MENING: Steve Jobs lagret den viktigste delen av sin iPhone 4.0-kunngjøring i dag til sist-det nye annonseringssystemet i appen, kalt iAds.
IAds-systemet er viktig fordi det gjør det mulig for App Store å lage en helt selvbærende appøkonomi som er tettet fra det bredere nettet.
Tech -guruen Tim O'Reilly sier at App Store allerede er i ferd med å bli en konkurrent til selve nettet. App Store, han sier, er "den første virkelige rivalen til nettet som dagens dominerende plattform for forbrukerapplikasjoner." Forbrukerne trenger ikke besøke nettet på iPhone og iPad hvis de får alt de trenger fra apper, noe som er dårlige nyheter for selskaper som Google.
"Dette er et nytt fenomen," sier Jobs sa om apper på dagens presentasjon. Dette er første gang denne typen ting har eksistert. Vi hadde aldri det på skrivebordet, så søk var den eneste måten å finne mange ting på. ”
App Store -økonomien er allerede ganske godt utviklet. Det er selve appen for kjøp av apper gjennom iTunes, og kjøp i apper, som lar forbrukere kjøpe ting fra apper selv. Men det var et stort hull: reklame. Annonser er allerede en stor del av appøkonomien, men å klikke på dem tar vanligvis forbrukere ut av appen og inn i nettleseren, en opplevelse Steve Jobs beskriver som rystelser.
Men nå har Apple bygget en sofistikert annonsevisningsmekanisme rett inn i iPhone (og iPad, natch), som vil gjøre App-økosystemet til AOL i de første dagene-en inngjerdet hage. Og en som har sin egen økonomi: kjøp i apper og nå annonsering i apper. Det vil ikke være nødvendig å gå til det bredere nettet lenger - og det kutter Google.
"Det som skjer er at folk bruker mye tid på apper," Sa Jobs i dag. "De bruker apper for å komme til data på internett, i stedet for et generelt søk."
Ikke rart Apple og Google er i krig. Google gikk inn i en kjøpt AdMob bare for å holde den utenfor Apples hender (så Apple snappet opp Quattro i stedet). Selvfølgelig er Google ikke på tauene ennå. Android er Googles forsøk på å holde det relevant på mobilen, og så langt holder det seg mot iPhone.
Men hvis tidlige tall er noen indikasjon, kommer iPad til å bli en iPhone-størrelse hit. Kombiner iPad, iPhone og iPod touch, og det er mange mobile enheter i Apples inngjerdede hage.
