Apple's nieuwe functie voor transparantie van app-tracking ziet er verrassend populair uit bij gebruikers - en mogelijk verwoestend voor advertenties. Volgens analyse door Flurry staat slechts 4% van de Amerikaanse gebruikers toe dat apps ze volgen wanneer ze een keuze krijgen.
De nieuwe privacyfunctie, uitgerold in iOS 14.5 eind april, vereist dat ontwikkelaars toestemming vragen om Apple's Identifier for Advertisers-tag te gebruiken om de bewegingen van gebruikers op websites en apps van derden te volgen. De statistieken van Flurry geven aan dat maar liefst 96 van de 100 gebruikers in de Verenigde Staten die toestemming hebben geweigerd.
De opkomst van app-trackingtransparantie
De adoptiecijfers van App Tracking Transparency zijn gebaseerd op een steekproef van 2,5 miljoen dagelijkse mobiele gebruikers. Zoals Flurry opmerkt, neemt het percentage dat bereid is om gevolgd te worden iets toe wanneer internationaal naar gebruikers wordt gekeken. Wereldwijd stond 11% van de gebruikers - van een steekproef van 5,3 miljoen gebruikers - toe dat apps ze konden volgen.
Slechts 2% van de gebruikers in de VS heeft de functie "Apps toestaan om te volgen" volledig uitgeschakeld in het gedeelte Instellingen van hun apparaten. Dit stijgt slechts licht tot 4% wereldwijd.
Het leek duidelijk dat het een merkbare impact zou hebben op de acceptatie door mensen een directe manier te geven om zich af te melden voor tracking. Maar ik ben nog steeds verrast door de schaal. Vaak lijken gebruikers privacy niet zo hoog te waarderen als verwacht. Kijk maar naar het wijdverbreide gebruik van sociale media en andere platforms die zichzelf financieren via gebruikersgegevens.
Ik had ook verwacht dat een groter aantal gebruikers de optie "Toestaan" zou hebben geselecteerd, gebaseerd op puur op spiergeheugen van standaard "Ja" op dergelijke vragen om ervoor te zorgen dat software werkt naar behoren. Het lijkt erop dat ik het mis had!
Wil je de functie zelf gebruiken? Lees onze gids: Hoe u kunt voorkomen dat apps u volgen in iOS 14.5.
Waarom adverteerders een hekel hebben aan transparantie over app-tracking
Apple beschreef de transparantie van app-tracking voor het eerst tijdens zijn Worldwide Developers Conference afgelopen zomer en noemde het een belangrijk kenmerk van iOS 14. Het kostte Apple echter meer dan de helft van de verwachte levenscyclus van het besturingssysteem om de functie uit te rollen.
Op dit moment tonen niet alle apps de meldingen, die gebruikers vragen om expliciete toestemming te geven om te worden gevolgd. Ontwikkelaars kunnen hun eigen tijdlijn bepalen voor het adopteren van app-trackingtransparantie. Maar totdat ze dat doen, hebben ze geen toegang tot Apple's Identifier for Advertisers of IDFA-gegevens.
Als gebruikers zich afmelden voor tracking, wordt het voor apps moeilijker om de gerichte advertenties te leveren met de hoogste tarieven. Critici van app-trackingtransparantie zeggen dat het gebrek aan tracking gebruikers zal opzadelen met minder relevant advertenties, ontnemen app-ontwikkelaars cruciale inkomsten en belemmeren het vermogen van bedrijven om verbinding te maken met consumenten.
Volgens een recent Apple-rapport bevat (of bevatte) de typische app tot zes trackers.
Het is niet verwonderlijk dat de transparantie van app-tracking controversieel bleek, waarbij Facebook het voortouw nam door erover te klagen. Facebook en adverteerders beweren dat app-trackingtransparantie zal kwetsen kleine bedrijven, en mogelijk ook consumenten.
Wat vindt u van de transparantie van app-tracking? Welke aanpak heb je gevolgd bij het besluit om IDFA-toegang tot verschillende apps toe te staan of te blokkeren? Laat ons je mening weten in de reacties hieronder.
Via: Apple Insider
