strategi nr. 2: Tilbyr Android med et proprietært grensesnitt
Så mange flotte telefoner blir holdt tilbake fordi du velger å forhindre at brukere får glede av et vanilje Google -grensesnitt. Har du inntrykk av at Android -brukere ikke liker Google -ting?
Jada, gå videre og lag ditt eget grensesnitt. Men gi oss en bryter i innstillingene som gjør at vi kan velge “Nexus Experience” med integrerte Google Now- og Google -apper.
Mister strategi nr. 3: Tilby Google- eller Nexus -opplevelse uten egendefinerte maskinvare -apper
Samsung S4 og HTC One er nå tilgjengelig med "erfaringer" fra Google og Nexus. Som er flott. Det er bare ett problem: kameraappene og andre apper på de proprietære grensesnittversjonene er fantastiske og nødvendige for å få full funksjonalitet ut av maskinvaren.
Så alle anmeldelser av vanilje-grensesnittversjonene dine burde ha vært triumferende. I stedet ble de fylt av skuffelse.
Jeg snakker også til deg, Google. Nexus 4 er flott. Men den kameraappen kan ikke konkurrere med de fantastiske tingene du kan gjøre med avanserte Samsung- og HTC-kameraer.
Den vinnende strategien: Android med vanilje -grensesnitt og tilpassede apper
Vinnerstrategien, som så vidt jeg vet ingen større håndsettprodusenter har prøvd, er å sende en telefon av høy kvalitet med Nexus Experience-grensesnitt og maksimal integrert Google-apper og maksimal tilgang til Google Nå, men med egendefinerte apper som vender mot maskinvaren-spesielt en virkelig fantastisk kamera-app som fremhever den unike eller spesielle egenskapen til det kamera.
Med andre ord: Lag tilpassede apper, ikke tilpassede grensesnitt.
Eller, hvis du lager egendefinerte grensesnitt, kan du tilby vaniljen også.
Hvis Lumia 1020 kjørte Android med Nexus -grensesnittet og en Android -versjon av Lumia kamera -appen og programvaren, ville jeg kjøpe den på et sekund.
Hvis Sony Xperia Z Ultra hadde Nexus -grensesnittet og Sony kameraprogram og programvare, ville jeg kjøpe det på et sekund.
Det samme gjelder for dusinvis av flotte telefoner som er ødelagt av en av de tapende strategiene.
Vinnerstrategien er enkel og åpenbar, og du vet allerede hvordan du gjør det: Bare bygg en flott telefon, gi oss den maksimale Google -grensesnittopplevelsen pluss tilpasset programvare for å fullstendig låse opp kraften til din maskinvare.
Gjør det, og du vil umiddelbart stige til toppen av haugen. Du vil sikkert vinne virksomheten min.
Potensielt din,
Mike