Apple's HomePod misrekening zal het bedrijf jarenlang achtervolgen

Het feit dat de HomePod niet goed verkoopt, betekent dat Apple volgens analisten van Deutsche Bank waarschijnlijk zijn kans heeft gemist om ooit een belangrijk onderdeel van de markt voor slimme luidsprekers te worden.

De verkoop van goedkope concurrerende apparaten explodeert, terwijl het zeer dure aanbod van Apple op de plank blijft liggen. Dat kan klanten opsluiten in niet-Apple-oplossingen.

De analisten van Deutsche Bank zijn van mening dat slimme luidsprekers belangrijk gaan worden. Een nota die naar investeerders is gestuurd en die is verkregen door: Business insider zegt: "Hoewel de apparaten van vandaag relatief eenvoudig zijn en beperkte mogelijkheden hebben, geloven we dat ze de toekomst vertegenwoordigen van hoe consumenten omgaan met hun thuisomgeving."

Een verhaal van twee prijspunten

Amazon verkoopt zijn Echo slimme luidsprekers met tientallen miljoen, met prijzen die beginnen bij $ 49. Zelfs de meest uitgebreide versie, die een scherm heeft, kost $ 229. HomePod daarentegen begint bij $ 349.

Deze premium prijsstrategie is het ongedaan maken?, aldus de analisten van Deutsche Bank. "Naar onze mening beperkt dit in wezen de aantrekkingskracht van het product op Apple-fans die alles willen betalen voor een nieuw Apple-apparaat en op consumenten met een hoog besteedbaar inkomen."

Alle anderen krijgen een Amazon Echo. En als ze er blij mee zijn, blijven ze erbij, ook als Apple later een goedkopere versie van de HomePod uitbrengt, zoals er zijn geruchten geweest. "Vroeg zijn kan van cruciaal belang zijn voor het succes van een bedrijf, omdat het de initiële lock-in stimuleert", zo formuleerden analisten van Deutsche Bank het.