Marketinggoeroe achter Apple's advertentie uit 1984 gelooft dat deze succesvoller was dan de Mac zelf
Apple's beruchte reclamecampagne uit 1984 voor de originele Macintosh behoeft weinig introductie van mezelf. De clip van één minuut, geïnspireerd door George Orwell's Negentienvierentachtig roman en beschrijft IBM-gebruikers als hersenloze volgers, was een enorm succes. Zozeer zelfs dat de marketinggoeroe erachter, Regis McKenna, gelooft dat het succesvoller was dan de Macintosh zelf.
httpv://www.youtube.com/watch? v=OYecfV3ubP8
In een interview met het marketingmagazine Advertentieleeftijd, McKenna zegt dat de commercial uit 1984 mensen inspireerde om in opstand te komen tegen de status-quo, en dat het groter werd dan de Mac zelf:
“De advertentie was succesvoller dan de Mac zelf. De Mac was duur om te bouwen en de marges van Apple werden in 1986 negatief. Dat conflict leidde tot Steve's afzetting van Apple. De advertentie had een negatief effect op zakelijke kopers, die massaal naar IBM kwamen. Ze zagen zichzelf niet graag als hersenloze [volgelingen]. Maar Apple was toch niet echt klaar voor de zakelijke markt. "1984" kwam uit het bureau Chiat en ze legden op veel manieren de creatieve lat. De advertentie zette een houding van rebellie tegen de status-quo aan, en waarschijnlijk blijft het Apple vandaag van dienst."
Tijdens het interview vertelt McKenna ook over de tijd dat hij uit zijn pensioen kwam om Steve Jobs te helpen omgaan met de "antennagate" -crisis van de iPhone 4:
Steve belde me vanuit Hawaï en vertelde me dat hij een groot probleem had. Ik wist wat het was, want ik had erover gelezen. Hij vroeg of ik hem de volgende dag bij Apple wilde ontmoeten […]
Ik dacht dat het een kwestie van de mediacyclus was en dat ze het moesten aanpakken met de gegevens die ze hadden en vertrouwen moesten hebben in de uitkomst in plaats van zich te verontschuldigen. Dat is wat Steve deed. Het probleem was binnen waarschijnlijk 10 dagen verdwenen.
Als je een Apple-fan bent, is het volledige interview zeker de moeite waard om te lezen.
[via Gizmodo]