2015: het jaar waarin Apple zijn ambities enorm vergrootte

Je zou kunnen zeggen dat 2015 een productief jaar was voor Apple. Het bedrijf betrad de draagbare markt met de Apple Watch, bracht een enorm bijgewerkte versie van de Apple TV-streamingbox uit, onthulde de enorme iPad Pro (en aanzienlijk minder massieve iPad Mini 4), begon met tune-streaming met de Apple Music-service en maakte zijn jaarlijkse update naar de iPhone met de 6s en 6s Plus.

We zagen ook updates voor de besturingssystemen die al die dingen uitvoeren, evenals een nieuw desktop-besturingssysteem in El Capitan, maar het was niet allemaal geweldig nieuws. Apple kreeg te maken met rechtszaken, shakeups en onderzoeken door landen en hele federaties daarvan.

Dus of we uiteindelijk besluiten dat Cupertino een goed of slecht jaar had, het was in ieder geval behoorlijk interessant. Herbeleef de ups en downs met dit Apple jaaroverzicht 2015, Cult van Mac-stijl.

Januari: Apple 'begint iets nieuws' en Monster klaagt Beats aan

Apple trapte het jaar af met Begin iets nieuws, een advertentiecampagne met kunstmensen die volledig op zijn apparaten was gemaakt. Het programma nam Apple Stores over, veranderen ze in galerijen van iArt.

In de tussentijd, we zagen de eerste Apple-gerelateerde rechtszaak van het jaar met dank aan kabelproducent Monster, waarin werd beweerd dat de mede-oprichters van Beats, Dr. Dre en Jimmy Iovine, het bedrijf $ 100 miljoen hebben opgelicht vanwege het wegkwijnen van zijn belang van 5 procent in het bedrijf voorafgaand aan de overname van Apple vorig jaar. Monster beschuldigt verder dat Beats "schijntransacties" gebruikte om zijn rol bij het ontwerpen van de premium (lees: bijna crimineel te dure) hoofdtelefoons te verbergen.

En hoewel $ 100 miljoen veel is voor de meeste mensen, zou Apple het zeker kunnen dekken. Dat is slechts 20 procent van de recordbrekende $ 500 miljoen aan transacties die het net vanuit de App Store plaatste op 1 januari Toegegeven, niet al dat geld is van Apple, maar de vermeende 30 procent "Apple Tax" brengt de verlaging op "slechts" ongeveer $ 150 miljoen.

Het was niet alleen de App Store die het deeg binnenbracht. Apple maakte zijn eerste winstrapport van het jaar op 27 januari, met een omzet van $ 74,6 miljard - voor een winst van $ 18 miljard - voor al zijn producten en diensten. Apple sloeg ook groots in China, de beste smartphonemaker in dat land worden Voor de eerste keer.

Februari: Apple gaat misschien de straat op

Februari was de eerste keer dat we een solide reden hadden om te vermoeden dat Apple in de auto-industrie stapte, zoals mysterieuze Apple-busjes verschenen in San Francisco en New York iets doen. Het is misschien gerelateerd aan Apple Maps, maar zelfrijdende auto's zullen altijd interessantere verhalen opleveren dan kaarten.

Het deed de Apple Car-geruchten ook geen pijn om te ontdekken dat het bedrijf was in een intense talentenoorlog met elektrische autofabrikant Tesla. En hoewel de mensen die bij beide bedrijven werkzaam zijn zeker in staat zijn om ook andere dingen dan auto's te maken, moesten we ons afvragen. vooral een keer medewerkers begonnen te blaten over hoe geweldig de op Tesla gerichte geheime projecten van Apple waren.

Deze maand was ook wanneer Apple werd het eerste bedrijf ter waarde van 700 miljard dollar, nadat het aandeel $ 122,02 had bereikt, waarmee het het grootste bedrijf ooit werd. En dat zal veel auto's kopen.

Maart: nog een maand, nog een advertentiecampagne

Herinner je je een tijd die we niet wisten over de "Shot with iPhone" -campagne van Apple, die geweldige foto's vastlegt die mensen met hun iPhones hebben gemaakt? We zullen, het begon in maart, en hoewel het momenteel wat moeite kost om vind de "Shot with iPhone"-galerij op de site van Apple, de geest leeft voort in ons hart (en ook in parodie kunstprojecten).

Ander nieuws: de Apple Watch zou pas over een maand uitkomen, maar het begon al prijzen te winnen zoals de iF Design Gold Award.

"De Apple Watch scoort hoog voor elk ontwerpdetail en is een heel bijzonder stuk design", aldus de iF-jury. “Voor ons is het nu al een icoon.”

