Apple lanceerde deze week zijn App Store-zoekadvertentieactiviteiten op het vasteland van China, vijf jaar nadat het in de Verenigde Staten arriveerde. Met de naam Apple Search Ads, de functie voor gerichte advertenties werkt vergelijkbaar met Google-advertenties door ontwikkelaars te laten bieden om advertentieruimte voor bepaalde zoekwoorden te krijgen.
Het debuut van Apple Search Ads in een van de grootste markten van Apple komt op hetzelfde moment dat Apple dat is gerichte reclame aanpakken van andere bedrijven. Met functies zoals App Transparency Tracker van iOS 14 kunnen gebruikers zich afmelden voor gepersonaliseerde tracking van andere bedrijven. Maar terwijl ze het moeilijk hebben, lijkt Apple de stap te zetten om zijn eigen advertentie-imperium uit te breiden.
Strikte regels voor niet-Chinese bedrijven
"Het is waarschijnlijk dat de lange vertraging bij het lanceren van zoekadvertenties in China te wijten was aan de Chinese overheid beperkingen op de exploitatie van reclameactiviteiten in China,” Rich Bishop, oprichter en CEO van AppInChina, vertelde
TechCrunch. "Het lijkt erop dat Apple een manier heeft gevonden om dit te omzeilen, maar ten koste van het moeten accepteren van betalingen in vreemde valuta en het niet kunnen aanbieden van Search Tab-advertenties."In een blogpost, AppInChina, een bedrijf dat apps helpt lanceren op de Chinese markt, merkt op dat:
"Het meest interessante gedeelte van [Apple's richtlijnen voor Apple Search Ads in China] zijn de 'Kwalificaties voor advertentie-inhoud' die voorbeelden geeft van de kwalificaties die mogelijk vereist zijn volgens de app-categorie die zal worden bevorderd. Bijna al deze licenties kunnen alleen worden gehouden door een 100% Chinees bedrijf (of in sommige gevallen een joint venture met Chinees) aandeelhouders die meer dan 50% bezitten) en het is daarom onmogelijk voor een buitenlandse entiteit of entiteit die volledig in buitenlandse handen is (WFOE) om verwerven."
Als een buitenlands bedrijf in China wil adverteren, moet het daarom samenwerken met lokale bedrijven. Apps moeten om voor de hand liggende redenen ook voldoen aan de lokale wetgeving. Omdat China behoorlijk streng kan zijn over de apps die ze toestaan, kan dit een grotere uitdaging zijn dan het meteen klinkt.
Zijn zoekactiviteiten laten groeien
De uitbreiding in China is niet het enige voorbeeld van hoe Apple onlangs zijn zoekactiviteiten heeft versterkt. Apple ook onlangs een nieuwe sectie "Voorgestelde" apps gelanceerd in de App Store. Hierdoor kunnen ontwikkelaars hun apps op grotere schaal promoten. Dat is in plaats van dat ze alleen worden weergegeven als reactie op bepaalde zoektermen.
Hoewel Apple zijn advertentieactiviteiten heeft uitgebreid, heeft het zich ook uitgesproken over het herstellen van het vertrouwen in digitale advertenties. In januari, CEO Tim Cook hield een pro-privacy toespraak in Brussel over het onderwerp. Cook's talk ging over "het afdwingen van rechten in een veranderende wereld", inclusief het vergroten van het vertrouwen van gebruikers in online adverteren.
Cook heeft vaak kritiek geuit op andere bedrijven inkomsten genereren met de persoonlijke gegevens van gebruikers voor zaken als reclame. Wat Apple zou beweren, maakt zijn aanpak anders, is dat het gebruikers niet in verschillende apps volgt (hoewel het wel informatie van meerdere Apple-apps gebruikt). Apple verkoopt ook geen gegevens van individuele gebruikers. In plaats daarvan richt het zich op gebruikers op basis van brede, geanonimiseerde categorieën. Dat is nog steeds niet genoeg om alle critici de mond te snoeren.
