Selv om økonomer ikke kan bli enige om en global resesjon er på vei, er det definitivt en mulighet. Men Apple-ledere ser ikke ut til å ha mye å bekymre seg for – markedsanalytikere er generelt positive til selskapet.
Her er kommentarer fra en rekke eksperter som garantert vil varme Apple-sjef Tim Cooks hjerte.
Ikke engang Apple seiler lett gjennom en lavkonjunktur, men ...
Sentralbanker over hele verden, inkludert i USA, prøver å tøyle inflasjonen ved å bremse ned de overopphetede økonomiene som driver prisene opp. Det er mulig deres innsats vil gå for langt og presse oss inn i resesjon.
Hvis det skjer, vil det ikke være bra for noe selskap, inkludert Apple. Men iPhone-produsenten virker klar til å tåle dårlige økonomiske tider bedre enn de fleste.
iPhone er viktig
iPhone er utvilsomt Apples viktigste produkt. Salg av telefoner brakte inn 49 % av Apples totale inntekter forrige kvartal. Hvis en resesjon reduserer salget av telefoner, vil det treffe Apples bunnlinje. Men analytiker Gene Munster fra Loop Funds mener det er usannsynlig.
"Jeg tror styrken til iPhone er fordi den har gått fra å være et luksusprodukt til et essensielt produkt," skrev Munster i et nylig blogginnlegg. "De aller fleste iPhone-kjøpere føler presset fra inflasjonen. De tar beslutninger om å spare penger, handle ned på kommende kjøp når det er nødvendig, eller holde helt på. Og når de står overfor disse vanskelige valgene, bestemmer de seg for å bruke på iPhone.»
Han baserte dette delvis på en kommentar Cook kom med under en samtale i juli med investorer som la merke til at selskapet opplevde det ingen nedgang i iPhone-salget i Q2 2022, til tross for bekymringer om en mulig resesjon. I stedet økte inntektene fra iPhone år over år.
I tillegg er iPhone 14-serien rett rundt hjørnet, og den vil angivelig skryte av den første 5,6-tommers iOS-modell rettet mot mer kostnadsbevisste kjøpere.
Apple lager flotte Mac-er
Mac er fortsatt et veldig viktig produkt for Apple. Ikke bare selges millioner av MacBooks, iMacs, etc. hvert år, macOS bærbare og stasjonære maskiner er nøkkelen til Apples vekst i det viktige bedriftsmarkedet.
Med økonomiske bekymringer avtar salget av PC-er. Men situasjonen ser bedre ut for Mac. "MacBook-serien kan være det eneste lyspunktet for PC-salg i andre halvdel av året," rapporterte Digitimes på mandag.
En sterk driver for det forventede salget vil sannsynligvis være den nye MacBook Air, som ble lansert i juli med en slankere design og raskere M2-prosessor. Air-serien har vært den mest populære macOS-notatboken i mange år, og den elegante redesignen av 2022-modellen ser ut til å fortsette den trenden.
Mens Mac-forsendelser falt år over år i andre kvartal 2022, kan du skylde på det COVID-19-nedstenginger i Kina som bremset produksjonen, ikke mangel på etterspørsel. I tillegg dukker det stadig opp tegn på at dette problemet stort sett er over. Apple har færre problemer med å holde tritt med etterspørselen etter Mac-er nå enn i vår.
Lavkonjunktur kan øke iPad-salget
Hvis en lavkonjunktur fører til at Mac-etterspørselen avtar, betyr det ikke at forbrukerne får en billig Windows-PC. Det er mer sannsynlig at de velger en rimelig iPad i stedet, ifølge analytikere.
"Det er flere faktorer som virker til fordel for nettbrett: en er den fortsatte etterspørselen etter nettbrett som billigere alternativer til PC-er," sa Anuroopa Nataraj, en analytiker ved IDC.
Apple-kritikere klager over de relativt høye kostnadene for iPhone og MacBook, men det er vanskelig å komme med det samme argumentet om Apple-nettbrett. Den grunnleggende iPaden er en enestående verdi på $329, og utdanningskjøpere kan få den for $299. Mange foreldre som ville ha kjøpt en MacBook for barnas skolebruk i bedre økonomiske tider, vil gå med en iPad. Den samme trenden ansporet til en enorm boom i iPad-salget under pandemien.
De grunnleggende iPadOS-modell er så populær at Apple ikke har klart å holde tritt med etterspørselen siden begynnelsen av 2022. Det gjør den globale brikkemangelen til et større problem for nettbrettsalg enn en avtagende verdensøkonomi.
Det er mange muligheter for tjenestevekst
En betydelig prosentandel av pengene Apple tar inn kommer ikke direkte fra maskinvaresalg. Omtrent 19 % av de totale inntektene kommer fra tjenester som App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+, etc. Og det er god grunn til å tro at dette vil forbli en sterk inntektskilde.
"Apple-forretningsmodellen skifter fra en som maksimerer veksten av maskinvareforsendelser til en som maksimerer installert base-inntektsgenerering," analytiker Erik Woodring fra Morgan Stanley skrev nylig.
Gjennom årene har inntektene i denne kategorien vokst ettersom det totale antallet aktive iPhone-, Mac- og iPad-brukere har utvidet seg. Og det totale antallet brukere av Apple-enheter fortsetter å øke.
kokk fortalte nylig investorer i en telefonkonferanse som i juni 2022-kvartalet, "vi så stor entusiasme for produktene og tjenestene våre, noe som resulterte i en all-time rekord for vår installerte base av aktive enheter."
Apple-enheter går ikke bare til tidligere kunder heller. I løpet av andre kvartal, "Nesten halvparten av kundene som kjøpte en Mac var nye med produktet," sa Luca Maestri, Apples finansdirektør, i samme samtale. Og han sa at mer enn halvparten av iPad-kjøpere kjøpte sin første.
Folk må eie en Apple-enhet for å handle i App Store, abonnere på iCloud osv. Så tjenesteinntekter er løst knyttet til maskinvaresalg. Når den installerte basen av aktive enheter øker, øker også potensielle tjenesteinntekter. Selv når økonomiske tider er vanskelige.
Lavkonjunktur eller ikke, Apple vil være i orden
Noen av dere vet sikkert alt dette selv. Hvis din nåværende iPhone blir eldre, vurderer du seriøst iPhone 14. Eller kanskje du har øye på en kommende MacBook Pro med en M2 Pro eller M2 Max prosessor. Det spiller ingen rolle hva økonomene sier om fremtiden, du kjøper en ny enhet.
Så vær oppmerksom på at det ikke bare er deg. Analytikere tror millioner av mennesker over hele verden vil kjøpe Apple-produkter i løpet av de kommende månedene, enten den globale økonomien snur på godt eller verre. Og det er derfor Apple er (nesten) resesjonssikkert.
