De iPhone en Instagram krijgen de eer dat ze het eerste sociale netwerk voor shoot-and-share zijn, maar zelfs Steve Jobs zou zeggen dat dat verkeerd is. De Polaroid-camera introduceerde eind jaren veertig een sociale component in het maken van foto's, de eerste instant-fotografie met drie stappen: schieten, schudden en delen.
Polaroid bracht disruptieve innovatie op de markt en werd er ook het slachtoffer van toen het niet op tijd van koers veranderde om deel uit te maken van de digitale fotografierevolutie.
Maar een nieuwe versie van Polaroid bloeit en zorgt deze week zelfs voor wat buzz op CES in Las Vegas met nieuwe producten die betrekking hebben op iPhone-fotografie, 3D-printen voor consumenten, cameradrones en leuke camera's die een on-the-spot afdrukken.
Dit bericht bevat gelieerde links. Cult van Mac kan een commissie verdienen wanneer u onze links gebruikt om artikelen te kopen.
Dit jaar viert het zijn 80ste verjaardag, Polaroidcamera naam staat op apparaten die hip zijn voor die tijd, terwijl ze trouw blijven aan de analoge roots van het merk.
"We richten ons op een hele nieuwe reeks klanten", vertelde CEO Scott Hardy Cult van Mac. “Je hebt de babyboomers die zijn opgegroeid met Polaroid en je hebt millennials die hebben geleefd met touchscreens en instant sharing. Dit geeft ons een uniek medium om hen de Polaroid-ervaring te geven. We zijn erg gefocust op hoe we het merk kunnen nemen, het van een ziel kunnen voorzien en dat nostalgische gevoel kunnen oproepen.
“We doen dit al 80 jaar”, zegt hij. “Soms moet je vooruit kijken, kijk naar het verleden.”
Onmiddelijk succes
Edwin Land kwam op het idee van een camera die een instant afdruk produceerde tijdens een familievakantie in 1943. Nadat ze een foto van zijn jonge dochter had gemaakt, wenste ze dat ze de foto meteen kon zien. Maar de film zou voor verwerking naar een laboratorium moeten worden gestuurd, waarbij de afdrukken uiteindelijk per post arriveren.
Land en een partner leidden een laboratorium in Boston dat gepolariseerde skibrillen, donkere adapterbrillen en 3D-brillen ontwikkelde voor het leger en de marine. Hij gaf in 1947 een openbare demonstratie van zijn landcamera, verkocht de eerste een jaar later en in 1956 had het bedrijf Polaroid meer dan een miljoen camera's over de hele wereld verkocht.
De camera's waren meteen een hit en werden in de loop der jaren een grote invloed in kunst, innovatie, muziek ("Schud het als een polaroidfoto”) en leuk leven.
Mensen verwonderd over de SX-70 camera voor zijn complexe netwerk van sensoren, spiegels, transistors en solenoïdes, met een filmpakket dat een afdruk produceerde dankzij chemicaliën die Polaroid-enthousiastelingen "de goo" genoemd. Kunstenaars hielden ervan hoe de chemie met een speld of pen kon worden gemanipuleerd terwijl een zich ontwikkelend beeld naar voren kwam, om het te vervormen en het een impressionistisch beeld te geven smeren.
Polaroid verdiende op zijn hoogtepunt $ 3 miljard aan jaarlijkse inkomsten, maar ging in 2001 failliet. De activa van het bedrijf werden verkocht en er ontstond een nieuw bedrijf, dat in 2008 ook het faillissement aanvroeg.
Maar de naam en nalatenschap van Polaroid blijven onderdeel van het Amerikaanse bewustzijn. Apple mede-oprichter Jobs sprak gloeiend over het ontmoeten van Land en voelde me geïnspireerd door het Polaroid-verhaal. Zelfs ontwikkelaars van mobiele fotografie-apps, zoals Hipstamatic en Instagram, putten uit de esthetiek van Polaroid-foto's.
Hardy werd in 2012 president en CEO van een nieuwe Polaroid en heeft gezocht naar creatieve partnerschappen en licentieovereenkomsten die nu het comebackverhaal van het bedrijf vormgeven.
Foto: Polaroid
Ten eerste keerde het bedrijf terug naar zijn wortels in instant-printing met een reeks kleurrijke camera's die digitale beelden produceerden maar maakte ook een tastbare afdruk met een nieuwe technologie die warmte toepast op een papier dat gelaagd is met kleurvormende moleculen. Polaroid kwam ook uit met de ZIP, een printer op handpalmformaat waarmee je met een app foto's vanaf je smartphone kunt afdrukken.
