Apple vil skyve sine eldre iPhones i løpet av ferien

Med koronavirusrelaterte produksjonsutfordringer som kveler tilbudet av iPhone 12-modeller, vender Apple seg angivelig til eldre modeller for å selge i den viktige høytiden.

I følge en ny rapport, publisert torsdag, søker Apple å "gjøre opp for mangel på 5G -serien" ved å øke bestillingene på iPhone 11, iPhone SE og iPhone XR. Ikke forvent å se mange iPhone 11 Pro- eller 11 Pro Max -telefoner!

Nikkei Asia bemerker at Apple har lagt inn "robuste" bestillinger på sine eldre iPhone -modeller. Den skriver at:

"For å fylle det tomme rommet på hyllene har Apple bedt leverandørene om å forberede mer enn 20 millioner enheter med iPhone 11, iPhone SE og iPhone XR-telefoner fra oktober til og med årsskiftet for julehandelssesongen og tidlig neste år. Det tilsvarer mer enn en fjerdedel av ordrene Apple la for den nye iPhone 12 -serien i år, som er rundt 75 millioner til 80 millioner enheter, sa folk som har direkte kunnskap om saken til Nikkei Asia."

Den siterer en kilde på ledernivå uten navn som sier at: "Momentumet for iPhone 11 er overraskende sterkt og fortsetter. Men det er ikke tilfellet for Pro og Pro Max. ”

Utfordringer for iPhone i år

Årets iPhone -oppdatering fikk et hardt slag tidlig da produksjonen ble forstyrret på grunn av pandemien. Selv om Apple gjorde en god jobb med å klø tilbake tapt tid, resulterte det fortsatt i at de nye iPhone -enhetene ble forsinket. Det betyr også utfordringer med å masseprodusere nok av dem til å dekke etterspørselen.

I følge Nikkei, den siste utfordringen er forsyningsbegrensninger med komponenter som strømbrikker og LiDAR -komponenter. Som et resultat har Apple omdisponert noen komponenter beregnet på iPad for å hjelpe iPhone 12 Pro -produksjon.

Apples beslutning om å fokusere på å selge eldre iPhones gir god mening. Det samme gjør at iPhone 11 -etterspørselen fortsatt vil blomstre mens iPhone 11 Pro -etterspørselen praktisk talt har forsvunnet. Det er sannsynligvis fordi kundene som trekker til iPhone 11 Pro i stedet vil ha hoppet til iPhone 12 Pro.

Et interessant poeng som ikke ble berørt i Nikkei artikkelen er hva dette kommer til å bety for markedsføring. Apple slutter vanligvis med annonser for sine eldre iPhone -modeller i det øyeblikket en ny slippes. (Det setter til og med videoer som annonserer de gamle håndsettene til "private" på YouTube for å unngå at de dukker opp ved et uhell.) Vil Apple starte en fornyet reklame for sine eldre modeller, eller bare håpe at merkevarebevisstheten allerede er sterk nok? Vi får vente og se.

Kilde: Nikkei Asia