To monumentale hendelser skjedde denne uken. Apple ble det første amerikanske selskapet verdt en forbløffende $3 billioner. Og en dag senere kom den offisielle slutten på BlackBerry - en serie telefoner som en gang dominerte markedet.
Sammenbruddet av BlackBerry er et bevis på at dagens vinnere ikke uunngåelig er morgendagens. Mens Apple i løpet av de kommende årene kan bli det første selskapet til å nå $4 billioner, kan det også starte på en vei som ender i fiasko.
Her er noe av det Apple vil gjøre slik at det ikke ender opp som BlackBerry.
Følg med på hva kundene ønsker
Det er ingen enkelt grunn til at BlackBerry endte opp på søppeldynga. Det ble gjort mange feil. Men en av de viktigste var å ikke følge enhetstrender.
BlackBerry-produsenten Research In Motion bygget sin virksomhet med telefoner som hadde mindre skjermer og fysiske tastaturer. Men suksessen til iPhone viste at telefoner med større skjerm er det kundene vil ha. BlackBerry gjorde ikke, eller kunne ikke, bytte. Dens forsøk på å holde tritt famlet, så den holdt seg stort sett med variasjoner på de kjente designene. Helt til det var for sent.
Apple vil ikke følge den veien. Selv om Cupertino har en historie med å sette trender, ignorerer den ikke hva kjøpere vil ha. Det betyr nesten helt sikkert inkludert sammenleggbare skjermer i fremtidige iPhone-versjoner. Heldigvis finnes det massevis av bevis at selskapet beveger seg i den retningen.
Det er en viss vokal motstand mot en sammenleggbar iPhone. Men for et tiår eller så siden var det også mange mennesker som sverget på at de aldri ville kjøpe en telefon som ikke hadde et fysisk tastatur, og se hvordan det ble.
Og det er bare den mest åpenbare endringen. Forvent at Apple vil blande ny bane med følgende enhetstrender på vei til $4 billioner.
Ikke skru opp
I kjølvannet av iPhone-utgivelsen prøvde BlackBerry hardt å holde seg konkurransedyktig. Dens løsning var BlackBerry Storm, dens første telefon med en stor skjerm i stedet for et tastatur. Synd det var en buggy rot.
Apple har vart veldig lenge - en annen stor begivenhet denne uken var 45-årsjubileum for opprettelsen. Selv om Apple absolutt har gjort sin andel av feilene gjennom tiårene, klarte de også å fikse dem før de tok selskapet ned.
Apples kanskje mest eksistensielle trussel nå er dens manglende evne til å lansere feilfrie macOS- og iOS-versjoner. Ett resultat er treg adopsjon av iOS 15. Hvis problemet vedvarer, vil Cupertino være i trøbbel.
Heldigvis er løsningen åpenbar, om ikke lett å få til. Og problemet ble bare ille for et par år siden, så det er neppe uløst. Apples administrerende direktør Tim Cook og programvaredirektør Craig Federighi er med på det.
Apple har en lang historie med å lage svært overbevisende bærbare datamaskiner, bærbare datamaskiner, telefoner, nettbrett og mer. Mye av det den må gjøre er å holde kursen for å holde selskapet sterkt.
Ta store sprang
En av spikerne i BlackBerrys kiste var BlackBerry Playbook, sitt forsøk på å bryte seg inn på nettbrettmarkedet. Dessverre kunne ikke denne enheten konkurrere med iPad.
Apple kommer også til å komme inn på nye markeder på vei mot en verdsettelse på 4 billioner dollar. Det forventes å starte i 2022 med et VR/AR-hodesett. Det skal etter sigende følges om et par år til med et par augmented reality-briller. Spådommer peker på AR erstatter etter hvert hver dataskjerm, og Apple ser ut til å ta en ledende rolle i det.
Et "moon shot"-prosjekt er Apple-bilen som visstnok har vært under utvikling i nesten et tiår. Prosjektet traff mange fartshumper i løpet av årene, og spådommer for når kjøretøyet endelig vil kjøre av tomten er over hele veien.
Apple har imidlertid nerven og pengene til å ta store risikoer som disse. Og de vil være viktige for selskapets fremtidige suksess.
Apple: $4 billioner og mer
Så lenge Apple ikke slår til, vil det sannsynligvis nå en markedsverdi på 4 billioner dollar på relativt kort tid. Den nådde 3 billioner dollar bare 16 måneder etter å ha passert milepælen på 2 billioner dollar. Og det tok bare to år å gå fra 1 billion dollar til 2 billioner dollar.
Ser vi lenger framover, kan det kreve at noen av disse "store sprangene" lønner seg for å nå 5 billioner dollar. Et vellykket par AR-briller vil hjelpe mye. Og utstillingslokaler fulle av kunder som kjøper Apple-biler vil også øke AAPL-lageret.
Selskapets fremtid ser lys ut. Og det er gode nyheter for iPhone- og Mac-brukere, enten de eier AAPL-aksjer eller ikke.