Binnen een week tijd werden twee van de grootste rivalen van Apple betrapt op het gebruik van misleidende foto's in advertentiecampagnes die de kwaliteit van de ingebouwde camera's van hun smartphones promootten.
De gênante fouten van Samsung en Huawei tonen de eenvoudige schittering van Apple's "Shot on iPhone" -campagne.
De meest recente nepfoto's kwamen van Huawei. In het weekend plaatste een actrice in een advertentie voor Nova 3 van het bedrijf onschuldig een foto achter de schermen waarop een stel te zien is dat doet alsof ze een selfie maken. In haar snapshot blijkt de uitgestrekte hand van de acteur leeg te zijn. En het valt net onder de lens van de DSLR-camera die is gebruikt om de scène vast te leggen.
Vorige week, Samsung trok een paar Twitter-advertenties voor zijn Galaxy A8-camera, waarop een lezer wees, gebruikte stockfoto's. Samsung bood een vriendelijke uitleg. Het bedrijf zei dat het de beelden per ongeluk uit de database had gehaald omdat het overeenkwam met de doelgroep in Brazilië.
Foto: Feliperas/Twitter
Huawei gaf ook een reactie op de overtreding en zei dat het beoogde doel van de advertentie was om "te demonstreren hoe" consumenten kunnen de functies gebruiken.” Huawei zegt dat het buitensporig heeft gehandeld door een disclaimer te plaatsen aan het einde van de video.
Foto: Android-politie
Populair door drie woorden: 'Shot on iPhone'
Ongeacht de bedoeling, elk geval illustreert de zware strijd waarmee Apple-concurrenten worden geconfronteerd wanneer ze camera's proberen te gebruiken als verkoopargumenten voor hun smartphones.
Bedrijven verliezen deze strijd met Apple niet over cameraspecificaties. Ze verliezen vanwege drie kleine woorden: "Geschoten op iPhone."
De succesvolle marketingcampagne van Apple, dat begon met de iPhone 6 en doorloopt tot de iPhone X, is rechttoe rechtaan, briljant en spartaans in zijn berichten.
Apple gebruikt sociale media voor opvallende foto's die zijn gehashtagd met die drie woorden. Vervolgens geeft Cupertino een licentie voor de foto's. De opvallende beelden voeden een voortdurende reclameblitz die de iPhone-foto's in tijdschriften en op televisie en billboards belandt. De foto's verschijnen zelfs op gigantische spandoeken die zich uitstrekken over de lengte van wolkenkrabbers.
Ja, Apple heeft enkele foto's van een paar professionele fotografen in de mix opgenomen. Maar de foto's zijn afkomstig van mensen van alle niveaus - en de foto's zijn altijd gemaakt met een echte iPhone.
De advertenties versterken de argumenten voor het kopen van een iPhone. Ze illustreren effectief dat zelfs beginners foto's kunnen maken die naast het werk van professionele shooters kunnen staan.
Dat is misschien wel het beste voorbeeld van hoe de iPhone de fotografie democratiseerde.
iPhone-camera geadopteerd door professionele gebruikers
Sommigen in de technische journalistiek blijven sceptisch over Apple-commercials die de videomogelijkheden van de iPhone aanprijzen. Een iPhone legt de video zeker vast. Achter de schermen werkt echter vaak een filmploeg met professioneel gereedschap, waaronder verlichting, lensbevestigingen, vaste tuigage en geluidsapparatuur. De gemiddelde iPhone-gebruiker kan dit type hardware doorgaans niet gebruiken.
Maar professionals, waaronder Oscar-winnaars Steven Soderbergh, zal het gebruik van iPhones voor filmprojecten waarschijnlijk hetzelfde type signaal uitzenden als de "Shot on iPhone"-campagne. Voor mensen die geïnteresseerd zijn in het maken van creatieve video's, is het aanlokkelijk om een Hollywood-regisseur een iPhone te zien gebruiken. Het duidt op het verwijderen van een soort barrière, vervangen door een mogelijkheid in de zak.
Samsung of Huawei zouden meer kunnen doen om een gemeenschap van fotografen en fotoliefhebbers te promoten.
Apple doet dit door gebruikers te benaderen voor afbeeldingen, maar het bedrijf biedt ook online fotografie-tutorials aan en bij Apple Stores.
Concurrenten zouden delen van het marketingmodel van Apple kunnen gebruiken om succes te behalen. "Geschoten op P20 Pro" zou te voor de hand liggend zijn, maar een recente opname van de Melkweg gemaakt met Huawei's vlaggenschiptelefoon ging viraal.
Nu is er een pakkende advertentie.