Apple gir ut detaljene om sitt karbonavtrykk

For et selskap med en hippie-påvirket administrerende direktør kjent for et opphold på seks måneder i India på begynnelsen av 1970-tallet og mye rapportert for å ha hatt store personlige avsløringer etter å ha droppet syre, har Apple ikke hatt mye av et miljøbilde over år. Til tross for Al Gores tilstedeværelse i selskapets styre, utførte Apple ikke gratis resirkulering av datamaskiner til april 2006, langt senere enn Dell og HP.

Apples motvillige miljøinnstilling har imidlertid endret seg. Steve Jobs gjorde det personlig klart i mai 2007 at han hadde til hensikt å endre alt dette i et brev til offentligheten midlertidig formildet Grønn fred. Og nå er selskapet det første i bransjen som har fullstendig avslørt sitt karbonavtrykk.

Hvem som helst kan se bak gardinet på Apple.com/environment. Det er ganske fantastisk. Det første som hopper ut på deg er at Apple påstår at det er ansvarlig for å pumpe 10,2 millioner tonn karbonutslipp til atmosfæren hvert år. Det overstiger HPs 8,4 millioner tonn og dverger Dells 471 000. Det ville være skremmende, hvis det ikke var fordi både HP og Dell spesifikt utelukker karbon virkningen av folk som bruker produktene sine (og noe produksjonseffekt), som Apple sier er 53 prosent av produktene Total.

Den andre store bidragsyteren, ikke overraskende, er produksjon, 38 prosent av fotavtrykket. Jeg ble personlig overrasket over å se at transport bare var 5 prosent av Apples totale, gitt hvor mange nettsalg det har for maskinvare og det faktum at alle produktene er produsert i Asia. Jeg forestiller meg at dette tallet ville vært betydelig høyere hvis Apple ikke hadde redusert størrelsen på emballasjen (og produktene) så dramatisk de siste årene.

Alt i alt elsker jeg dette trekket. Det er på tide at Apple kaster hansken og prøver å lede industrien til steder hvor konkurrentene er ukomfortable.

Via Forretningsuke