Vandaag 31 jaar geleden won Apple de Super Bowl
Tijdens het derde kwart blies een scheidsrechter op het fluitje om een time-out aan te geven. Wat daarna gebeurde, markeerde het begin van een grote verschuiving in ons leven.
Maar als je op dat moment van de Super Bowl van 1984 de bank verliet voor bier en snacks, heb je misschien de eerste run van een commercial die meer geschiedenis heeft geschreven dan de game zelf (sorry Oakland Raiders, 38-9 winnaars over de Washington roodhuiden).
Op deze datum, 31 jaar geleden, zond Apple een commercial uit waarin de wereld kennismaakte met de eerste MacIntosh-personal computer. Het was het kenmerk van Vandaag in de mediageschiedenis op de website van het Poynter Instituut.
De inmiddels legendarische advertentie staat bekend als 1984 en werd geregisseerd door Ridley Scott, die nog steeds in de dystopische duisternis van zijn leven was Blade Runner stijlvol.
De commercial toont een vrouwelijke hardloper met een voorhamer die naar een groot scherm sprint met het gigantische gezicht van een Big Brother-achtige figuur die de massa hypnotiseert over de eenheid van gedachten. Ze wordt achtervolgd door gewapende mannen, maar ze bereikt haar doel door de hamer naar het scherm te slingeren en zo ons allemaal te bevrijden om onze eigen ideeën te zoeken via persoonlijke computers.
Steve Jobs wilde niet dat IBM, de toenmalige leider in de computerindustrie, het soort dominantie zou bereiken waar George Orwell over schreef in zijn baanbrekende Negentienvierentachtig, waarnaar in de laatste regel van de commercial wordt verwezen met "And you'll see why 1984 will not be like" Negentien Acht-Vier.”
De commercial won verschillende prijzen en wordt beschouwd als een keerpunt in de reclamespotjes.
Eenendertig jaar later zijn we vrij om te worden geregeerd door de apparaten van onze keuze.