Etter gårsdagens kunngjøringer fra Apple fulgte den vanlige reaksjonen fra forskjellige analytikere og journalister. Dette ble raskt fulgt av en reaksjon på reaksjonen, med noen parter som antydet det negativknurre angående Let’s Rock var på en eller annen måte urettferdig på Apple, og at forventningene nok en gang var blitt drevet av en hype -maskin og ryktemølle om overdrive.
Noen av de negative stemningene i går kom uten tvil fra det mye omtalte ‘faktum’ at Apple aktivt oppfordret journoer til å dekke arrangementet, og hevdet at det ville være en “big deal”. Det er tydelig at det er en viss sannhet i muligheten for at "faktum" kan være en stor fettfiber. Men gjør det det kyniske, avvisende og lite entusiastiske svaret på Apples hendelse ugyldig? Enkelt sagt, er vi, som forfattere og kommentatorer på Apple og dets produksjon, for harde mot Steve og co.?
'Nei' og 'nei' er svarene mine på disse spørsmålene, og av tre grunner. Først og fremst er Apple en innovatør. Og selv om selskapet tydeligvis ikke kommer til å avsløre en iPhone ved hvert arrangement, betyr det ikke at vi noen gang må forvente drift av mølla. Den dagen det skjer, er Apple dømt og kan like godt selge til Dell.
For det andre har iPod vært linjen som gjorde Apple til det kraftverket det er i dag. Som Pete bemerket, indikasjon på at Apple er lei av mediespillervirksomheten eller ikke klarer å innovere, betyr at andre kommer til å begynne å ta igjen. Jeg kan ikke ha vært den eneste personen som så den nye nano og tenkte "Zune", og det er en farlig posisjon for Apple å være i.
For det tredje må vi huske at Apple til en viss grad driver sprøytenarkomanen. Det var de enorme plakatene, sikkerhet i ansiktet ditt og allestedsnærværende hemmelighold. For relativt små oppdateringer av produktlinjen, kunne Apple ha lagt ut noen pressemeldinger. I stedet inviterte den verden til å se og lytte mens Steve Jobs paraderte selskapets produkter på scenen til mye fanfare. Så visst kan ryktemøllen være en snøball som samler fart nedover en sjokkerende bratt bakke (før den treffer oss helt i ansiktet med en våt splat), men husk at Apple er den som starter ballen.