Over de wearable gesproken, we hebben onze tweede blik op het apparaat, inclusief prijzen, functies en opties, op een speciaal Apple-evenement. We zagen ook de gloednieuwe MacBook, wat geweldig was, maar we waren misschien meer geïnteresseerd in de Watch omdat we er allemaal een wilden na die grote onthulling. Misschien niet de $ 17.000 Apple Watch-editie, maar dat is alleen omdat we een vage greep op de realiteit behouden.

April: Tijd voor Apple Watch

April stond helemaal in het teken van de Apple Watch. Het bedrijf begon op de 10e pre-orders aan te nemen en de daadwerkelijke lanceringsdatum kwam een ​​​​paar weken later. We waren allemaal erg enthousiast.

Tot op de dag van vandaag is Apple razend stil over het aantal verkochte horloges, maar dat weten we wel het duurde maar een uur voordat Chinese pre-orders van de superdure editie vol waren. We hebben ook onze eerste blik op Apple Music toen iOS 8.4 viel, maar we hadden tot juni om daar niet enthousiast over te zijn.

Plus, Apple boekte een kwartaalomzet van $ 58 miljard. Het was vooral een leuke tijd voor iedereen.

Mei: Apple maakt wat ruimte vrij op de schoorsteenmantel

Apple scoorde in mei enkele trofeeën, waaronder: de Helen Keller Award voor zijn VoiceOver-accessoirefunctie en enige erkenning van Greenpeace voor haar bedrijfsenergiebeleid. De vreemd genoemde BrandZ ook heeft Apple uitgeroepen tot 'meest waardevolle merk' op de jaarlijkse lijst, het verslaan van de winnaar van vorig jaar, Google.

In "grappig achteraf"-nieuws beweerde Apple dat HomeKit, het raamwerk voor domotica, was helemaal klaar om in juni te lanceren. En dat deed het een beetje, maar toen had het geen apparaten die erbij hoorden.

Ook, de "Unicode of Death" geretourneerd via iMessages om slechte vrienden je eraan te laten herinneren dat ze waardeloos zijn; sommige tekens in een reeks schijnbaar gebrabbel zouden de iPhone van de ontvanger overbelasten bij zijn pogingen om deze te lezen.

Juni: Beats Pill staat letterlijk in brand, WWDC en Apple Music

Juni begon met een knal toen Apple een terugroepactie uitgaf voor de Pill XL-luidspreker van dochteronderneming Beats. Waarom? Omdat de batterijen vuur begonnen te maken. En dat is een redelijk goede reden voor een terugroepactie.

Maar juni bracht iets beters dan de mogelijkheid dat je huis en al je materiële bezittingen in de as werden gelegd: het bracht Apple's jaarlijkse Worldwide Developers Conference, waar het bedrijf hardwerkende mensen uitnodigt die apps voor zijn apparaten maken om rond te hangen en een hele lange keynote te bekijken presentatie.

Dit jaar was het echter best goed. Apple liet zien de nieuwe functies die naar iOS 9, El Capitan en watchOS 2 komen, en we kregen onze eerste blik op Apple Music.

De streamingdienst begon zijn gratis proefperiode van 90 dagen op 30 juni, maar daarvoor kwam Apple in de problemen van Taylor Swift, van alle mensen, die hield haar album achter, daarbij verwijzend naar de weigering van Apple om royalty's te betalen tijdens de eerste drie maanden van de dienst. Het bedrijf keerde dat standpunt terug na het voelen van de hitte van Swift-rechtvaardigheid, en dat loste elk probleem met Apple Music op. Behalve al die andere die daar niets mee te maken hebben.

Juli: Apple is een beetje controlerend. Wie weet?

In juli beweerde Apple eigenaar te zijn van winkellocaties en begonnen met het uitrollen van de nieuwe verpakking die het heeft ontworpen voor accessoires van derden. De schappen van de Apple Store zouden niet langer een eclectische mix van kleuren en vormen zijn; vanaf nu zal alles wit en schoon en mooi zijn. Of anders.

Cupertino is echter niet helemaal tegen kleuren. Juli zag ook de aankondiging van een bijna regenboog van nieuwe iPods. Ze hebben ook een aantal andere functies, zoals de 8-megapixelcamera in de nieuwe iPod touch, maar ze zien er echt goed uit.

We hebben ook geleerd dat de problemen bij de uitrol van HomeKit waren omdat: apparaatfabrikanten hadden problemen om aan de beveiligingseisen van Apple te voldoen. Het bedrijf ging ook door en heeft slimme Nest-thermostaten uit de winkelrekken laten vallen, biedt volledige ondersteuning aan de HomeKit-vriendelijke ecobee3.

En omdat dat nog niet genoeg Apple-nieuws was, was het ook tijd voor weer een superspannende winstoproep vol met nummers. Het was goed nieuws, met een omzet van $ 49,6 miljard, maar Wall Street was niet onder de indruk omdat het verwachtte dat Apple $ 50,61 miljard zou hebben verdiend.

