Apple ser sikkert vennligere ut i disse dager.
Årets verdensomspennende utviklerkonferanse var finere, mer imøtekommende og mindre låst enn noen gang i nyere historie. Apple tok også farvel med Katie Cotton-den fryktede PR-dronningen, hvis frostige forhold til journalister gjorde henne bare litt mindre skremmende enn en sint Steve Jobs-med en oppfordring til "vennligere, mer tilgjengelig”PR står overfor for å varme opp selskapets forhold til pressen.
"De siste årene har det føltes som Apples eneste mål var å sette oss på plass," Panikk'S Cabel Sasser twitret nylig. "Nå føles det som de vil kanskje være venner.”
Disse siste trekkene representerer en stor endring i måten Apple driver på, selv om selskapet sitter på toppen av en 150 milliarder dollar krigskiste samlet takket være innovative produkter, hensynsløst lederskap og hardhendt politikk som fremmet en kultur av hemmeligholdelse og fullstendig dominans. Men i en verden der det trommes inn i hodene våre at hyggelige gutter slutter sist, risikerer Apples tilnærming å drepe selskapet med vennlighet?
Konsernsjef Tim Cook ser absolutt ikke ut til å tro det.
Med iOS 8 og OS X Yosemite viser Apple oss endelig ideen om hvordan vi skal beregne i fremtiden. Kanskje ikke overraskende, denne uberørte visjonen om databehandlingen vår - avduket etter mange års hemmelighet, tålmodig og omhyggelig utvikling - stemmer perfekt overens med hvordan vi for tiden bruker datamaskinene og mobilene våre enheter.
Hovedtalen på årets Worldwide Developers Conference tidligere denne måneden viste ikke bare frem en ny måte å tenke på databehandling, basert på data ikke enheter, men også stilnet stort sett enhver kritikk som ble rettet mot selskapet de siste årene.
La oss se på Apples nye måte å gjøre ting på, som oppfyller Steve Jobs 'plan etter PC ved å minimere viktigheten av Mac.
[avocado-gallery ids = ”281077,280963,281075,280970,281074,280967,280965,280968,280962,281076 ″]
Kodemaraton, stappfester og flere fanboys enn lovlig tillatt i en bygning venter på utviklere når Apples Worldwide Developers Konferansen starter i San Francisco neste uke, og selv om konferansen er seriøs for de fleste utviklere, som sier at du ikke kan ha det litt moro også?
WWDC går i høygir med en keynote 2. juni etterfulgt av dager med kodingsøkter, høyprofilerte høyttalere, praktiske laboratorier og tonnevis av sammenkomster for utviklere i alle størrelser og bakgrunner.
Å snike seg i tide for å besøke San Francisco er nesten umulig takket være den fylte planen på WWDC og nærliggende AltConf, men om du kommer til WWDC som en første timer eller en erfaren veterinær, her er ni ting hver Apple -fan må gjøre minst en gang mens du besøker Kystområde.
Jeg trenger ikke å fortelle leserne av en blogg som heter Cult of Mac at Steve Jobs kan være strålende. Heller ikke, hvis du har lest mye om Jobs liv, trenger du sannsynligvis å bli informert om at han noen ganger kan være litt uberørt - enten det er betydde å berømme medarbeidere eller bryte ut i tårer fordi designet for et kommende produkt ikke helt levde opp til hans forventninger.
En god sak kan faktisk gjøres for det faktum at disse to egenskapene gikk hånd i hånd: det å behandle skapelsen på en personlig datamaskin eller en smarttelefon som om livet var avhengig av at det var det som gjorde og fremdeles gjør Apple -produkter flotte.
Med tanke på denne ideen, a ny plan av Japans innenriksdepartement og kommunikasjonsdepartement søker å finne landets neste store teknologimogul som bare er litt "høne" - det japanske ordet for merkelig, rart eller gal.
Nettet har spunnet rundt 13 000 forskjellige teorier om hvorfor Apple kjøpte Beats. Ville de ha hodetelefonene? Eller var det Beats Music som tippet ting?
Det vil gå måneder, om ikke år, før vi lærer Apples virkelige spill med Beats -oppkjøpet, men Steve Jobs biograf Walter Isaacson har sin egen teori om hvorfor Apple kjøpte Beats, og det har ingenting å gjøre med musikk, for dyre hodetelefoner eller annet bærbare.
Det handler om video.
[avocado-gallery ids = ”108410,279263,279259,279271,279261,279257,279256,279270 ″]
Det skal mye til for å være både New York mest fotograferte landemerke og Apples vakreste butikk. Det er sjelden at en butikk virkelig kan sies å ta pusten fra deg, men i tilfelle av New Yorks Fifth Avenue Apple Store, lever den opp til sitt rykte - og deretter noen.
En stor glassboks med en glassheis i midten, samt en gjennomsiktig trapp, komplett med omsluttende glasslister, det er litt som Apples lenge glemte (men spektakulære) Power Mac G4 Cube - bare så stor at du kan handle i den.
Tjener mer enn noen annen butikk i New York, og tjener mer dosh per kvadratmeter enn noen annen butikk i verden, nøyaktig åtte år etter at den åpnet dørene, har Apples flaggskipbutikk blitt en ikonisk del av New York landskap.
Og som mange av de beste Apple -produktene, skylder det alt til Steve Jobs.
Noen i det globale annonsebyrået Oglivy & Mather tenker helt klart annerledes (les: tenker egentlig ikke i det hele tatt) fordi de har omtalt Steve Jobs som en av de historiske skikkelsene i en bisarr og forvirrende støtende annonsekampanje for indisk madrassfirma Kurl-On.
Temaet for annonsene er ideen om å hoppe tilbake (fordi du vet at madrasser har sprett i dem) med kjente mennesker viste seg å komme seg fra lave punkter i livet for å "hoppe tilbake" til større suksessnivåer. Jobs egen annonse viser at han ble startet opp fra Apple i 1985, bare for å vende tilbake til ære som skaperen av iPad.
