Av en eller annen grunn, Apple ga ut en 128 GB iPad denne morgenen. Og mange mennesker klør seg i hodet over det.
Det er ikke det at en 128 GB iPad er en uvelkommen ting, selvfølgelig. Mer lagringsplass for apper, filmer og musikk er alltid en god ting... bortsett fra hvis det bare er å lodde i et par 64 GB NAND -moduler i stedet for et par 32 GB NAND -modulerhvorfor ga Apple ikke ut en 128 GB iPad da de oppdaterte iPad i oktober?
Med andre ord, hvorfor nå? Hvorfor kunngjøre det i dag, en søvnig tirsdag morgen i slutten av januar? Og hvem er dette for noe?
Jeg har en teori.
Forrige uke, Cupertino kunngjorde sin kvartalsinntekt, og de sendte Apples lager i et nesedykk. Hvorfor?
Selv om det var et episk kvartal for Apple når det gjaldt inntekter, var fortjenesten faktisk proporsjonalt lavere siden kvartalet for et år siden. I gjennomsnitt får Apple mindre fortjeneste på hvert produkt som selges enn for et år siden.
Et annet interessant faktum fra kvartalsresultatet er at for første gang siden 2004 falt antallet solgte Mac -maskiner mot fjoråret. Apple solgte 20% færre Mac -er siste kvartal enn de gjorde i samme kvartal i 2012. I mellomtiden vokste iPad -forsendelsene med 48%.
Når du ser på disse resultatene, er takeaway åpenbar. Flere og flere kjøper iPads for å bytte ut Mac -en. Og det er en grunn til at Apple ikke er bekymret for det, fordi marginene på iPads er det mye bedre for Apple enn de er på Mac.
Marginene på MacBook Air er for eksempel maksimalt 37%, noe som gjør den til en av de mer lønnsomme Mac -ene fra Apples perspektiv. I mellomtiden er marginene på fjerde generasjon iPad maks på 48%.
iPads er mer lønnsomt for Apple å selge enn Mac -er. Og hva er det som gjør dem så lønnsomme? Premien legger de på lagringen.
Sjekk dette diagrammet over marginene Apple gjør på hver fjerde generasjon iPad som selges.
| iPad | 16 GB | 32 GB | 64 GB |
|---|---|---|---|
| Styklist og produksjonskostnader | $316 | $333 | $366 |
| Utsalgspris | $499 | $599 | $699 |
| Bruttomargin | 37% | 44% | 48% |
Data med tillatelse til iSuppli
Ser du hva som skjer her? For hver $ 30 som Apple bruker på å doble lagringskapasiteten på iPad, kan de belaste hundre dollar ekstra i butikken.
For hver $ 30 som Apple bruker på flash -lagring, kan de belaste hundre dollar ekstra i butikken.
Ekstrapolert fra dette diagrammet, er det klart at en 128 GB iPad vil stappe Apples iPad -marginer over 50%. For omtrent $ 120 verdt NAND -brikker, vil Apple gi en ekstra $ 280 i fortjeneste på hver 128 GB iPad som selges.
Selvfølgelig betyr ingenting av den ekstra profitten noe hvis ingen kjøper en 128 GB iPad. Men de vil, og du vet hvem som kommer til å kjøpe dem i flokk? Profesjonelle som bytter ut MacBook -ene sine med iPads. For i fremtiden kommer ikke 9,7-tommers iPad først og fremst til å bli kjøpt som et nettbrett. IPad mini har vist at for e-lesing og spill er en 7,85-tommers skjerm mer behagelig å bruke. Men det er en ting som en 9,7-tommers iPad er bedre på, og det er jobber.
Du trenger bare se deg rundt for å se at iPads seriøst erstatter bærbare datamaskiner. Gå til hvilken som helst Starbucks, og du vil se bedriftsdrakter hamre unna på rapporter og studenter som skriver på iPads. Tastaturetuier for iPad er et blomstrende marked, og en annen debuterer stort sett hver dag. Heck, Cult of Mac's Gadgets & Testing Editor, Charlie Sorrel, arkiverer hver historie fra iPad. Tablett @ arbeidsrevolusjonen? Den er allerede her, og iPad har allerede vunnet.
Du kan til og med kalle det iPad Pro.
Så hvorfor nå? Fordi Apple tok en titt på kvartalsnumrene og så at nå var tiden inne. Folk venter ikke på å migrere bort fra Mac -ene sine, og hvert sekund Apple ventet var et snev av potensiell fortjeneste tapt.
128 GB iPad er altså egentlig ikke et nettbrett. Det er en MacBook -erstatning, rettet mot profesjonelle. Du kan til og med kalle det iPad Pro.