Verdomme, Appel. Stap het op.

Augustus: Dooooooooooom

Augustus was geen geweldige maand voor Apple.

De voorraadproblemen gingen door als: prijzen daalden onder $ 100, lager dan het hoogste punt ooit van $133 in februari. AAPL bleef daar niet lang - zelfs niet totdat de markt sloot - maar op het moment van schrijven zweeft het rond de $ 108.

Ondertussen verloor Apple Music een belangrijke speler als senior director Ian Rogers vertrok onverwachts. We weten nog steeds niet wat er is gebeurd, maar hij is nu de chief digital officer van het luxemerk LVMH.

Eindelijk toonde een StellaService-rapport: Klantenservicescores van Apple dalen, met name over wachttijden voor chatten, e-mail en telefoon en oplossingspercentages.

September: koop alle dingen

We kwamen niet te ver in de maand voordat Apple onze vakantielijsten vulde. Op 9 september organiseerde het een evenement waarop het nieuwe Apple Watch-kleuren en -banden liet zien, de nieuwe Apple TV-streamingbox met Siri-functionaliteit, de iPhone 6s en 6s Plus, de 13-inch iPad Pro en de Apple Pencil-stylus en Smart Keyboard die alle gigantische tablets ontgrendelen mysteries.

Apple heeft ook aangekondigd zijn slimme terugkoopprogramma, die tot doel heeft klanten hun uitrusting rechtstreeks bij het bedrijf te laten kopen. Want dit was echt het jaar waarin Apple alles onder controle had.

De nieuwe iPhones komen later die maand in de winkels. ze deden het goed, veronderstellen we, verkoop van een belachelijke 13 miljoen eenheden in het eerste weekend. Iets oudere Apple-dingen hadden ook een goede maand, met de T3 Awards tikken Apple Watch aan als Gadget van het Jaar. Maar we hadden nog steeds geen idee hoeveel van die verdomde dingen Apple had verkocht. De iPad Air 2 kreeg de knipoog voor Beste Tablet.

Oktober: Er gaat weer een poort dicht

De nieuwste "controverse" die vrijwel elk Apple-product volgt onmiddellijk na de lancering, raakte de iPhone 6s in oktober. "Chipgate" beweerde dat de levensduur van de batterij van uw nieuwe handset kan verschillen, afhankelijk van of TSMC of Samsung de A9-processor erin heeft gemaakt. Het verhaal nam veel wendingen, inclusief wat drama over een chip-detecterende app die verdwijnt uit de online winkel van Apple, maar toen het allemaal voorbij was, won de wetenschap en ontdekte dat de chips deden er niet echt toe. Zo dat waren een paar leuke weken.

product-gewijs, Apple introduceert drie nieuwe Magic-randapparatuur: een toetsenbord en de tweede versies van zowel de muis als het trackpad. De Apple TV van de vierde generatie kwam ook in de schappen, met een eigen App Store- en Siri-functionaliteit via de nieuw ontworpen afstandsbediening.

iOS 9.1 verscheen eindelijk ook, en het bracht elke emoji ooit met zich mee. En toen, omdat dat niet genoeg was voor een maand, Apple's driemaandelijkse winstoproep versloeg de voorspellingen van Wall Street met een omzet van $ 51,5 miljard in de afgelopen maanden. Niet dat het nieuws de aandelenkoersen van Apple hielp.

November: Welkom in je nieuwe ‘pad

Het grootste (goede) nieuws voor Apple deze maand kwam op 11 november met de lancering van de iPad Pro. Early adopters moesten wat langer wachten op de Apple Pencil en Smart Keyboard, maar in de tussentijd ze hadden een enorme 13-inch tablet om mee te spelen, en we weten zeker dat dat hen bezig hield in de tussentijds.

Minder spannend voor Apple, het onderzoek naar zijn offshore financiële deelnemingen ging door terwijl de Europese Unie aankondigde dat ze op 25 december zou beslissen of de belastingvoordelen van het bedrijf te veel waren verbroken. Die uitspraak is er echter nog steeds niet, dus we zullen er in het nieuwe jaar naar uitkijken.

December: Apple schudt het wakker

Apple moest in 2015 nog een paar dingen uitbrengen, zoals zijn afschuwelijke iPhone-batterijhouder en hoofdtelefoon die de eigen Lightning-connector van het bedrijf gebruikt. Het laatste product wakkerde geruchten aan dat Apple van plan was om de standaard hoofdtelefoonaansluiting in de volgende iPhone af te schaffen, maar we zullen moeten afwachten wat er gebeurt.

Het bedrijf maakte ook enkele grote veranderingen in zijn selectie deze maand. De belangrijkste: de plaatsing van Jeff Williams als Chief Operating Officer, wat hem de volgende in de rij zou kunnen zetten voor de baan van Tim Cook.