| Cult of Mac

5. august 1997: Apple kommer i en standoff med Power Computing, en produsent av Macintosh -kloner. Det markerer begynnelsen på slutten for Apples strategi på midten av 90-tallet om å lisensiere Mac-operativsystemet.

"Hvis [Mac] -plattformen stenges, er den over," spår Power Computing -sjef Joel J. Kocher av Apples strategi. "[Det er] total ødeleggelse. Dødens kyss. " Selvfølgelig blir det ikke ting nøyaktig slik…

9. juli 2001: Apple er kåret til nr. 1 datamaskinprodusenten på utdanningsmarkedet, med dobbelt så mange maskiner på skolene som den nest siste Dell-datamaskinen.

Det er en stor vending fra et par år tidligere, da Dell overtok Apple og Steve Jobs ble anklaget for å forlate dette viktige markedet.

6. juli 1997: Etter et massivt kvartalstap for Apple, styremedlem Edgar S. Woolard Jr. ringer administrerende direktør Gil Amelio og informerer ham om at han må gå av. "Du har gjort mye for å hjelpe selskapet, men salget har ikke kommet tilbake," sier Woolard.

Steve Jobs nekter for å være ansvarlig for at Amelio ble kastet. Flyttet resulterer imidlertid i at han blir Apple -sjef for første gang. Nå er det tid for a ekte snu!

Halvannet år inn er Apple TV+ noe av en svart boks. Helt siden lanseringen av streamingvideotjenesten i november 2019 har Cupertino nektet å avsløre harde data om hvor godt Apple TV+ gjør det.

På noen måter ser fremtiden lovende ut. Apple TV+ fortsetter å legge til høyprofilerte prosjekter i produksjonskøen. Apple TV+ -programmer og filmer fortsetter hente ut premier. Og kommende originaler som en episk sci-fi-tilpasning av Isaac Asimov Fundament og andre sesong med overraskelse Ted Lasso genererer summer.

I tillegg med originalen ett års gratis prøveperioder slutter - og ny gratis Apple TV+ -prøver redusert til bare tre måneder -streamingtjenesten på 4,99 dollar i måneden virker stadig mer trygg på hva det gir for seerne.

Likevel fortsetter Apple TV+ -biblioteket å bli dverget av rivaler som Netflix og Disney+.

Så hva bringer fremtiden? Og hvordan ser "suksess" ut for Apple TV+ uansett? Cult of Mac spurte Underholdningsstrategi, en pseudonym underholdningsleder som skriver om virksomheten, hvordan det går med Apple TV+ og hva du kan forvente videre. Svarene hans er lett redigert for klarhet.

25. juni 1985: Microsofts grunnlegger Bill Gates sender et notat til Apple-ledere som antyder at Cupertino bør lisensiere Mac-operativsystemet og tilleggsteknologi til andre selskaper

Apples administrerende direktør John Sculley og Macintosh-sjef Jean Louis Gassée ignorerer rådene fra den 30 år gamle Gates, som den gang er mest kjent som en Mac-utvikler. Fem måneder senere slipper Microsoft Windows 1.0.

9. juni 2002: Apple lanserer sin "Switch" -kampanje, med virkelige mennesker som snakker om årsakene til å bytte fra PC til Mac. Apples største markedsføringsinnsats siden annonsekampanjen "Tenk annerledes" noen år tidligere gjør det den 15 år gamle videregående eleven Ellen Feiss til en usannsynlig stjerne.

Hun blir en viral sensasjon etter at seerne antyder at hun ble steinet under innspillingen av hennes søvnige "Switch" -sted om en leksesluende PC.

15. mai 2001: Steve Jobs.

De to første Apple -butikkene, som ligger i Tysons Corner i McLean, Virginia, og Glendale Galleria i Glendale, California, skal åpne senere den uken. Men dette nye Apple -initiativet handler om mye mer enn bare et par utsalgssteder. Det er en radikal gjenoppfinnelse av teknisk detaljhandel som vil endre måten datamaskiner selges på.

9. mai 2005: Apple begynner stille å selge musikkvideoer i iTunes Music Store.

Funksjonen kommer med iTunes 4.8, og tilbyr opprinnelig bonusinnhold for folk som kjøper album gjennom butikken. Det vil ta flere måneder for at Apple skal begynne å selge individuelle musikkvideoer, sammen med Pixar -kortfilmer og et utvalg TV -programmer, for $ 1,99 per pop.

2. mai 1995: Apple kommer inn i det bærbare rommet med sin første klokke, et ur uten fitness-tracking-teknologi, ingen varsler på skjermen og en hel del styling fra 1990-tallet.

Den (ekte) første Apple -klokken kommer to tiår før wearables vil bli en ting. En vanlig armbåndsur, freebie-gadgeten er tilgjengelig som et spesialtilbud for oppgradering av System 7.5.

1. mai 2008: ITunes Store tar et gigantisk skritt mot filmisk relevans, og selger nye filmer på dagen for DVD -utgivelser for aller første gang.

"Vi er glade for å få iTunes Store -kunder nye filmer å kjøpe dag-og-dato med DVD-utgivelsen, Sier Eddy Cue, Apples visepresident i iTunes, i en pressemelding. "Vi tror filmfans vil elske å kunne kjøpe favorittene sine fra store og uavhengige studioer."

Filmer ut den uken inkluderer Cloverfield, Juno, Alvin and the Chipmunks og Amerikansk gangster.