Medieekspert: Apples iPad -abonnementsmodell vil slå tilbake

Jonathan Kopp er ledende digital- og sosiale mediestrateg for PR-megafirmaet Ketchum over hele verden.

Kopp er også en Mac -hengiven - aldri langt fra iPhone, iPad, MacBook Pro og Apple TV - så vi trodde han ville være den perfekte personen til å spørre hvor betalt iPad -innhold er på vei.

Apples nye abonnementsmodell, avduket med The Daily og forventes å nå andre iPad -blader snart, har en pris poeng på $ 0,99 per uke, $ 40 i året, med omtrent de samme mekanismene (automatisk fornyelse, ingen refusjon) av analoge abonnement. Apple, som får 30% kutt fra abonnentene, vil også håndheve regelen om apper i iTunes som selger innhold via kjøp i app.

Kopp, som kom til Ketchum etter å ha jobbet på Obama 2008 National Media Team og Clinton White House, tror ikke de fleste vil betale for disse abonnementene. (Å dømme etter resultatene i vår leserundersøkelsedet tror du også. )

Hans oppfatning: Apples iPad -abonnementsmodell er i utgangspunktet en annen Newton og må bøye seg.

Cult of Mac: Hva er fremtiden for iPad -abonnementer?

Jonathan Kopp: iPad -abonnementer kan fungere for en håndfull nisjepublikasjoner som retter seg mot publikum av teknisk entusiast, eller for bestemt spesialisert innhold som er rettet mot beslutningstakere i virksomheten. Rupert Murdoch Den daglige Virker absolutt som en bedre avtale når du kjøper i bulk (0,20 dollar per dag) kontra den kostbare tilnærmingen per utgave som blader, som Kablet, har tatt.

Men til slutt spår jeg at gratis, åpen kildekode -innholdsmodell vil seire for massemarkedet. "Fremium" -blandingen - der hoveddelen av innholdet er gratis, mens noe eksklusivt innhold medfører en ekstra kostnad - vil også fortsette å trives. Forbrukerne er vant til å betale for spill, og forretningsfolk forventer fullt ut å betale for programmer som øker produktiviteten. Men gratis redaksjonelt innhold har blitt lingua franca av det sosiale nettet.

CoM: Hvor mye kontroll bør Apple ha over abonnementer?

JK: Apples rett til å søke å kontrollere brukeropplevelsen på iPad, men å begrense abonnementskjøp til iTunes -plattformen vil slå tilbake. Ettersom forbrukerne har muligheten til å kjøpe mest musikk gjennom iTunes -butikken blant en rekke andre kanaler, må utskrifts- og videoinnhold være mer tilgjengelig.

CoM: Hvilken rolle vil Android-baserte nettbrett ha i fremtiden for magasin og nyhetsapper?

JK: Foreløpig definerer iPad praktisk talt nettbrettmarkedet, og står for omtrent 90% av alt salg av medietablett.

Men den fremtidige nettbrettmarkedet vil støtte flere plattformer, inkludert Android, akkurat som smarttelefonmarkedet, hvor Apple, Android og RIM er neste og nakke. Magasin- og nyhetsapper må optimaliseres for å spille på alle kanaler.