"Als je tegenwoordig naar de fotografieruimte kijkt, nemen mensen steeds meer foto's en hoe meer ze de meer foto's gaan verloren', zegt Hardy, verwijzend naar foto's die nog op telefoons staan of verloren gaan in de afgrond van sociale media. “Als je een polaroidfoto maakte, waren er kosten per afdruk, dus je moest beter nadenken. We willen deel uitmaken van een soort fotografie die tastbaar is, waar je interactie mee kunt hebben. Dat is de krachtige kernessentie van ons merk.”
Hardy zei dat het bedrijf de naam in licentie geeft omdat het samenwerkt met geavanceerde technologiebedrijven zoals ZINK, dat het inktvrije papier voor Polaroid produceert. Het krijgt ook zijn naam in andere technische ruimtes, met een reeks smartwatches en fitnesstrackers, en een smart-tv die is ontwikkeld vanuit een samenwerking met Google.
Een bezoek aan zijn stand op de CES 2017 toont de serieuze opmars van het bedrijf naar de toekomst, een met eerbied voor zijn verleden.
Polaroid Pop-camera
Foto: Polaroid
De nieuwe Pop-camera werd donderdag onthuld op CES. Gestroomlijnd en kleurrijk, met een 20-megapixel CMOS-sensor, beeldstabilisatie, 1080p HD-video en een micro SD-kaartsleuf voor foto-opslag.
Voor die kenmerkende draai van nostalgie kan een Pop-gebruiker een 3,5-inch-bij-3,97-inch print printen met de klassieke Polaroid-rand.
Prijzen zijn niet beschikbaar, maar de Pop is gepland om op tijd in de uitverkoop te gaan voor het kerstinkopenseizoen 2017.
3D-printers en pennen
Foto: Polaroid
Door digitale creativiteit om te zetten in iets tastbaars, pronkt Polaroid ook met een reeks consumenten 3D-printers en modelleerpennen. De printers komen in drie verschillende maten en zullen naar verwachting beginnen bij $ 499 wanneer ze deze zomer op de markt komen. De pennen zullen in maart te koop zijn en zullen tussen $ 129 en $ 149 kosten.
Van shake tot swing
Polaroid heeft eind vorig jaar een iOS-app uitgebracht die vergelijkbaar is met Live-foto's van Apple maar biedt een geheel nieuw sociaal netwerk.
Polaroid-schommel neemt een videobeeld van één seconde op dat beweegt wanneer u de telefoon zachtjes heen en weer zwaait in uw hand.
Trouw aan Hardy's overtuiging om digitale fotografie doordachter te maken, heeft Polaroid Swing's groeiende gemeenschap van Swingers (Polaroid maakte een camera genaamd de Swinger in de jaren zestig) post wat lijkt op natuurlijke gebeurtenissen van poëzie. Er is geen audio en de ingesloten beweging lijkt vloeiender dan een Live Photos-bestand.
"Het is een nieuwe artistieke uitdrukking voor mensen," zei Hardy. “Ik was op vakantie in Venetië met mijn vrouw en we zouden dingen zien die perfect waren voor Swing, kabbelend water of gondels die paden kruisten. Het is een krachtige manier om herinneringen vast te leggen.”
Polaroid Swing bracht enige tijd door in Apple's "Featured App"-gedeelte van de App Store en Apple heeft Polaroid Swing op de iPhone 7-displaymodellen in zijn Apple Stores geplaatst, zodat kopers ermee kunnen spelen.
Polaroid Universiteit
De carrière van professionele fotograaf Marc Serota ging lesgeven en Serota overwoog video-tutorials te maken over hoe je betere foto's kunt maken. Hij zou mogelijk duizenden fotografen kunnen bereiken met instructies over het ontketenen van de kracht van de DSLR-camera of hij zou miljoenen kunnen bereiken door mensen te leren hoe ze betere foto's kunnen maken met hun iPhones.
Hij werkte samen met Polaroid om korte video's van één les te produceren en eind vorig jaar, Polaroid University-app gelanceerd met 50 verschillende videolessen. Gezien de kosten van fotografielessen, is het jaarlijkse lidmaatschap van $ 19,99 een koopje om gebruik te maken van Serota's kennis en technieken te leren van goed tempo demonstraties.
Polaroid Universiteit is ook verkrijgbaar vanaf Amazone en zal naar verwachting later dit jaar in winkels, zoals Target, liggen.
Tegen het einde van het jaar zegt Serota dat de app 100 afleveringen in zijn bibliotheek zal hebben. Deze zomer neemt de videoserie mensen mee op een tour door de Nationale Parken, waarbij de technieken van iPhone-fotografen en de beste plekken voor het maken van prachtige landschapsfoto's worden getoond.