| Cult van Mac

8 augustus 1997: Op Macworld Expo laat Steve Jobs de wereld kennismaken met de nieuwe slogan van Apple, "Think different". De pakkende marketing stelt fans gerust dat Apple dat is het verlaten van de donkere eeuw van het midden van de jaren negentig en opnieuw producten maken waar klanten dol op zullen zijn.

Het is het begin van Apples meest iconische reclamecampagne sinds de originele "1984" Macintosh-advertentie.

6 augustus 1997: Op een van de beroemdste momenten in de geschiedenis van Apple onthult Steve Jobs dat Microsoft $ 150 miljoen in zijn rivaal heeft geïnvesteerd.

Hoewel vaak gepresenteerd als een onverklaarbaar gebaar van goede trouw van de kant van Microsoft-baas Bill Gates, komt de geldinjectie in Apple eigenlijk beide bedrijven ten goede.

5 augustus 1997: Apple raakt in een impasse met Power Computing, een maker van Macintosh-klonen. Het markeert het begin van het einde voor Apple's strategie van midden jaren '90 om licenties te verlenen voor het Mac-besturingssysteem.

"Als het [Mac]-platform gesloten wordt, is het voorbij", voorspelt Power Computing CEO Joel J. Kocher van de strategie van Apple. “[Het is] totale vernietiging. De kus des doods.” Natuurlijk gaat het niet goed precies zoals dat…

29 juli 1993: Apple brengt de Macintosh Centris 660av uit, een computer boordevol innovatieve audiovisuele functies. Deze omvatten een AppleVision-monitor met microfoon en luidsprekers en een poort die kan werken als modem met een telecomadapter. Het wordt ook geleverd met de eerste Apple-software die spraak herkent en synthetiseert.

Voor de relatief lage prijs van $ 2.489 was dit een van de eerste geweldige betaalbare multimedia-Macs.

27 juli 1955: Joanna Hoffman, die zich bij de oorspronkelijke Macintosh- en NeXT-teams zal voegen en de eerste rechterhand van Steve Jobs zal worden, is geboren in Polen.

Zes maanden jonger dan Jobs, is de marketingmanager een van de weinige mensen die het in het eerste deel van zijn carrière wil en kan weerstaan ​​tegen de vaak felle mede-oprichter van Apple.

22 juli 1997: Apple introduceert zijn next-gen besturingssysteem, Mac OS 8, de eerste grote OS-vernieuwing voor Macintosh sinds de release van System 7 in 1991.

Mac OS 8 introduceert eenvoudiger surfen op het internet, een nieuwe driedimensionale look en andere functies. Het krijgt geweldige recensies, maar komt op een zeer uitdagende tijd voor Apple.

18 juli 1994: Apple lanceert de Quadra, Performa en LC 630 Macintoshes, drie vergelijkbare computers met kleine verschillen die zijn afgestemd op de professionele, thuis- en educatieve markt.

Kopers kunnen de nieuwe 630-serie Macs configureren voor minder dan $ 2.000. Tegenwoordig is het idee om een ​​fatsoenlijke multimediacomputer te krijgen voor $3,667 (gecorrigeerd voor inflatie) klinkt goed, maar in 1994 zagen deze nieuwe Macs eruit als een koopje.

15 juli 1998: Apple rapporteert zijn derde winstgevende kwartaal na de terugkeer van Steve Jobs, waarmee de opmerkelijke ommekeer van het bedrijf wordt voortgezet.

Apple verdient $ 101 miljoen voor het kwartaal, grotendeels dankzij het succes van de Power Mac G3. In hetzelfde kwartaal een jaar eerder verloor Apple 56 miljoen dollar. Dit is de eerste keer in drie jaar dat Cupertino drie opeenvolgende winstgevende kwartalen realiseerde.

14 juli 1995: Het MP3-bestandsformaat krijgt zijn officiële naam als de nieuwe .bit-bestandsextensie wordt gewijzigd in .mp3. De technologie maakt het mogelijk om een ​​standaard CD .wav-bestand te comprimeren tot een tiende van de oorspronkelijke grootte, dankzij enkele slimme algoritmen.

Het formaat zal een revolutie teweegbrengen in de muziekindustrie - en Apple op weg helpen naar werelddominantie.

8 juli 1997: Steve Jobs begint zijn pad om CEO van Apple te worden, nadat voormalig CEO Gil Amelio verlaat het bedrijf op de rug van een enorm kwartaalverlies. Ook het verlaten van Apple is Ellen Hancock, executive vice president of technology.

Om de dagelijkse activiteiten van Apple te leiden, neemt CFO Fred Anderson het over totdat er een nieuwe CEO is gevonden. Jobs verschuift ondertussen van strategisch adviseur naar overname”een meer uitgebreide rol met het directie- en uitvoerend managementteam van Apple.” De ommekeer is begonnen!