| Cult of Mac

8 augustus 1997: Op Macworld Expo laat Steve Jobs de wereld kennismaken met de nieuwe slogan van Apple, "Think different". De pakkende marketing stelt fans gerust dat Apple dat is het verlaten van de donkere eeuw van het midden van de jaren negentig en opnieuw producten maken waar klanten dol op zullen zijn.

Het is het begin van de meest iconische reclamecampagne van Apple sinds de originele "1984" Macintosh-advertentie.

28-09-1997: Apple lanceert zijn iconische tv-commercial "Think different" en brengt het in moeilijkheden verkerende computerbedrijf in lijn met enkele van de meest gevierde vrijdenkende rebellen uit de geschiedenis.

De beroemdste slogan in de geschiedenis van Apple, "Think different", verwoordt niet alleen hoe Cupertino verschilt van zijn concurrenten. Het laat ook zien hoe Apple, onder leiding van Steve Jobs, een toekomst zal smeden die heel anders is dan de spartelende, geldverliezende dagen van het begin van de jaren negentig.

De Apple Card die dit voorjaar is aangekondigd, is geen nieuw idee; het werd voor het eerst ruim tien jaar geleden dreef. Dit kwam als een voorstel van de toenmalige CEO Steve Jobs, zo lang geleden gedaan dat het gebruikers beloningen zou hebben aangeboden in de vorm van gratis iTunes-muziek om op hun iPods te laden.

Snel, wat is de reclameslogan die Apple gebruikt voor de iPhone X? Hoe zit het met de iPad? Wat was het thema van de laatste Apple-advertentie die je zag?

Als je bij al deze vragen je schouders hebt opgehaald, begrijp je waarom een ​​voormalig Apple-reclameman problemen ziet met de huidige advertentiestrategie van het bedrijf.

De angstaanjagende codenaam van de eerste iMac was een grap die het respect van Steve Jobs voor Sony weerspiegelde.

De werknaam - "MacMan" - was zo afschuwelijk dat het "je bloed zou doen stollen", aldus Ken. Segall, de Apple-exec die uiteindelijk de naam "iMac" bedacht. Bijna 20 jaar na Apple verscheept de iMac G3, we hebben nu een verklaring voor de craptaculaire interne naam - met dank aan Phil Schiller, de man die het bedacht.

Maak je klaar voor de Worldwide Developers Conference 2016 van volgende week! We geven je een voorproefje van wat je kunt verwachten in Apple's keynote op maandag in San Francisco. Bovendien verdient een tiener een beurs voor WWDC door zijn eigen nieuws-app te maken.

Luister naar voormalig Apple-reclameman Ken Segall - die de "i" in iMac plaatste - en hij bespreekt wat hij in 12 jaar met Steve Jobs heeft geleerd Cult van Mac's gloednieuwe podcast Kahney's Korner.

Dit alles, en nog veel meer, in Cult of Mac Magazine, nu gratis voor u.

Dit zijn de topverhalen van deze week.

Ken Segall is een voormalig Apple-reclameman die meer dan twaalf jaar nauw samenwerkte met Steve Jobs. Segall is de man wie heeft de "i" in iMac gezet en werkte aan de beroemde “Denk anders” campagne.

De grote les die hij van Steve Jobs leerde, was de dingen eenvoudig te houden. Maar makkelijker gezegd dan gedaan. Hoe hou je het precies simpel?

Segall ging op pad en vond 40 zakenmensen die de zaken eenvoudig houden. Zijn nieuwe boek op basis van die interviews heet Denk eenvoudig: hoe slimme leiders complexiteit verslaan.

In een nieuwe podcast Kahney's Korner, vertelt Segall over enkele van die lessen, hoe Steve Jobs het ongecompliceerd hield en over hoe Apple het tegenwoordig doet zonder hem.

Deze aflevering van Kahney's Korner wordt ondersteund door TunnelBear, een bekroonde service waarmee je snelle en persoonlijke toegang tot internet.

Voormalig Apple-marketinggoeroe Ken Segall hielp bij de lancering van de reeks i-devices van Apple, maar nu zegt hij dat de bedrijf is de laatste tijd de weg kwijt van eenvoud en er is geen duidelijker teken dan het verwarrende naamgevingsschema van de iPhone.

In een recent opiniestuk waarin wordt beweerd dat de dagen van eenvoud van Apple misschien zijn gestorven met zijn vriend Steve Jobs, neemt Segall het product van Apple over namen toe aan taken omdat ze veel te complex zijn voor klanten om bij te houden, en zegt dat Tim Cook producten heeft gemaakt die hij vindt verbijsterend.

De beruchte iPhone 6 "buig filmpje" heeft misschien bijna 47 miljoen hits op YouTube bereikt, maar Apple is schijnbaar aan Bendgate ontsnapt zonder blijvende schade - net als bij elk "poort"-incident ervoor.

In een nieuwe blogpost getiteld "De vreugde van Apple Slamming," voormalig Apple-advocaat Ken Segall (de man die de iMac noemde) legt uit hoe Jobs een bedrijf oprichtte dat bestand was tegen het soort schadelijke geruchten dat kleinere rivalen permanent zou schaden.

Het geheim? Zorg ervoor dat mensen echt, echt van je houden.

Van boeken tot telefoons, Apple heeft sinds 1998 alles met dezelfde 'i'-naam genoemd. Met de Apple Watch en Apple Pay lijkt het er echter op dat die conventie gaat veranderen.

Cult of Mac nam contact op met Ken Segall - de voormalige Apple-medewerker die de traditie begon met de originele iMac - voor zijn verrassende reactie op Apple om zijn naamgevingsconventie te dumpen voor nieuwe productcategorieën.