13 oktober 2006: Apple lanceert zijn limited-edition iPod nano (Product) Red Special Edition-muziekspeler, waarbij 10% van de winst gaat naar de bestrijding van aids in Afrika.
Gemaakt in samenwerking met U2-zanger Bono en activist/advocaat Bobby Shriver, het is het eerste van vele filantropische Apple-producten. "We zijn opgetogen dat Apple hun klanten de keuze geeft om een rode iPod nano te kopen en vrouwen en kinderen met hiv/aids in Afrika te helpen", zegt Bono. zegt in een verklaring.
De (Product) Rode iPod nano was nog maar het begin van Apple's inspanningen met Bono's liefdadigheidsinitiatief. In de jaren daarna creëerde het bedrijf een reeks producten ten voordele van The Global Fund to Fight AIDS, Tuberculosis and Malaria.
Bijvoorbeeld een unieke rode Mac Pro verkocht bij Sotheby's voor $977.000. Een door Jony Ive ontworpen (Rood) Bureau verkocht voor $ 1.685.000. En meer betaalbare items zoals rode leren iPhone-hoesjes kwam ook in beperkte oplage uit.
Eind 2013 onthulde Bono dat Apple meer dan $ 65 miljoen voor (Product) Red.
U2 en de speciale relatie van Apple
De associatie van U2 met Apple gaat nog verder terug. Bono, een oude vriend van Steve Jobs, en zijn band, werkten eerder samen om start een iPod met U2-thema. Apple gebruikte de muziek van de band ook in een gedenkwaardige iPod-commercial.
Bono kocht zelfs het Central Park West-appartement van Jobs in New York City van de mede-oprichter van Apple voor $ 15 miljoen.
Ondanks deze relatie zou Jobs een harde onderhandelaar kunnen zijn. En hij leek nooit bijzonder geïnteresseerd in filantropie. Dat maakte hem minder geneigd om Bono's liefdadigheidsinstelling te steunen, omdat Apple een "kracht ten goede.” Met name Jobs weigerde abject om de (Product) Red iPod nano onder de naam (Apple) Red uit te brengen.
Andere bedrijven laten hun naam tussen haakjes verschijnen voor het goede doel. Jobs dacht echter dat dit Apple zou verminderen door het merk als een bijzaak te laten lijken. De ruzie tussen Jobs en Bono werd verhit - "tot het F-you-podium", volgens biograaf Walter Isaacson - voordat ze ermee instemden om er een nachtje over te slapen.
Uiteindelijk hebben ze een compromis gesloten. Jobs liet Bono het product noemen wat hij maar wilde in zijn eigen advertenties, maar Apple zou niets gebruiken met (Apple) Red erop geschreven in Apple-winkels. In alle gevallen die ik heb gezien, kreeg het apparaat de naam iPod nano (Product) Red Special Edition.
"Steve kan sprankelend zijn", herinnerde Bono zich later.
Denk aan de rode iPod nano
Bezat je deze rode iPod of een andere limited-edition Apple-uitrusting? Laat hieronder uw opmerkingen achter.
