I uken siden Apple kunngjorde sitt "Let’s Rock" -arrangement, har organisasjonens talsmenn forsikret alle observere at dette ville være en virkelig kritisk lansering, med større nyheter enn bare en oppdatering av iPod -produktet familie.
Vel, tilsynelatende har Apple og jeg veldig forskjellige definisjoner av "store nyheter." Fordi all organisasjonen som ble levert var mer av det samme:
- En iPod touch som ligner mer på iPhone 3G, men mister den svarte aluminiumsrammen som ga enheten sin egen særegne personlighet. Men hei, priskutt og innebygd Nike+ -støtte! (men ikke noe ord om iPhone -støtte)
- En iPod nano som ligner mer på nano 2G enn forgjengeren, legger til noen nye farger og prøver vanskelig å implementere brukergrensesnittet fra berøring og iPhone. Å, og du kan riste den for å stokke.
- En iPod classic som bokstavelig talt ikke gjør andre endringer enn å støte harddiskkapasiteten og kutte high-end-modellen. Det koster nå akkurat det samme som high-end Zune, og har samme harddiskkapasitet.
- En ny revisjon av iTunes med smartere automatisk spillelistegenerering, nedlasting av TV -serier og retur av NBC/Universal -programmer
- Feilrettinger for iPhone.
- Og to hale sanger fra Jack Johnson. Det er det.
Den forretningsmessige siden av meg sier at Apple har en annen vinner. Designersiden av hjernen min liker virkelig de subtile endringene som Apples designteam har brakt til produktlinjen (bortsett fra den stygge iPod classic - hater bruk av aluminium der). Men Apple -fanatikeren i meg kan ikke hjelpe, men jeg er utrolig skuffet over morgendagens aktivitet.
Hvor fullstendig var denne oppdateringsrunden? Tenk på dette: Arrangementet har blitt gjennomført i 30 minutter, alle de nye modellene kan kjøpes på Apple butikk, og Apple har fremdeles ikke oppdatert sin egen nettsted for å kunngjøre produktlanseringene (EDIT: Det gikk opp da jeg var ferdig med å skrive. FORTSATT). Apple har aldri gått så lenge uten å få hovednettstedet oppdatert.
Ingen av oss burde bli overrasket over noe av dette; etter lanseringen av iPhone 3G, AppStore og fiaskoen kalt MobileMe, er det liten overraskelse at Apple har ikke vært i stand til å bruke mange ressurser på å gjøre mer enn å lage litt krølligere etuier til iPod linje. Men Apple har trent oss til å forvente det beste, spesielt når de sier at det virkelig er på tide å ta hensyn. I dag savnet det helt merket. Jeg kan ikke huske en Apple -lansering som var så overveldende siden lanseringen av iPod HiFi og iPod sokker. Det er årets modell, og ikke noe mer. Det er hele iPod -produktserien som ettertanke for iPhone.
Og det er ikke bra. IPod-familien er Apples virksomhet med høyest inntekt, og enhver indikasjon på at selskapet er lei av media spillervirksomhet eller ute av stand til å innovere utover å bringe iPhone -funksjoner til iPods, kommer til å bety en tøff tid i marked. Det er absolutt ikke umulig å gjøre det, Apple er bare i et uheldig liminalrom mellom lanseringen av en ny virksomhet og tilpasningen av en annen. Spesielt de nye nanos føltes merkelig anakronistisk. Hvorfor gå til alt det bryet med å designe en så annerledes sak for denne revisjonen og så fortsatt bruke det samme gamle klikkhjulet? Hvorfor, i navnet på alt som er hellig, vil du kopiere det horisontale grensesnittet til høyre, skjermen til venstre interaksjon som finnes på den flashbaserte Zune? Hvorfor starte ni, telle dem, ni nye farger på en enkelt dag når dette er en klar trinnvis oppgradering mens selskapet jobber med en berøringsskjerm nano i nær fremtid?
Ærlig talt er den største nyheten i dag at iPod touch har falt i pris med $ 70 og har eksterne volumkontroller. Det er fremtiden for produktserien, og Apple må kjøre adopsjonen raskt mens iPod-utsikten før 2007 gradvis trapper ned.
I mellomtiden håper jeg oppriktig at vi får se nye Mac-kunngjøringer på en ikke så altfor fjern tirsdag. Hele produktlinjen ber bare om prosessoroppgraderinger, og de har lidd mens Apple har lagt så mye oppmerksomhet på iPhone i år. For ikke å snakke om det, det er på høy tid at Apple tar frem en ekte hjemmekino -Mac for stua - AppleTV og Mac mini kutter ikke den.
