Een nieuw analistenrapport suggereert dat 33,6 miljoen klanten klaar stonden om zich te abonneren op Apple TV+ vóór de lancering in november en schat dat dit aantal tegen het einde van dit jaar zou kunnen groeien tot 40 miljoen abonnees jaar.
Indien correct, de cijfers van marktanalist voor de tv-industrie Ampere-analyse zou Apple TV+ voor Hulu en Disney+ plaatsen, en al op meer dan 50% van Netflix in de Verenigde Staten.
De schattingen van Ampere zijn gebaseerd op telefonische enquêtes die het bedrijf deed voorafgaand aan de lancering van Apple TV+. Met behulp van pollingbedrijf Qriously voerde het bedrijf telefonische interviews van 10 minuten uit over Apple TV+ en HBO Max.
Dit zijn de abonneenummers zoals ze er nu uitzien:
- Netflix: 61,3 miljoen
- Amazon Prime: 42,2 miljoen
- Apple TV+: 33,6 miljoen
- Hulu: 31,8 miljoen
- Disney+: 23,2 miljoen
Er is goede reden om optimistisch te zijn over de toekomst. "Toen we voor het eerst de bekendheid van Apple TV+ voor de lancering ondervroegen, ontdekten we dat het een behoorlijk sterk bewustzijn had", vertelde Richard Broughton, onderzoeksdirecteur bij Ampere Analysis,
Cult van Mac. "In de aanloop naar de lancering van Apple TV+ waren er een aantal sterke initiële statistieken."Volgens het bedrijf had ongeveer 38% van de klanten van Apple TV+ gehoord. Voor een dienst die pas begin 2019 is aangekondigd, is dat behoorlijk indrukwekkend, zei Broughton.
Apple TV+ is gratis voor upgraders
Een belangrijke reden waarom Apple TV+ waarschijnlijk onmiddellijk sterke abonneecijfers zal krijgen, is omdat Apple zoveel abonnementen weggeeft, zei Broughton. Apple biedt momenteel een gratis abonnement op de service aan iedereen die een nieuwe iPhone, iPad, Mac of Apple TV-box koopt. Velen zijn dan ook bereid zich aan te melden. Hoewel, zoals Broughton opmerkte, Apple TV+ een inhoudsbibliotheek biedt die "best wel klein op dit moment in vergelijking met andere diensten.”
Maar dit is waar het onderling verbonden ecosysteem van Apple zijn vruchten afwerpt. In tegenstelling tot een bedrijf als Netflix, vertrouwt Apple niet op de abonnementskosten van Apple TV+ als de enige maatstaf voor het succes van de dienst. Net als Amazon Prime Video, dat helpt bij de verkoop van Amazon Prime, is Apple TV+ een service met toegevoegde waarde die Apple-apparaten verleidelijker maakt.
"Zelfs als Apple slechts 10% van hun apparaatbasis in de VS zou aanmoedigen om apparaten zes maanden eerder te vervangen dan ze zouden doen... per jaar hebben gedaan, kom je uit op een bedrag van ongeveer $ 400 miljoen in termen van de inhoud die Apple zich kan veroorloven, "Broughton zei. "Dat is alleen van die conservatieve schattingen in de VS alleen."
Foto: Ampere-analyse
Kan Apple TV+ nog meer abonnees winnen?
Nu steeds meer mensen video's bekijken op mobiele apparaten, is het belang van de iPhone om abonnees naar Apple TV+ te trekken van cruciaal belang, zei Ampere. Als de gemiddelde iPhone $ 766 kost met een marge van 40%, betekent dit dat Apple $ 300 nettowinst per apparaat maakt, zei Ampere. Upgrades naar voren halen betekent een afgeschreven nettowinst van ongeveer $ 100 per jaar per verkochte iPhone. De implicatie is dat Apple $ 50 per jaar kan ondersteunen per klant die inhoud zoals Apple TV+ koopt - en dat allemaal met een 17% snellere cyclus voor apparaatvervanging.
Uit het onderzoek van Ampere blijkt dat momenteel ongeveer een op de vijf mensen bereid zou zijn hun apparaat eerder te vervangen of een nieuw apparaat te kopen om toegang te krijgen tot Apple TV+. Dat laat vier van de vijf over die dat niet zullen doen. Dat betekent dat de opname van Apple TV+ met nieuwe apparaten niet voor veel nieuwe verkopen zal zorgen, maar sommige klanten ertoe kan aanzetten om iets eerder te upgraden. Dat zou een deel van Apple's gigant tenietdoen uitgaven op Apple TV+.
Het is nog te vroeg om te zeggen of dit zal uitkomen zoals Apple hoopt, maar Broughton zei dat hij er vertrouwen in heeft dat Apple TV+ een goede start maakt. Hij denkt dat het vroege succes de service in 2020 en daarna competitief moet maken, vooral als het zo blijft het uit het park slaan op het gebied van programmeren.
Hopelijk duurt het niet te lang voordat Cupertino zijn eigen Apple TV+ abonneenummers geeft. Er is een mogelijkheid dat Apple-CEO Tim Cook die resultaten volgende week kan delen wanneer het bedrijf de fiscale resultaten over het eerste kwartaal bekendmaakt.